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摘 要：近年来，随着人民生活水平的提高和国家经济的发展，兴起了乡村农家乐等的乡村旅游潮流。发展乡村旅游，是建设社会主义新农村的一项重要举措和手段。本文旨在探讨发展乡村旅游的意义和对策，为新农村建设提供一些思考。
关键字：乡村旅游，新农村建设，农村发展
一、乡村旅游成为近年来的潮流
近年来，随着人民生活水平的提高和国家经济的发展，兴起了形式多样的乡村旅游的潮流。乡村旅游潮流兴起的原因：1、城镇居民的生活水平提高，更加注重生活质量。据了解，2001年我国城镇居民家庭人均可支配收入为6859.6元。到了2012年，我国城镇居民人均可支配收入24565元，比上一年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%。城镇居民在解决了衣食住行的基本生活保障问题以后，有多余的钱用来休闲娱乐。乡村旅游需求量大，客源市场相当充足。乡村旅游，让城市人有机会接触大自然，有利于他们放松身心，锻炼体魄。
根据法律规定，我国法定节假日多以1、2天的短期假期为主。相对于较长距离的外出旅游，城镇居民更加倾向于市郊踏青。
乡村交通条件的改善，为乡村旅游的发展提供了便利的交通条件。农村"村村通公路"政策，为农民的出行提供了极大的便利。根据交通运输部门的预测，到2015年，农村公路总里程将达390万公里。"村村通公路"政策，使得农村铺上了平坦而且宽敞的水泥路。
人民消费观念的改变，更加注重精神上的享受。随着社会竞争越来越激烈，城镇居民生活压力越来越大。据一些调查显示，农村农民的幸福感比城镇居民高。乡村旅游使城镇居民暂时摆脱繁杂的城市生活，享受宁静安逸的乡村生活，使身心得到真正的放松和休息。
二、发展乡村旅游的意义
发展乡村旅游作为我国建设社会主义新农村的一项重要举措和手段，对经济发展和社会进步有重大意义。
1、发展乡村旅游，有利于农业产业结构的优化升级，促进农村经济的又好又快的可持续发展。城镇居民到乡村去旅游，带动了其他产业的发展，促进农村经济的全面发展。城镇居民到乡村旅游，一方面带动了农村服务业的兴起和发展，特别是餐饮业和酒店业的发展；另一方面，也带动了农副产品的销售，促进了农副产品的加工，有利于农业产业结构的优化升级。
2、发展乡村旅游，有利于推动农村基础设施的建设，方便农村居民的生活。乡村旅游的发展，需要有基本的公共设施作为保障。电力设施，供水设施，道路设施和通信设施等设施是保障乡村旅游发展的基本条件。如果一个地方没有电，没有水，没有信号，没有可以通车的路，那么大多数人应该也不想去那里游玩。
3、发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，推进农村社会的全面进步。发展乡村旅游，有利于改善村容村貌，提高农民的综合素质。自从有了各种各样的农家乐设施，村容村貌焕然一新，乡村呈现出一派讲文明懂礼貌的景象。首先，为了推动发展乡村旅游的伟大政策，党和政府在人才培育方面加大力度，开展形式多样的免费行业培训。其次，乡村旅游的光明发展前景，吸引了大批农民勇敢尝试，激发了他们的参与积极性。最后，发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，农民更加讲文明，更加有道德。
4、发展乡村旅游，有利于增加农村的就业机会，增加农民的收入和提高农民的生活水平。由于乡村旅游的项目具有"投资少，见效快"的特点，近年来，乡村旅游项目遍地开花。
乡村旅游景点，为周边农民提供了工作岗位，缓解了农村富余劳动力就业难的难题。农民的收入水平提高了，农民的生活水平自然就跟着提高了。
5、发展乡村旅游，有利于区域间的协调发展和城乡的统筹发展。乡村旅游的兴起，促进了农村经济的发展，提高了农民的生活水平，缩小了城乡收入差距，使得城乡可以更好地协调发展。
6、发展乡村旅游，有利于提高全民的环保意识，促进农村生态环境保护工作。乡村旅游的最大卖点是亲近大自然，接触原生态。如果农村的生态环境遭到了破坏，乡村旅游将魅力不再。一方面，乡村旅游的体验使得城镇居民感受到大自然的美，更加热爱大自然，更加希望保护环境；另一方面，乡村旅游的丰厚收益，使得农民更加珍惜这个让他们富起来的生态环境。
三、合理发展乡村旅游的建议
虽然发展乡村旅游对于农村社会的进步和经济的发展有重大的意义，但是在这过程中也存在着不少的问题。第一，在开发乡村旅游资源的时侯，农民缺乏长远规划，存在一定的短期行为。第二，工业的污染和农药的滥用，使得农村的生态环境遭到一定程度的破坏。生态环境的破坏是发展乡村旅游的重大阻碍。第三，功利性价值观念入侵，乡村的传统文化和价值观念受到了巨大冲击。随着经济的发展，农民逐渐转变观念，出现了拜金主义和享乐主义等不良观念，传统纯朴的价值观念受到了冲击。第四，乡村旅游的宣传工作没有做好，营销力度不够。
发展乡村旅游对我国经济发展和社会进步具有重大意义。那么，该如何合理发展乡村旅游呢？为此，我提出以下的一些建议：
1、坚持中国共产党的领导，在政府的引导下，各部门应齐心协力，合理规划开发乡村旅游资源。在规划和开发乡村旅游资源的过程中，政府和农民兄弟们必须要坚持科学发展观，确保乡村旅游产业的可持续发展。政府应该大力支持乡村旅游的发展，加强政策优惠和引导力度，建立健全乡村旅游项目的监督管理机制。从而，力求逐步实现"政府引导，政策支持，管理规范"的宏伟目标。
2、加大农村的基础设施建设工作的力度，为乡村旅游的繁荣发展提供基本的物质保障。特别要注意的是关系人们衣食住行的电力设施、供水设施、道路设施和通信设施。
3、城乡统筹发展，推动区域联动发展。加大乡村旅游的宣传推广工作，开拓市场业务，吸引更多的潜在客户。一方面，可以充分利用媒体杂志来宣传，例如电视广告、微博、电台、报纸广告、杂志广告。另一方面，不能忽视实地的宣传工作，例如乡村旅游企业可以定期到城市里宣传，例如在人流量较大的商业区或是展馆作展销。
4、充分调动村民从事乡村旅游产业的积极性，坚持"以人为本"，为村民的参与提供必要的条件和帮助。乡村旅游事业的蓬勃发展，需要当地村民的支持。村民的高度参与性，为乡村旅游的发展提供了"人和"的条件。加大从事乡村旅游产业的农民综合技能的培训力度，提高服务的规范性，为人民大众提供高水平、高品质的服务体验。一方面，政府可以举办多种多样的免费培训活动，为乡村旅游产业提供人才支持；另一方面，社会应鼓励有文化、高素质的大学生热情投入到乡村旅游产业当中，实行有效的激励政策。
5、因地制宜，挖掘乡村旅游的文化内涵，充分利用当地丰富的旅游资源。发展乡村旅游的乡镇应该知识到品牌效应的重要性，发掘当地文化内涵，凸显地方特色，树立鲜明的旅游品牌形象。以市场发展为导向，以顾客满意为目的。应该做好市场调研工作，了解人们关于乡村旅游的真正需求，生产出符合市场需求的旅游产品。从而，实现商家和顾客的双赢。
参考文献：
[1] 赵鑫. 论乡村旅游与新农村建设[D]. 河南大学 2008
[2] 崔善. 小议我国乡村旅游发展[J]. 现代经济信息. 2011（03）
[3] 李妍. 发展乡村旅游 服务新农村建设[J].商业经济.2009（05）
[4] 罗明义. 发展乡村旅游与社会主义新农村建设[J].经济问题探究.2006（10）
[5] 王继庆. 我国乡村旅游可持续发展问题研究[D].东北林业大学 2007
[6] 张曼. 基于乡村旅游推动社会主义新型农村建设问题研究[D].山东农业大学 2011
[7] 王娟；李文兵. 浅析发展乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用[J].浙江旅游职业学院学报.2006（04）
作者简介：徐芳华，女，华南师范大学经济与管理学院 人力资源管理专业。
关键字：乡村旅游，新农村建设，农村发展
一、乡村旅游成为近年来的潮流
近年来，随着人民生活水平的提高和国家经济的发展，兴起了形式多样的乡村旅游的潮流。乡村旅游潮流兴起的原因：1、城镇居民的生活水平提高，更加注重生活质量。据了解，2001年我国城镇居民家庭人均可支配收入为6859.6元。到了2012年，我国城镇居民人均可支配收入24565元，比上一年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%。城镇居民在解决了衣食住行的基本生活保障问题以后，有多余的钱用来休闲娱乐。乡村旅游需求量大，客源市场相当充足。乡村旅游，让城市人有机会接触大自然，有利于他们放松身心，锻炼体魄。
根据法律规定，我国法定节假日多以1、2天的短期假期为主。相对于较长距离的外出旅游，城镇居民更加倾向于市郊踏青。
乡村交通条件的改善，为乡村旅游的发展提供了便利的交通条件。农村"村村通公路"政策，为农民的出行提供了极大的便利。根据交通运输部门的预测，到2015年，农村公路总里程将达390万公里。"村村通公路"政策，使得农村铺上了平坦而且宽敞的水泥路。
人民消费观念的改变，更加注重精神上的享受。随着社会竞争越来越激烈，城镇居民生活压力越来越大。据一些调查显示，农村农民的幸福感比城镇居民高。乡村旅游使城镇居民暂时摆脱繁杂的城市生活，享受宁静安逸的乡村生活，使身心得到真正的放松和休息。
二、发展乡村旅游的意义
发展乡村旅游作为我国建设社会主义新农村的一项重要举措和手段，对经济发展和社会进步有重大意义。
1、发展乡村旅游，有利于农业产业结构的优化升级，促进农村经济的又好又快的可持续发展。城镇居民到乡村去旅游，带动了其他产业的发展，促进农村经济的全面发展。城镇居民到乡村旅游，一方面带动了农村服务业的兴起和发展，特别是餐饮业和酒店业的发展；另一方面，也带动了农副产品的销售，促进了农副产品的加工，有利于农业产业结构的优化升级。
2、发展乡村旅游，有利于推动农村基础设施的建设，方便农村居民的生活。乡村旅游的发展，需要有基本的公共设施作为保障。电力设施，供水设施，道路设施和通信设施等设施是保障乡村旅游发展的基本条件。如果一个地方没有电，没有水，没有信号，没有可以通车的路，那么大多数人应该也不想去那里游玩。
3、发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，推进农村社会的全面进步。发展乡村旅游，有利于改善村容村貌，提高农民的综合素质。自从有了各种各样的农家乐设施，村容村貌焕然一新，乡村呈现出一派讲文明懂礼貌的景象。首先，为了推动发展乡村旅游的伟大政策，党和政府在人才培育方面加大力度，开展形式多样的免费行业培训。其次，乡村旅游的光明发展前景，吸引了大批农民勇敢尝试，激发了他们的参与积极性。最后，发展乡村旅游，有利于促进农村社会的精神文明建设，农民更加讲文明，更加有道德。
4、发展乡村旅游，有利于增加农村的就业机会，增加农民的收入和提高农民的生活水平。由于乡村旅游的项目具有"投资少，见效快"的特点，近年来，乡村旅游项目遍地开花。
乡村旅游景点，为周边农民提供了工作岗位，缓解了农村富余劳动力就业难的难题。农民的收入水平提高了，农民的生活水平自然就跟着提高了。
5、发展乡村旅游，有利于区域间的协调发展和城乡的统筹发展。乡村旅游的兴起，促进了农村经济的发展，提高了农民的生活水平，缩小了城乡收入差距，使得城乡可以更好地协调发展。
6、发展乡村旅游，有利于提高全民的环保意识，促进农村生态环境保护工作。乡村旅游的最大卖点是亲近大自然，接触原生态。如果农村的生态环境遭到了破坏，乡村旅游将魅力不再。一方面，乡村旅游的体验使得城镇居民感受到大自然的美，更加热爱大自然，更加希望保护环境；另一方面，乡村旅游的丰厚收益，使得农民更加珍惜这个让他们富起来的生态环境。
三、合理发展乡村旅游的建议
虽然发展乡村旅游对于农村社会的进步和经济的发展有重大的意义，但是在这过程中也存在着不少的问题。第一，在开发乡村旅游资源的时侯，农民缺乏长远规划，存在一定的短期行为。第二，工业的污染和农药的滥用，使得农村的生态环境遭到一定程度的破坏。生态环境的破坏是发展乡村旅游的重大阻碍。第三，功利性价值观念入侵，乡村的传统文化和价值观念受到了巨大冲击。随着经济的发展，农民逐渐转变观念，出现了拜金主义和享乐主义等不良观念，传统纯朴的价值观念受到了冲击。第四，乡村旅游的宣传工作没有做好，营销力度不够。
发展乡村旅游对我国经济发展和社会进步具有重大意义。那么，该如何合理发展乡村旅游呢？为此，我提出以下的一些建议：
1、坚持中国共产党的领导，在政府的引导下，各部门应齐心协力，合理规划开发乡村旅游资源。在规划和开发乡村旅游资源的过程中，政府和农民兄弟们必须要坚持科学发展观，确保乡村旅游产业的可持续发展。政府应该大力支持乡村旅游的发展，加强政策优惠和引导力度，建立健全乡村旅游项目的监督管理机制。从而，力求逐步实现"政府引导，政策支持，管理规范"的宏伟目标。
2、加大农村的基础设施建设工作的力度，为乡村旅游的繁荣发展提供基本的物质保障。特别要注意的是关系人们衣食住行的电力设施、供水设施、道路设施和通信设施。
3、城乡统筹发展，推动区域联动发展。加大乡村旅游的宣传推广工作，开拓市场业务，吸引更多的潜在客户。一方面，可以充分利用媒体杂志来宣传，例如电视广告、微博、电台、报纸广告、杂志广告。另一方面，不能忽视实地的宣传工作，例如乡村旅游企业可以定期到城市里宣传，例如在人流量较大的商业区或是展馆作展销。
4、充分调动村民从事乡村旅游产业的积极性，坚持"以人为本"，为村民的参与提供必要的条件和帮助。乡村旅游事业的蓬勃发展，需要当地村民的支持。村民的高度参与性，为乡村旅游的发展提供了"人和"的条件。加大从事乡村旅游产业的农民综合技能的培训力度，提高服务的规范性，为人民大众提供高水平、高品质的服务体验。一方面，政府可以举办多种多样的免费培训活动，为乡村旅游产业提供人才支持；另一方面，社会应鼓励有文化、高素质的大学生热情投入到乡村旅游产业当中，实行有效的激励政策。
5、因地制宜，挖掘乡村旅游的文化内涵，充分利用当地丰富的旅游资源。发展乡村旅游的乡镇应该知识到品牌效应的重要性，发掘当地文化内涵，凸显地方特色，树立鲜明的旅游品牌形象。以市场发展为导向，以顾客满意为目的。应该做好市场调研工作，了解人们关于乡村旅游的真正需求，生产出符合市场需求的旅游产品。从而，实现商家和顾客的双赢。
参考文献：
[1] 赵鑫. 论乡村旅游与新农村建设[D]. 河南大学 2008
[2] 崔善. 小议我国乡村旅游发展[J]. 现代经济信息. 2011（03）
[3] 李妍. 发展乡村旅游 服务新农村建设[J].商业经济.2009（05）
[4] 罗明义. 发展乡村旅游与社会主义新农村建设[J].经济问题探究.2006（10）
[5] 王继庆. 我国乡村旅游可持续发展问题研究[D].东北林业大学 2007
[6] 张曼. 基于乡村旅游推动社会主义新型农村建设问题研究[D].山东农业大学 2011
[7] 王娟；李文兵. 浅析发展乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用[J].浙江旅游职业学院学报.2006（04）
作者简介：徐芳华，女，华南师范大学经济与管理学院 人力资源管理专业。