【摘 要】
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通过对赞助策略的分析,以匹克和李宁为案例,提出后来者品牌赞助策略效果的框架,揭示了整合营销契合机制。结论表明,后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标,需要借助资
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通过对赞助策略的分析,以匹克和李宁为案例,提出后来者品牌赞助策略效果的框架,揭示了整合营销契合机制。结论表明,后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标,需要借助资源杠杆的巧妙策略,使以下各项战术环环相扣,相互契合:实施品类和市场聚焦战略,从而增强有限资源的使用效率;使赞助对象或代言人与既定产品和市场高度契合;合作研发的产品品质与款式符合代言人档次,符合目标消费群对性价比的追求;下力配置整合营销的沟通方式。
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