随着改革开放的步伐向前推进,中国的市场经济更加的开放,市场体制也更加的完善。房地产市场是比较活跃的市场,在市场经济条件下,有很多因素都可以导致房地产企业的成功与失败,然而很多都忽略了一点——公共关系,可以说在同样的市场下,公共关系的处理决定了企业的命运。就目前的研究现状来看,西方在这方面的研究成果颇丰,国内在这方面的研究成果也有很多。但是,一向作为卖方市场的房地产企业,只有少部分意识到公共关系的优势,采取了以公共关系为核心的营销策略,经历了房产市场的几次洗牌,依然能够站在市场的前端。本文结合公共关系的优势以及房地产市场营销的特点,分析公共关系在房地产市场营销中的优势及其作用,阐述了公共关系在房地产企业市场营销中的实践必要性,旨在提高企业运用公共关系完善市场营销方式。