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【摘要】媒介融合已经成为当今媒介产业发展的趋势，在这种传播环境下，微博作为网络时代媒介融合的代表，其新闻传播有着鲜明的特点。本文探讨了微博传播新闻信息的特点、未来发展趋势，以及其对于新闻传播的意义。
【关键词】媒介融合微博新闻传播
网络媒介以其信息传递的快捷性颠覆了传统媒体的生存方式，为人们获取信息提供了一个广阔的平台，人们在日常生活中获取信息的行为习惯也由此改变。随着以网络媒介为代表的新媒体蓬勃发展，传统媒介面临瓶颈期，媒介之间相互融合、取长补短成了必经之路。
1983年，美国麻省理工学院的伊尔·索勒·普尔就在其著作《自由的科技》中提出了“传播形态融合”这一概念，他认为数字电子技术使原来各具鲜明特色的媒介形态相互交叉，各种媒介互相吸收优势功能，呈现多功能一体化的发展态势。
虽然目前关于“媒介融合”这一概念学界仍没有一个明确的界定，但是学者们都认为媒介融合的形成离不开新技术的发展，这种联合重组的趋势不可避免。
微博自诞生以来，因其自身特性和在信息传播上的优势，受到了人们的追捧，并且渐渐演变为新闻信息发布的主阵地，许多传统的新闻媒体也清醒地看到了微博的巨大发展潜力，开始涉足其中，几乎所有的报纸、广播、电视都开设了各自的微博账号，可以说微博的出现颠覆了原有新闻信息传播发布的格局，引发了新闻的采访、编辑方式的改变。
这种以微博为代表所呈现出的“融合新闻”展现出了若干新闻传播制作的模式类型：交互推广——各种媒介利用对方将自己的内容推广；克隆——各种类型的媒介原封不动地刊登或播出相互的内容；竞争合作——各种媒介相互之间既相互竞争也相互合作；内容分享——各种类型的媒介定期互通新闻线索和信息，在某些新闻报道中相互合作，但它们制作的新闻产品仍由其自身的新闻采编人员独立制作完成；融合——媒介会在新闻的采集和播发上进行全面立体式合作，以期利用不同媒介最具优势的地方，最快速准确地报道新闻事件。
微博将信息技术、移动通信技术以及互联网技术有机结合在了一起，可以说它是将多种形式的信息进行全方位的融合：文字、图片、音乐、视频等等。同时，在发布消息上，微博除了能够在网页上，还可以通过“新浪微博客户端”这样的即时通讯软件，使用户利用手机、平板电脑等移动设备来随时随地发布消息。
麦克卢汉认为，媒介形态对人感觉系统的影响经历了“统合—分化—统合”的过程。而今，媒介融合的最终目标，也就是把功能集于一身，从而更好地满足人们的信息需求。今天的时代正处在第二个统合点上，那么这个统合时期微博新闻的传播特征是怎样的呢？
1、新闻发布主体增多
在媒介融合时代，新闻信息的发布和传播的主要途径不再是单一的专业性媒体，扮演信息发布和传播角色的也可以是个人。尽管在一些博客上，博主也能够发布热点新闻和重要信息，但从新闻的时效性和影响力上来说，微博新闻传播更为快速，受众面更广。2009年7月新浪微博一经推出，反响强烈。截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万。截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿，日活跃用户数达到4620万。如此庞大的用户群体，就如同有了几千万的新闻线索提供者和传播者，人们已经完全不必再单一地依靠专业媒体来了解新闻了。
2、微博新闻传播的信息更为精炼
微博在传播信息的字数方面是有所限制的：140字以内。这就要求微博的新闻信息必须精炼，既要保存信息的核心要素，同时又要保证发布的微博新闻能够清楚表达事件的真实情况。加之《刑法》第二百四十六条第一款规定：同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次以上，或者被转发次数达到五百次以上的，就构成诽谤罪，用户在发布信息时会更加谨慎。
3、微博新闻传播符合新闻的要求
从微博信息的发布到其传播的快捷与随时随地，无不体现了新闻的即时性特征。甚至可以说，微博信息正在逐渐成为一种“新的新闻文体”。微博的横向传播也兼具了新闻“转”和“传”的特性。此外，微博新闻中的语言对于新闻事件的还原度高，更为贴近日常生活实际，这样就使人与人之间的交流更加容易和方便。新浪微博置顶功能和热门话题功能可以使受众在新闻发布的第一时间就关注到它；转发功能可以使微博新闻的传播面更广，受众更多；评论功能可以方便受众针对新闻内容发表自己的观点，并与其他人进行交流沟通。
正是微博新闻的这种特征让我们看到了微博作为新闻发布平台的优势：
第一，微博发布新闻的即时性更强。在当前这个信息社会，传统媒体在新闻信息的发布上，较之各类新媒介已经滞后了。微博这种新媒介的适时出现，恰恰可以弥补传统媒介在新闻信息发布上的滞后性这种缺陷。传统媒介已然感受到了微博的这种优势，纷纷进驻微博，开通官方帐号。以微博来为自身打广告，与受众沟通，更将微博当成发布即时新闻的途径。“两会”期间，很多记者使用新浪微博对其进行报道，微博直播已经不再是什么新鲜事，观众对此也很欢迎。在微博上看新闻已经逐渐成为人们知晓新闻，获得信息的一种方式和生活习惯。传统媒介为了满足受众的这种需求，也开始在微博这种新的媒介形式上寻找自己的生存方式。
第二，微博提供的新闻信息内容丰富，传播迅速。新浪微博用户数量庞大，其能够提供的新闻信息和新闻线索是海量的。传统媒介的记者可以对浩如烟海的信息进行筛选，找出重要信息和新闻线索，制造新闻话题，扩大新闻信息和话题的空间，引起更为广泛的讨论和关注。此外，在突发事件的报道上，记者总是会缺少相关信息资料，难以掌控全局。而新浪微博在新闻点被发现以后，关于它的相关信息的讨论所能提供的新闻材料的数量，是十分巨大的。微博己成为传统媒介对突发事件进行跟踪报道不可或缺的工具，同时也使民众具备了基本的制作新闻的能力。 第三，微博能够有效提高媒介的收益。拿新浪微博来说，其对于传统媒介的销售量和广告收入的增加都有着重大的推动作用。《新周刊》的执行总编封新城在2010年接受采访时表示：微博对《新周刊》最直接的效果就是杂志发行量大增，同时广告的完成数额在去年再次飘高。《新周刊》新浪微博的粉丝人数已经超过八百万，这在所有杂志的微博中都是排名第一的，这也确实为《新周刊》带来了收益。
第四，微博能够树立媒体形象，提高媒体的品牌影响力。微博自身传递信息量大，传播迅速，受众面广的特性使它能够成为传统媒体宣传自身的一个有力武器。在某种程度上讲，微博中媒体官方账号的粉丝对于传统媒体官方微博的印象是来源于受众对于传统媒体品牌的印象。媒体发的每一条涉及新闻事件的微博，都能够体现媒体价值判断的标准和所持的新闻立场。而粉丝在浏览媒体所发的微博新闻后，会思考媒体所传达的价值判断标准和立场，并对这一媒体持有不同的态度。拿《新周刊》来说，它对于微博的经营是成功的，它的新闻和观点，成为了微博中的热点，得到了受众极大的关注；其新锐的形象深入网民的心……因此，微博经营对于传统媒体构建其良好的品牌形象至关重要。
第五，微博使传统媒体能够和读者互动。传统媒体无法与读者进行及时互动是其相较于新媒体的一个缺陷。微博适时的出现，为传统媒体和读者互动提供了一个平台，且这种互动是即时的。例如《新周刊》曾多次在新浪微博上针对热点事件或新闻设置讨论话题，鼓励受众参与讨论，而后将对于所讨论话题的主要观点和调查结果公之于众，让读者参与媒体新闻的生产。除此之外，媒体机构中的著名记者或编辑的个人微博，也是媒体微博的一个组成部分，不少粉丝是赞同某位记者或编辑的观点，通过与记者或编辑进行互动来了解这个媒体机构，进而增加对该媒体的认同。新浪微博中媒体人如郎永淳等，其微博的关注人数相当客观，在一定程度上也推动了他们所在的媒体与受众的互动。
上面我们探讨了微博新闻的特征和优势，微博新闻的未来发展又体现出怎样的优势呢？互联网信息技术开创了前所未有的“自媒体”时代。数字化的媒体，加之互联网的开放，使新闻资源不再被某一家机构所垄断，哪怕不是专业记者和编辑都可以成为新闻信息的传播者。人们通过微博等平台发布新闻和信息、表达自己对于事件的观点和看法。从东南亚海啸到英国伦敦地铁的爆炸，事件发生后第一时间将新闻报道出来的，都是普通民众而非职业记者，而这也反映了未来微博传播的发展趋势：普通民众将会越来越多地参与到新闻传播的过程当中，并发挥越来越重要的作用。□
参考文献
①刘婧一，《媒介融合的动力分析》[J].《东南传播》，2007（8）：84-86
②贾岳，《以满足受众需求为中心打造人性化媒介》[J].《中国报业》，2008（1）：55-57
③Stephen Quinn.Convergent Journalism： The Fundamentals of Multimedia Reporting[M]. N.Y.：Peter Lang Publishing， Inc.2005：38、39
④肖燕雄，《传播科技发展对西方国家新闻传媒监管之法律政策的影响》，. http：//academic.mediachina.net/article. ph p？id=2083，2005-10-25
⑤蔡雯，《试论媒介融合趋势下的新闻创新》，http：//media.ifeng.com/pk/profie，2008-11-07
⑥王岚岚、淡凤，《聚焦媒介融合和公共新闻——密苏里新闻学院副院长Brian Brooks教授系列讲座》[J].《国际新闻界》，2006（5）：73
【关键词】媒介融合微博新闻传播
网络媒介以其信息传递的快捷性颠覆了传统媒体的生存方式，为人们获取信息提供了一个广阔的平台，人们在日常生活中获取信息的行为习惯也由此改变。随着以网络媒介为代表的新媒体蓬勃发展，传统媒介面临瓶颈期，媒介之间相互融合、取长补短成了必经之路。
1983年，美国麻省理工学院的伊尔·索勒·普尔就在其著作《自由的科技》中提出了“传播形态融合”这一概念，他认为数字电子技术使原来各具鲜明特色的媒介形态相互交叉，各种媒介互相吸收优势功能，呈现多功能一体化的发展态势。
虽然目前关于“媒介融合”这一概念学界仍没有一个明确的界定，但是学者们都认为媒介融合的形成离不开新技术的发展，这种联合重组的趋势不可避免。
微博自诞生以来，因其自身特性和在信息传播上的优势，受到了人们的追捧，并且渐渐演变为新闻信息发布的主阵地，许多传统的新闻媒体也清醒地看到了微博的巨大发展潜力，开始涉足其中，几乎所有的报纸、广播、电视都开设了各自的微博账号，可以说微博的出现颠覆了原有新闻信息传播发布的格局，引发了新闻的采访、编辑方式的改变。
这种以微博为代表所呈现出的“融合新闻”展现出了若干新闻传播制作的模式类型：交互推广——各种媒介利用对方将自己的内容推广；克隆——各种类型的媒介原封不动地刊登或播出相互的内容；竞争合作——各种媒介相互之间既相互竞争也相互合作；内容分享——各种类型的媒介定期互通新闻线索和信息，在某些新闻报道中相互合作，但它们制作的新闻产品仍由其自身的新闻采编人员独立制作完成；融合——媒介会在新闻的采集和播发上进行全面立体式合作，以期利用不同媒介最具优势的地方，最快速准确地报道新闻事件。
微博将信息技术、移动通信技术以及互联网技术有机结合在了一起，可以说它是将多种形式的信息进行全方位的融合：文字、图片、音乐、视频等等。同时，在发布消息上，微博除了能够在网页上，还可以通过“新浪微博客户端”这样的即时通讯软件，使用户利用手机、平板电脑等移动设备来随时随地发布消息。
麦克卢汉认为，媒介形态对人感觉系统的影响经历了“统合—分化—统合”的过程。而今，媒介融合的最终目标，也就是把功能集于一身，从而更好地满足人们的信息需求。今天的时代正处在第二个统合点上，那么这个统合时期微博新闻的传播特征是怎样的呢？
1、新闻发布主体增多
在媒介融合时代，新闻信息的发布和传播的主要途径不再是单一的专业性媒体，扮演信息发布和传播角色的也可以是个人。尽管在一些博客上，博主也能够发布热点新闻和重要信息，但从新闻的时效性和影响力上来说，微博新闻传播更为快速，受众面更广。2009年7月新浪微博一经推出，反响强烈。截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万。截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿，日活跃用户数达到4620万。如此庞大的用户群体，就如同有了几千万的新闻线索提供者和传播者，人们已经完全不必再单一地依靠专业媒体来了解新闻了。
2、微博新闻传播的信息更为精炼
微博在传播信息的字数方面是有所限制的：140字以内。这就要求微博的新闻信息必须精炼，既要保存信息的核心要素，同时又要保证发布的微博新闻能够清楚表达事件的真实情况。加之《刑法》第二百四十六条第一款规定：同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次以上，或者被转发次数达到五百次以上的，就构成诽谤罪，用户在发布信息时会更加谨慎。
3、微博新闻传播符合新闻的要求
从微博信息的发布到其传播的快捷与随时随地，无不体现了新闻的即时性特征。甚至可以说，微博信息正在逐渐成为一种“新的新闻文体”。微博的横向传播也兼具了新闻“转”和“传”的特性。此外，微博新闻中的语言对于新闻事件的还原度高，更为贴近日常生活实际，这样就使人与人之间的交流更加容易和方便。新浪微博置顶功能和热门话题功能可以使受众在新闻发布的第一时间就关注到它；转发功能可以使微博新闻的传播面更广，受众更多；评论功能可以方便受众针对新闻内容发表自己的观点，并与其他人进行交流沟通。
正是微博新闻的这种特征让我们看到了微博作为新闻发布平台的优势：
第一，微博发布新闻的即时性更强。在当前这个信息社会，传统媒体在新闻信息的发布上，较之各类新媒介已经滞后了。微博这种新媒介的适时出现，恰恰可以弥补传统媒介在新闻信息发布上的滞后性这种缺陷。传统媒介已然感受到了微博的这种优势，纷纷进驻微博，开通官方帐号。以微博来为自身打广告，与受众沟通，更将微博当成发布即时新闻的途径。“两会”期间，很多记者使用新浪微博对其进行报道，微博直播已经不再是什么新鲜事，观众对此也很欢迎。在微博上看新闻已经逐渐成为人们知晓新闻，获得信息的一种方式和生活习惯。传统媒介为了满足受众的这种需求，也开始在微博这种新的媒介形式上寻找自己的生存方式。
第二，微博提供的新闻信息内容丰富，传播迅速。新浪微博用户数量庞大，其能够提供的新闻信息和新闻线索是海量的。传统媒介的记者可以对浩如烟海的信息进行筛选，找出重要信息和新闻线索，制造新闻话题，扩大新闻信息和话题的空间，引起更为广泛的讨论和关注。此外，在突发事件的报道上，记者总是会缺少相关信息资料，难以掌控全局。而新浪微博在新闻点被发现以后，关于它的相关信息的讨论所能提供的新闻材料的数量，是十分巨大的。微博己成为传统媒介对突发事件进行跟踪报道不可或缺的工具，同时也使民众具备了基本的制作新闻的能力。 第三，微博能够有效提高媒介的收益。拿新浪微博来说，其对于传统媒介的销售量和广告收入的增加都有着重大的推动作用。《新周刊》的执行总编封新城在2010年接受采访时表示：微博对《新周刊》最直接的效果就是杂志发行量大增，同时广告的完成数额在去年再次飘高。《新周刊》新浪微博的粉丝人数已经超过八百万，这在所有杂志的微博中都是排名第一的，这也确实为《新周刊》带来了收益。
第四，微博能够树立媒体形象，提高媒体的品牌影响力。微博自身传递信息量大，传播迅速，受众面广的特性使它能够成为传统媒体宣传自身的一个有力武器。在某种程度上讲，微博中媒体官方账号的粉丝对于传统媒体官方微博的印象是来源于受众对于传统媒体品牌的印象。媒体发的每一条涉及新闻事件的微博，都能够体现媒体价值判断的标准和所持的新闻立场。而粉丝在浏览媒体所发的微博新闻后，会思考媒体所传达的价值判断标准和立场，并对这一媒体持有不同的态度。拿《新周刊》来说，它对于微博的经营是成功的，它的新闻和观点，成为了微博中的热点，得到了受众极大的关注；其新锐的形象深入网民的心……因此，微博经营对于传统媒体构建其良好的品牌形象至关重要。
第五，微博使传统媒体能够和读者互动。传统媒体无法与读者进行及时互动是其相较于新媒体的一个缺陷。微博适时的出现，为传统媒体和读者互动提供了一个平台，且这种互动是即时的。例如《新周刊》曾多次在新浪微博上针对热点事件或新闻设置讨论话题，鼓励受众参与讨论，而后将对于所讨论话题的主要观点和调查结果公之于众，让读者参与媒体新闻的生产。除此之外，媒体机构中的著名记者或编辑的个人微博，也是媒体微博的一个组成部分，不少粉丝是赞同某位记者或编辑的观点，通过与记者或编辑进行互动来了解这个媒体机构，进而增加对该媒体的认同。新浪微博中媒体人如郎永淳等，其微博的关注人数相当客观，在一定程度上也推动了他们所在的媒体与受众的互动。
上面我们探讨了微博新闻的特征和优势，微博新闻的未来发展又体现出怎样的优势呢？互联网信息技术开创了前所未有的“自媒体”时代。数字化的媒体，加之互联网的开放，使新闻资源不再被某一家机构所垄断，哪怕不是专业记者和编辑都可以成为新闻信息的传播者。人们通过微博等平台发布新闻和信息、表达自己对于事件的观点和看法。从东南亚海啸到英国伦敦地铁的爆炸，事件发生后第一时间将新闻报道出来的，都是普通民众而非职业记者，而这也反映了未来微博传播的发展趋势：普通民众将会越来越多地参与到新闻传播的过程当中，并发挥越来越重要的作用。□
参考文献
①刘婧一，《媒介融合的动力分析》[J].《东南传播》，2007（8）：84-86
②贾岳，《以满足受众需求为中心打造人性化媒介》[J].《中国报业》，2008（1）：55-57
③Stephen Quinn.Convergent Journalism： The Fundamentals of Multimedia Reporting[M]. N.Y.：Peter Lang Publishing， Inc.2005：38、39
④肖燕雄，《传播科技发展对西方国家新闻传媒监管之法律政策的影响》，. http：//academic.mediachina.net/article. ph p？id=2083，2005-10-25
⑤蔡雯，《试论媒介融合趋势下的新闻创新》，http：//media.ifeng.com/pk/profie，2008-11-07
⑥王岚岚、淡凤，《聚焦媒介融合和公共新闻——密苏里新闻学院副院长Brian Brooks教授系列讲座》[J].《国际新闻界》，2006（5）：73