说不清从什么时候开始,我们似乎默认了传统出版业已深陷发展困境,一个个下滑的数据让出版人不安,于是融合新媒体、利用新技术、搭建新平台……更多的人为走出困境而不断努力。2014年,京东宣布打造自有图书品牌,首批图书有广受关注的《大卫·贝克汉姆》;当当也于2013年年底打破自己"不做出版"的承诺,与一些著名作家签约;豆瓣已成为原创作家发表作品的重要平台。中信出版集团2013年开始做"E-only"产品,也就是只有数字出版的图书;他们推出的《中国故事》产品线包括几百个选题,都是3万~5万字的轻阅读,在亚马逊销售价多为每本2.99元~5元。据《青年报》报道:余秋雨最近把《文化苦旅》作了增补和改写,推出了新的版本,而和之前所有的书都不同的是,此书不仅在实体书店和网上书店销售,还将在微信上销售。余秋雨也因此成为"微信售书"模式的第一个吃螃蟹者。前不久,国家新闻出版广电总局发布的《2013年出版物发行产业发展报告》中,对销售额前十名的网上书店进行了排名,不少传统出版发行单位如四川文轩、北京发行集团等创办的网上书店位列其中。2013年淘宝"双11"当天,新华文轩天猫旗舰店销售码洋达3000万元。这个数字令不少业内老总颇为惊讶,甚至可以用"震撼"二字形容。因为对于传统零售行业和图书发行业而言,要在一天之内达到这样的销量是无法想象的。成立已有107年历史的秘鲁商报出版集团,运行媒体有旗舰日报秘鲁《商报》、下午日报《最新消息报》、两个广播电台及5本杂志,并有定制出版业务及数字通信领域的经营。其在仅仅11个月的时间里整合了所有的新闻编辑室,抛弃了"一份媒体,一个新闻编辑室"的理念,打破了业务部门和编辑部门的固有屏障,一个全方位整合的独家新闻编辑室服务于本集团所有运营业务。实施后的前9个月,公司的网站流览量增加了50%,在脸谱和推特上的追随者数量在同期分别增长了80%和92%。新媒体让新闻报道也更立体:拿起一张报纸,用安装了云拍软件的手机对着新闻图片咔嚓一拍,就能看到与此图片相关的多种形态的信息——图片、文字、音频、视频,展现出一幅立体生动的画面。……在种种融合的过程中,行业失去了边界,有些媒体内容不是由专业的媒体机构提供的,有些金融业务不是由专业的金融机构提供的。现在很难说,腾讯是媒介公司、金融公司,还是通信公司?在这个融合的时代,传统媒体的惯性还在,为深度而自豪,为生计而犯愁;以浅阅读为主的新媒体在蒸蒸日上。我们不想以一种保护主义者的方式保卫传统媒体或新媒体,这是一场永远也打不赢的仗,我们只想保卫我们的未来。就此话题,请您谈谈对融合的理解,谈谈新旧媒体融合的实践及其未来。