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品牌崇拜代表着一种极高的消费者—品牌关系质量,一直是学界研究的热点。本文在总结品牌崇拜的定义和发展历程的基础上,归纳了品牌崇拜的两种典型行为,并梳理评述了品牌崇拜的维度和形成机制,展望了品牌崇拜领域的未来研究方向,以期推动国内相关领域的发展。
品牌崇拜行为及其形成机制的研究综述
【摘 要】
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品牌崇拜代表着一种极高的消费者—品牌关系质量,一直是学界研究的热点。本文在总结品牌崇拜的定义和发展历程的基础上,归纳了品牌崇拜的两种典型行为,并梳理评述了品牌崇拜
【机 构】
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广西大学商学院
【出 处】
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广西质量监督导报
【发表日期】
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2020年1期
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