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在公共关系领域,媒介尤其是新闻媒体是联系社会组织与公众的桥梁和纽带,在公关活动中起着传递、沟通、交流信息的基础作用。危机管理作为一项重要的公关活动,新闻媒体在其中扮演着重要的角色,地位不容低估。前年,一场“非典”让人们看到了新闻媒体在社会危机中的巨大作用。然而,新闻媒体自身的危机如何管理则少有人论及。新闻媒体不是一个绝对的健康体,各种危机随时随地都有可能发生。而危机一旦发生,新闻媒体应该利用自身优势,开展公关活动,实施危机管理。