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摘要 服装作为人的第二皮肤，每一个人对自我着装的审美要求是不同的，人们的着装心理变得越来越复杂。随着社会生产技术和生产能力的不断提高，物质产品也极大丰富，人们在可选择各类服装产品在不断的丰富，所以人们在选择着装时更多的偏向于满足个性需求，着装选择的过程是一个非常复杂的心理过程，人们在着装的选择时受到时间、地点和环境等各类因素的影响，所以本文仅讨论个性心理因素在着装选择过程中的影响作用。
关键词 着装选择 心理因素 自我认同 趋同心理
服装最基本的功能就是抵御寒冷，随着人类文明的进步，科学技术的进一步发展，现在人们对服装的功能已经不在只是抵御寒冷的需求，更多体现的是装饰修饰的功能，人们着装选择上既受社会文化环境的影响，又受个人的需要、个性、态度和自我概念等多方面的影响。由于每个人的社会地位和经济状况的差异，环境的不同和遗传因素、教育水平的不同，在服装的审美判断上存在着很大差别。服装作为人的第二皮肤，每一个人对自我着装的审美要求是不同的，人们的着装心理变得越来越复杂。所以人们在选择着装时更多的偏向于满足个性需求，着装选择的过程是一个非常复杂的心理过程；随着社会生产技术和生产能力的不断提高，物质产品也极大丰富，各类服装产品在不断的丰富，人们在着装选择时不同程度上受到自我认同感、趋同心理、投射心理以及自我暗示等心理因素的影响。
一、自我认同对着装选择的影响
每个人心目中都有一个自我。美国心理学家罗杰斯认为："自我只是表征哪些关于自己的经验，它们是能为个体索知晓的，所意识的。"人类在着装心理中占据重要地位的个人意识，正是"自我"。作为正常的人，他都对自己的一切存有异乎寻常的偏爱。表面上看，有不少人对自己的身材容貌不满意表现出自卑的情节，对自己着装后的整体服饰形象表示不满意或者遗憾，其实这种心理不是与生俱来的；自信与自卑或者满意与不满意的标准是受社会影响的，其症结主要来自于社会既定的观念和心理定势，例如，人们经常在镜子面前神识自己的整体的着装形象是索感受的心境，经常体验到愉快的积极的心境的人就是在吱声的成长过程中获得的正向评价和积极的自我感受多谢的缘故。因而，着装会给其获得更多的正向自我评价的体验。
二、趋同心理对着装选择的影响
人们在日常活动中总是愿意融合在群体之中，或者愿意引起他人的好感，或者有意靠近某个组织或个人，总不会忘记以着装形象作为切入点，以增强对方的认同感，这也就是我们日常所说的投其所好。这种类似于取悦他人的着装心理就是在着装上我们愿意和他人保持一致性。例如恋人之间这种趋同心理也许表现的最为明显，来自于对方的一句赞美的话语或是一个否定的言词，很快就使得着装这做出迅速的反应，进而调整个人着装形象，恋人之间努力使自己的着装于对方的审美趋于一致。
着装选择的趋同性在服装流行中表现的尤为突出，服装流行中的趋同心理，一方面反映了人们企求与优越于己的人在行为上和外表上一致，使自己获得某种精神上的满足，从而表现出趋同消费。现实生活中，许多年青人出于对明星的崇拜，从而对其穿着方式、外在形象的刻意模仿，颇具代表性。另一方面，也反映了人们的归属意识。这是由人们具有寻求社会认同感和社会安全感的需要而决定的。当一个人的思想现实行为偏离了所依存的群体或违背了群体规范，便会受到指责或孤立，从而造成心理上的恐惧。为避免这种结果，人们总是趋于服从。在归属意识的支配下，人们就会随从群体中大多数人的行为，即“随大流”，“赶时髦”，正是由于这种趋同心理的作用。
三、心理暗示对着装选择的影响
在生活中，人总会不自觉的通过语言、形象、想象等方式对自身施加影响，以至于对自己的意志、情绪以至生理状态产生变化，这种现象就叫做心理暗示。人们在着装的选择过程中易受到自我心理暗示的影响，这种暗示影响主要是从服饰的色彩、款式、面料、纹样等方面对着装者心理产生的影响，进而使着装者在着装选择过程中形成一种预先设想出的自我形象，这个形象又有利于着装者在社会生活中确定其地位或达到其目的。人们试图通过服装来暗示自己的社会地位、性格爱好甚至职业、出身和修养等。以便给别人一个好的第一印象，方便沟通。每一件服装都是由款式、色彩、面料和装饰组成，每一个部分都不可或缺，每个部分又好像是独立的，或明或暗的暗示不同的情感，表达不同的含义。
心理暗示对着装选择的暗示影响因素中尤其是以服装色彩的暗示最为突出。色彩具有一定的社会象征性，不同时代的社会文化，赋予了色彩不同的意义，这并不是视觉美学，也不是传达某种情感，而是色彩对社会意识形态的象征性。在中国的古代就有以色彩象征权位的传统，例如黄色是帝皇的象征，普通的老百姓是不能使用的。在现代，人们选择服装颜色不再受众多的限制，但是人们还会根据当时的社会时势来选择服装的颜色。例如当中国的人造卫星上空时，人们对"宇宙色"、"太空色"趋之若鹜；90年代，生态环境遭到严重的破坏，服装的色彩也趋向于森林色、海洋色、沙滩色等这些自然的色彩。
四、求新求异心理对着装选择的影响
在日常生活中，人们的常态是不会喜欢自己应经拥有的服饰，常表现出喜新厌旧的心理趋向。这里一般有两种心态，一种是原有的已经 ，觉得再无新鲜感与吸引力了。由于已经拥有了就不需要再去费力寻找，久而久之，自然会感到心安理得的拥有，不足珍贵。另一种新泰市受大环境影响，从时装流行趋势着眼，或者说北动地迫于时装的快速变异，也使得人不得不抛弃原来自我的整体形象，去寻求一个不同于原我的崭新的着装形象。例如身上穿的是一件夹克衫，那么再去选购服装时，就不再对身上这种款式的夹克衫多看了或作比较了。因为自己已经拥有了一件，便不想再买同样一件，如果多买一件，为什么不买新款式的呢？这些在所有人一生中闪过无数次的念头，实际上就是人在着装上的求新求异的心理。
以上心理因素在不同程度上影响着人们的着装选择，当然人们在选择着装时不是单一的某个心理作用，可能同时受到其他多种心理因素的影响，另外着装者在不同的时间、不同的心境下会有不同的选择；服装从来都是时代精神的外在表现，并随着社会的发展不断发展变化。因此，人们的着装选择过程中是一个非常复杂的心理过程，影响人们对着装选择的各种心理因素在不同的时间、不同的地点以及不同的购物环境下其影响的程度又是不同，最终决择的结果是一个受到心理的、环境的、人文的等因素的共同作用的结果。
（作者单位：江西服装学院）
参考文献：
[1]佚名.服装心理学对服装设计的影响[M].
[2]华梅.服饰心理学[M].中国纺织出版社，2004.7.
关键词 着装选择 心理因素 自我认同 趋同心理
服装最基本的功能就是抵御寒冷，随着人类文明的进步，科学技术的进一步发展，现在人们对服装的功能已经不在只是抵御寒冷的需求，更多体现的是装饰修饰的功能，人们着装选择上既受社会文化环境的影响，又受个人的需要、个性、态度和自我概念等多方面的影响。由于每个人的社会地位和经济状况的差异，环境的不同和遗传因素、教育水平的不同，在服装的审美判断上存在着很大差别。服装作为人的第二皮肤，每一个人对自我着装的审美要求是不同的，人们的着装心理变得越来越复杂。所以人们在选择着装时更多的偏向于满足个性需求，着装选择的过程是一个非常复杂的心理过程；随着社会生产技术和生产能力的不断提高，物质产品也极大丰富，各类服装产品在不断的丰富，人们在着装选择时不同程度上受到自我认同感、趋同心理、投射心理以及自我暗示等心理因素的影响。
一、自我认同对着装选择的影响
每个人心目中都有一个自我。美国心理学家罗杰斯认为："自我只是表征哪些关于自己的经验，它们是能为个体索知晓的，所意识的。"人类在着装心理中占据重要地位的个人意识，正是"自我"。作为正常的人，他都对自己的一切存有异乎寻常的偏爱。表面上看，有不少人对自己的身材容貌不满意表现出自卑的情节，对自己着装后的整体服饰形象表示不满意或者遗憾，其实这种心理不是与生俱来的；自信与自卑或者满意与不满意的标准是受社会影响的，其症结主要来自于社会既定的观念和心理定势，例如，人们经常在镜子面前神识自己的整体的着装形象是索感受的心境，经常体验到愉快的积极的心境的人就是在吱声的成长过程中获得的正向评价和积极的自我感受多谢的缘故。因而，着装会给其获得更多的正向自我评价的体验。
二、趋同心理对着装选择的影响
人们在日常活动中总是愿意融合在群体之中，或者愿意引起他人的好感，或者有意靠近某个组织或个人，总不会忘记以着装形象作为切入点，以增强对方的认同感，这也就是我们日常所说的投其所好。这种类似于取悦他人的着装心理就是在着装上我们愿意和他人保持一致性。例如恋人之间这种趋同心理也许表现的最为明显，来自于对方的一句赞美的话语或是一个否定的言词，很快就使得着装这做出迅速的反应，进而调整个人着装形象，恋人之间努力使自己的着装于对方的审美趋于一致。
着装选择的趋同性在服装流行中表现的尤为突出，服装流行中的趋同心理，一方面反映了人们企求与优越于己的人在行为上和外表上一致，使自己获得某种精神上的满足，从而表现出趋同消费。现实生活中，许多年青人出于对明星的崇拜，从而对其穿着方式、外在形象的刻意模仿，颇具代表性。另一方面，也反映了人们的归属意识。这是由人们具有寻求社会认同感和社会安全感的需要而决定的。当一个人的思想现实行为偏离了所依存的群体或违背了群体规范，便会受到指责或孤立，从而造成心理上的恐惧。为避免这种结果，人们总是趋于服从。在归属意识的支配下，人们就会随从群体中大多数人的行为，即“随大流”，“赶时髦”，正是由于这种趋同心理的作用。
三、心理暗示对着装选择的影响
在生活中，人总会不自觉的通过语言、形象、想象等方式对自身施加影响，以至于对自己的意志、情绪以至生理状态产生变化，这种现象就叫做心理暗示。人们在着装的选择过程中易受到自我心理暗示的影响，这种暗示影响主要是从服饰的色彩、款式、面料、纹样等方面对着装者心理产生的影响，进而使着装者在着装选择过程中形成一种预先设想出的自我形象，这个形象又有利于着装者在社会生活中确定其地位或达到其目的。人们试图通过服装来暗示自己的社会地位、性格爱好甚至职业、出身和修养等。以便给别人一个好的第一印象，方便沟通。每一件服装都是由款式、色彩、面料和装饰组成，每一个部分都不可或缺，每个部分又好像是独立的，或明或暗的暗示不同的情感，表达不同的含义。
心理暗示对着装选择的暗示影响因素中尤其是以服装色彩的暗示最为突出。色彩具有一定的社会象征性，不同时代的社会文化，赋予了色彩不同的意义，这并不是视觉美学，也不是传达某种情感，而是色彩对社会意识形态的象征性。在中国的古代就有以色彩象征权位的传统，例如黄色是帝皇的象征，普通的老百姓是不能使用的。在现代，人们选择服装颜色不再受众多的限制，但是人们还会根据当时的社会时势来选择服装的颜色。例如当中国的人造卫星上空时，人们对"宇宙色"、"太空色"趋之若鹜；90年代，生态环境遭到严重的破坏，服装的色彩也趋向于森林色、海洋色、沙滩色等这些自然的色彩。
四、求新求异心理对着装选择的影响
在日常生活中，人们的常态是不会喜欢自己应经拥有的服饰，常表现出喜新厌旧的心理趋向。这里一般有两种心态，一种是原有的已经 ，觉得再无新鲜感与吸引力了。由于已经拥有了就不需要再去费力寻找，久而久之，自然会感到心安理得的拥有，不足珍贵。另一种新泰市受大环境影响，从时装流行趋势着眼，或者说北动地迫于时装的快速变异，也使得人不得不抛弃原来自我的整体形象，去寻求一个不同于原我的崭新的着装形象。例如身上穿的是一件夹克衫，那么再去选购服装时，就不再对身上这种款式的夹克衫多看了或作比较了。因为自己已经拥有了一件，便不想再买同样一件，如果多买一件，为什么不买新款式的呢？这些在所有人一生中闪过无数次的念头，实际上就是人在着装上的求新求异的心理。
以上心理因素在不同程度上影响着人们的着装选择，当然人们在选择着装时不是单一的某个心理作用，可能同时受到其他多种心理因素的影响，另外着装者在不同的时间、不同的心境下会有不同的选择；服装从来都是时代精神的外在表现，并随着社会的发展不断发展变化。因此，人们的着装选择过程中是一个非常复杂的心理过程，影响人们对着装选择的各种心理因素在不同的时间、不同的地点以及不同的购物环境下其影响的程度又是不同，最终决择的结果是一个受到心理的、环境的、人文的等因素的共同作用的结果。
（作者单位：江西服装学院）
参考文献：
[1]佚名.服装心理学对服装设计的影响[M].
[2]华梅.服饰心理学[M].中国纺织出版社，2004.7.