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摘 要：近几年中国文化事业繁荣发展，乡镇综合文化站建设从“十二五”规划重启后又迈上新的臺阶，党的十八大会议确定了我国文化建设的战略地位、战略目标以及战略路径等问题，把中国的文化事业树立到一个新的高度，十九大报告习近平总书记更是提出坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛等一系列要求。因此打造特色文化品牌，提升中国文化国际影响力，重要且必要。本文根据基层特色文化品牌的创建过程，就如何打造特色文化品牌展开论述。
关键词：特色文化；打造；文化品牌
文化品牌是品牌在经营过程中逐渐形成的文化积淀，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成群众对品牌在精神上的高度认同，形成强烈的品牌忠诚度的文化。打造特色文化品牌，提升文化国际影响力，具有重要的现实意义。
一、打造特色文化品牌的重要性
（一）特色文化品牌对旅游经济的重要性
重庆市有着3000多年悠久的文化历史，但重庆市却不是第一批发展文化旅游产业的省市，十年前的重庆没有特色旅游文化品牌，旅游行业发展较慢，经过十年的挖掘、定位和发展，重庆市挖掘了一大批特色文化品牌，如巴渝文化、抗战文化、山城文化、火锅文化等，如今的重庆接待境内外旅客人数从2008年的1.01亿人次增长到2017年的5.42亿人次，旅游收入也从561.53亿元增长到了3308.04亿元，2017年底重庆市在接待全国游客和旅游收入中已排名第一位和第五位，重庆已成为全国旅游增长最快的城市。因此挖掘特色文化品牌，提炼城市文化精神，促进文化旅游的快速发展，增加国民经济收入，实现“富民强市”战略显得尤为重要，也是重庆山城子孙后代的需要。
（二）特色文化品牌对文化复兴的重要性
1840年鸦片战争，中国敞开国门接触西方工业文明，自此，西方资本主义国家通过宣传他们的生活方式、价值观念、意识形态以及宗教信仰等对我国进行大规模的文化渗透，如麦当劳、苹果手机，西方的情人节等，对大多数人而言，西方文化已经成为一种时尚，一种文化符号。东欧剧变苏联解体可算是西方文化渗透对我国的一个警醒，如今我国在传统文化流失的时候，更应该重视打造中国特色文化品牌，如中国的文化产业华为、格力电器，中国的民俗传统文化戏曲、杂技，中国的节日文化祭祖、赏月，中国的传统教育孔子思想等。习近平主席说过：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”，因此我们更应该把这种优秀的传统文化打造成为自有的特色文化品牌，打造成为一张中国城市文化的名片，在实现中华民族文化的伟大复兴中发挥举足轻重的作用。
二、打造特色文化品牌的思路
（一）因地制宜，科学规划，准确定位
要想打造一个优秀的特色文化品牌，必须因地制宜结合当地的文化资源，在调查研究的基础上，制定可行性发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的特色文化品牌。例如，重庆在抗日、解放战争时期，留下了丰富的革命遗址，这些遗址记录了重庆人民不畏强暴，顽强奋斗的血泪历史，经过科学规划，如今这些资源打造成为重庆“红色旅游”的特色文化品牌。再如，重庆市江津区中山古镇，从古镇规模、年代来讲是个非常普通的古镇，中山镇根据本地资源挖掘了一个美好爱情故事，使得爱情天梯家喻户晓，中山古镇也一跃成为全国知名古镇。还有上海的东方明珠，北京的长城故宫、景德镇的陶瓷等都是因地制宜打造出来的特色文化品牌。其次，找准找对品牌定位、契合市场和消费者需求，是文化品牌打造的关键一环。针对城市文化品牌的定位，应当站在消费者的角度思索，而不是事前完成了一个文化项目然后再去选择消费者，应该灵敏运用市场的力气为城市文化品牌把好脉、定好位。
（二）强化组织领导，加强地方政府的政策扶持
打造一个好的特色文化品牌，必须要有政府的领导，政策的扶持，政府部门和社会团体的支持和协作才能成功。首先是成立由当地政府官员组成的特色文化品牌建设领导小组，在特色文化品牌项目的规划、活动的准备、活动的开展等方面，加强统筹、整体设计、协调推进，从而全面整体的推动文化品牌建设。其次是寻求政策的大力支持，从人才、财政、土地、税收、工商、贸易等方面，全面梳理现有的各级政策，在此基础上，进一步完善特色文化品牌打造的相关配套政策，构成打造特色文化品牌的政策环境，建立特色文化品牌发展基金。再次要树立特色文化品牌运作监督体系。进一步协助条件成熟的文化品牌向范围化方向开展。同时效仿国内、省内的成功经历及形式，完善品牌开展的鼓励机制，打造出具有城市特色与个性的文化品牌。
（三）加强文化品牌的宣传和营销力度
一个城市的特色文化品牌经过规划、设计、建设后最终进入品牌推广环节，一个特色文化品牌在群众中的知名度是品牌成功以否的关键，为此加强文化品牌的宣传力度不可忽视。一是开展配套的大型文艺演出互动活动，让群众、文艺爱好者参与进来，邀请各新闻媒体广泛参与报道，扩大知名度。例如，重庆市江津区中山古镇举办千米长宴、油溪镇开展龙眼艺术采果节、塘河古镇举行龙舟比赛等，这些特色文化品牌通过开展文艺互动活动，媒体电视广泛报道，才形成了长期的品牌效应。二是建设特色文化品牌大型门户网站，利用网络等新媒体进行营销，例如在网站上刊载新闻、图片、视频等，把文化品牌中相关的标识、口号、色彩、风格等元素融入其中，打造互动交流平台，让群众更快了解到文化品牌建设动态。三是开设文化品牌交流会，与各种旅行社、旅游网等合作，开展全方位的营销活动。
三、结语
文化品牌具有鲜明的时代性、地域性和群众性，同时打造特色文化品牌也是一个文化积累的过程，需要经过长期的设计、修改、再积累的环节，这离不开政府的正确指导、品牌的科学定位以及媒体的大力宣传，形成市场良性互动，真正打造出属于自己乡镇的特色文化品牌。
参考文献：
[1]2008—2017年重庆市旅游业统计公报.
[2]马维康.关于以美国为首的西方发达资本主义国家对我国进行文化渗透现象的初步探究[J].2014.
[3]陈茜.关于打造城市文化品牌的思考[J].现代营销：学苑版.2014（11），18-19.
作者简介：胡启明（1986—），男，汉族，重庆江津区人，本科，文化站文化干部。
关键词：特色文化；打造；文化品牌
文化品牌是品牌在经营过程中逐渐形成的文化积淀，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成群众对品牌在精神上的高度认同，形成强烈的品牌忠诚度的文化。打造特色文化品牌，提升文化国际影响力，具有重要的现实意义。
一、打造特色文化品牌的重要性
（一）特色文化品牌对旅游经济的重要性
重庆市有着3000多年悠久的文化历史，但重庆市却不是第一批发展文化旅游产业的省市，十年前的重庆没有特色旅游文化品牌，旅游行业发展较慢，经过十年的挖掘、定位和发展，重庆市挖掘了一大批特色文化品牌，如巴渝文化、抗战文化、山城文化、火锅文化等，如今的重庆接待境内外旅客人数从2008年的1.01亿人次增长到2017年的5.42亿人次，旅游收入也从561.53亿元增长到了3308.04亿元，2017年底重庆市在接待全国游客和旅游收入中已排名第一位和第五位，重庆已成为全国旅游增长最快的城市。因此挖掘特色文化品牌，提炼城市文化精神，促进文化旅游的快速发展，增加国民经济收入，实现“富民强市”战略显得尤为重要，也是重庆山城子孙后代的需要。
（二）特色文化品牌对文化复兴的重要性
1840年鸦片战争，中国敞开国门接触西方工业文明，自此，西方资本主义国家通过宣传他们的生活方式、价值观念、意识形态以及宗教信仰等对我国进行大规模的文化渗透，如麦当劳、苹果手机，西方的情人节等，对大多数人而言，西方文化已经成为一种时尚，一种文化符号。东欧剧变苏联解体可算是西方文化渗透对我国的一个警醒，如今我国在传统文化流失的时候，更应该重视打造中国特色文化品牌，如中国的文化产业华为、格力电器，中国的民俗传统文化戏曲、杂技，中国的节日文化祭祖、赏月，中国的传统教育孔子思想等。习近平主席说过：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”，因此我们更应该把这种优秀的传统文化打造成为自有的特色文化品牌，打造成为一张中国城市文化的名片，在实现中华民族文化的伟大复兴中发挥举足轻重的作用。
二、打造特色文化品牌的思路
（一）因地制宜，科学规划，准确定位
要想打造一个优秀的特色文化品牌，必须因地制宜结合当地的文化资源，在调查研究的基础上，制定可行性发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的特色文化品牌。例如，重庆在抗日、解放战争时期，留下了丰富的革命遗址，这些遗址记录了重庆人民不畏强暴，顽强奋斗的血泪历史，经过科学规划，如今这些资源打造成为重庆“红色旅游”的特色文化品牌。再如，重庆市江津区中山古镇，从古镇规模、年代来讲是个非常普通的古镇，中山镇根据本地资源挖掘了一个美好爱情故事，使得爱情天梯家喻户晓，中山古镇也一跃成为全国知名古镇。还有上海的东方明珠，北京的长城故宫、景德镇的陶瓷等都是因地制宜打造出来的特色文化品牌。其次，找准找对品牌定位、契合市场和消费者需求，是文化品牌打造的关键一环。针对城市文化品牌的定位，应当站在消费者的角度思索，而不是事前完成了一个文化项目然后再去选择消费者，应该灵敏运用市场的力气为城市文化品牌把好脉、定好位。
（二）强化组织领导，加强地方政府的政策扶持
打造一个好的特色文化品牌，必须要有政府的领导，政策的扶持，政府部门和社会团体的支持和协作才能成功。首先是成立由当地政府官员组成的特色文化品牌建设领导小组，在特色文化品牌项目的规划、活动的准备、活动的开展等方面，加强统筹、整体设计、协调推进，从而全面整体的推动文化品牌建设。其次是寻求政策的大力支持，从人才、财政、土地、税收、工商、贸易等方面，全面梳理现有的各级政策，在此基础上，进一步完善特色文化品牌打造的相关配套政策，构成打造特色文化品牌的政策环境，建立特色文化品牌发展基金。再次要树立特色文化品牌运作监督体系。进一步协助条件成熟的文化品牌向范围化方向开展。同时效仿国内、省内的成功经历及形式，完善品牌开展的鼓励机制，打造出具有城市特色与个性的文化品牌。
（三）加强文化品牌的宣传和营销力度
一个城市的特色文化品牌经过规划、设计、建设后最终进入品牌推广环节，一个特色文化品牌在群众中的知名度是品牌成功以否的关键，为此加强文化品牌的宣传力度不可忽视。一是开展配套的大型文艺演出互动活动，让群众、文艺爱好者参与进来，邀请各新闻媒体广泛参与报道，扩大知名度。例如，重庆市江津区中山古镇举办千米长宴、油溪镇开展龙眼艺术采果节、塘河古镇举行龙舟比赛等，这些特色文化品牌通过开展文艺互动活动，媒体电视广泛报道，才形成了长期的品牌效应。二是建设特色文化品牌大型门户网站，利用网络等新媒体进行营销，例如在网站上刊载新闻、图片、视频等，把文化品牌中相关的标识、口号、色彩、风格等元素融入其中，打造互动交流平台，让群众更快了解到文化品牌建设动态。三是开设文化品牌交流会，与各种旅行社、旅游网等合作，开展全方位的营销活动。
三、结语
文化品牌具有鲜明的时代性、地域性和群众性，同时打造特色文化品牌也是一个文化积累的过程，需要经过长期的设计、修改、再积累的环节，这离不开政府的正确指导、品牌的科学定位以及媒体的大力宣传，形成市场良性互动，真正打造出属于自己乡镇的特色文化品牌。
参考文献：
[1]2008—2017年重庆市旅游业统计公报.
[2]马维康.关于以美国为首的西方发达资本主义国家对我国进行文化渗透现象的初步探究[J].2014.
[3]陈茜.关于打造城市文化品牌的思考[J].现代营销：学苑版.2014（11），18-19.
作者简介：胡启明（1986—），男，汉族，重庆江津区人，本科，文化站文化干部。