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探讨服装数字化信息展示影响网络消费者购买意向的机理。在回顾国内外相关研究的基础上,通过对技术接受模型的延伸,以网上购物感知、行为意向作为基本研究变量,引入服装款式信息展示和服装价值信息展示作为自变量。通过实证研究,验证了此模型在网络环境下购买服装的有效性,并提出了营销建议。
网络服装展示对消费者购买意向的影响机理
【摘 要】
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探讨服装数字化信息展示影响网络消费者购买意向的机理。在回顾国内外相关研究的基础上,通过对技术接受模型的延伸,以网上购物感知、行为意向作为基本研究变量,引入服装款式
【机 构】
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浙江省商业经济研究所
【出 处】
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丝绸
【发表日期】
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2011年06期
【基金项目】
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浙江省商业经济研究学会课题(2010SJYB01)
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