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【摘 要】以媒介生态学“种群”的概念来考察我国英语报纸媒体的发展策略，是一个较为新颖的视角。在英语报纸种群内应该以“互惠共生”的合作为主，在有竞争的领域实施生态位错位竞争的战略。
【关键词】媒介生态 种群 英语报纸
“种群”在媒介生态学中的概念是指占有一定时间和一定空间的相同要素的汇集，如媒介种群、传者种群、信息种群、营销种群、受众种群等。同一“媒介种群”内的媒体对生态位的占有并不是平均的，强势媒体会占有该媒介生态位中较宽的位段，弱势媒体则只能占有较窄的位段，因而比强势媒体更不容易生存。我国英语报纸都是以英语为报道语言，承担我国外宣任务的媒体，它们位于信息传播或媒介食物链相同的位置且功能相同，属于同一种群。在媒介生态学“种群”的概念下制定英语报纸媒体的发展策略，有利于我国英语报纸媒体整体生态环境的优化与健康。
一、英语报纸媒体种群内实施生态位错位竞争
《中国日报》是我国英语报纸中的“强势媒体”，其拥有的人才、政策、资金等都不是其他报纸所能比拟的，如果其他弱势的报纸要与其在生态位段上“硬碰硬”是无法占优势的。因此，要使英语报纸种群内部能和谐发展，就要在种群内实施生态位错位竞争。例如《中国日报》作为国家级的中央媒体，在确立发展目标时，要考虑其“占有的‘媒介生态位’的位段尽量不与其他媒体的媒介生态位位段重合，自身的生存不以任何其他媒体的毁灭为条件。”①
1、营养生态位错位竞争
受众和资金是媒介营养生态位的基础。不同级别的英语报纸媒体要做进一步的受众细分。最有国际竞争力的《中国日报》应该把目标受众定位在海外拥有决策能力的人士，走高端化路线，通过影响这些舆论领袖来进入国际主流舆论界。
地方英语报纸应该把目标受众定位在自己所属城市及其辐射地区以内，稳扎稳打，步步为营地发展自己，如《深圳日报》的目标受众就应该以在珠三角、港澳台及东南亚的国外读者为主；《上海日报》则应主要面向旅居在长三角地区的国外受众。
在资金生态位上，由于地方英语报纸与《中国日报》的发行量相去甚远，因此彼此的竞争主要在广告收入上。根据2001年的统计数据，北京、上海、广州、深圳、成都五市占据了我国报纸广告投放量的前五位，其广告总量超过了全国总量的一半以上，我国地方性英语报纸恰分布在这些城市中。
广告商对媒体的选择除了考虑发行量外，地域因素也非常重要。《中国日报》应定位在国际性、全国性的大型广告上，不争抢地方的小广告；地方英语报纸的广告策略则应该以吸引地方投资为主，不追求数量多或发行面广，而应有针对性地开发广告市场，精确锁定目标受众，从而避免与《中国日报》或其他地方英语报纸的恶性竞争，获得自己在营养生态位上的生机。
2、功能生态位的错位竞争
地方英语报纸要根据新闻“接近性”的原则，为国外受众提供与本地相关的生活资讯，这是地方英语报刊的优势，也是“错位竞争”的关键，因为每个城市的生活文化和居住环境都不一样，每一家英语报纸在这个领域都有自己的一片天地。正如《上海日报》总编张慈云认为：“讀者之所以会选择我们，一个最主要的原因就是我们为他们提供了各种各样的实用信息，大到如何申请居住证，如何开办合法公司，小到地铁如何换乘，去哪里兑换货币，这些看似平常的信息正是吸引本地外国读者的根本因素，渐渐地他们的生活将离不开《上海日报》，我们将成为他们生活的一部分。②如《上海日报》的周末版中，除了8版时政要闻之外，在剩下的16版的副刊中会提供影讯书评、食肆美酒、家居设计、时尚潮流等全方位的生活资讯；此外，在每周的City Scene版面，记者会选择一条极具特色的上海马路，沿路为读者搜寻潮流小店，特色餐厅等，还会配上对应的地图。
此外，还可以通过开设文化专版介绍地方文化特色，拉近与国外读者之间的心理距离。“文化”是对外传播中较少意识形态色彩的部分，合理利用不仅可以满足当地国外受众的信息需求，也可以达到潜移默化的传播效果。例如《广州英文早报》在这方面就做出了许多有益的尝试，如在第八版“岭南文化”中，就开设了“本地文化热点”栏目为外国读者提供一周内广州或广东地区的最新文化动态。
二、英语报纸媒体种群内实行互惠共生战略
当今世界，媒介市场也不是早期人们所想象的那种你死我活的争斗场，而是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统，③特别是在经济全球化带动传播全球化的趋势下，世界传媒格局更是成为密不可分的整体，各国之间、国内之间、同种类之间的媒介除了竞争，也进行密切的合作和互动。
在新浪网对《中国日报》副总编辑曲莹璞的专访中，有网友提问：“《中国日报》跟《环球时报》之间进行的是PK战吗？”曲莹璞的回答亦强调了这种互惠共生的观点：“我们不是一种PK战，中国很大，我们希望越来越多的媒体能够使用国际上通用的语言对外来推广、介绍中国。所以，我们希望能够有更多的媒体来做这件事，能够把中国客观、真实地介绍给国外，消除很多误解。”④
在种群内部，以《中国日报》为表率的英语报纸媒体要在“媒介生态互动观”的指导下实行互惠共生的策略，互动互助，分工协作，使资源得到合理的配置，共同促进中国外宣事业的发展。
1、实行“以老带新”，“以强扶弱”的措施
这一措施就是起步早、发展好的英语报纸可以利用自己较为成熟的发行体系和影响力为载体，带动起步晚、没有打开市场的英语报纸。如青岛日报社主办的《今日青岛》就随《深圳日报》在香港和珠三角地区发行，称为《Qingdao Today》（如左图）。两年来，共刊发青岛市经济、社会、文化和城市建设等方面的图文报道4100余篇。《今日青岛》借助《深圳日报》发行的举措，使其影响力扩大到珠三角及港澳地区，获得了显著的宣传效果。
接着，《今日青岛》为进一步拓展自身在海外的影响力，持续营造有利于青岛市经济与社会发展的国际舆论环境，决定与《环球时报》（美国版）进行合作，借助其发行渠道发行到海外，让更多海外读者认识青岛、了解青岛。
【关键词】媒介生态 种群 英语报纸
“种群”在媒介生态学中的概念是指占有一定时间和一定空间的相同要素的汇集，如媒介种群、传者种群、信息种群、营销种群、受众种群等。同一“媒介种群”内的媒体对生态位的占有并不是平均的，强势媒体会占有该媒介生态位中较宽的位段，弱势媒体则只能占有较窄的位段，因而比强势媒体更不容易生存。我国英语报纸都是以英语为报道语言，承担我国外宣任务的媒体，它们位于信息传播或媒介食物链相同的位置且功能相同，属于同一种群。在媒介生态学“种群”的概念下制定英语报纸媒体的发展策略，有利于我国英语报纸媒体整体生态环境的优化与健康。
一、英语报纸媒体种群内实施生态位错位竞争
《中国日报》是我国英语报纸中的“强势媒体”，其拥有的人才、政策、资金等都不是其他报纸所能比拟的，如果其他弱势的报纸要与其在生态位段上“硬碰硬”是无法占优势的。因此，要使英语报纸种群内部能和谐发展，就要在种群内实施生态位错位竞争。例如《中国日报》作为国家级的中央媒体，在确立发展目标时，要考虑其“占有的‘媒介生态位’的位段尽量不与其他媒体的媒介生态位位段重合，自身的生存不以任何其他媒体的毁灭为条件。”①
1、营养生态位错位竞争
受众和资金是媒介营养生态位的基础。不同级别的英语报纸媒体要做进一步的受众细分。最有国际竞争力的《中国日报》应该把目标受众定位在海外拥有决策能力的人士，走高端化路线，通过影响这些舆论领袖来进入国际主流舆论界。
地方英语报纸应该把目标受众定位在自己所属城市及其辐射地区以内，稳扎稳打，步步为营地发展自己，如《深圳日报》的目标受众就应该以在珠三角、港澳台及东南亚的国外读者为主；《上海日报》则应主要面向旅居在长三角地区的国外受众。
在资金生态位上，由于地方英语报纸与《中国日报》的发行量相去甚远，因此彼此的竞争主要在广告收入上。根据2001年的统计数据，北京、上海、广州、深圳、成都五市占据了我国报纸广告投放量的前五位，其广告总量超过了全国总量的一半以上，我国地方性英语报纸恰分布在这些城市中。
广告商对媒体的选择除了考虑发行量外，地域因素也非常重要。《中国日报》应定位在国际性、全国性的大型广告上，不争抢地方的小广告；地方英语报纸的广告策略则应该以吸引地方投资为主，不追求数量多或发行面广，而应有针对性地开发广告市场，精确锁定目标受众，从而避免与《中国日报》或其他地方英语报纸的恶性竞争，获得自己在营养生态位上的生机。
2、功能生态位的错位竞争
地方英语报纸要根据新闻“接近性”的原则，为国外受众提供与本地相关的生活资讯，这是地方英语报刊的优势，也是“错位竞争”的关键，因为每个城市的生活文化和居住环境都不一样，每一家英语报纸在这个领域都有自己的一片天地。正如《上海日报》总编张慈云认为：“讀者之所以会选择我们，一个最主要的原因就是我们为他们提供了各种各样的实用信息，大到如何申请居住证，如何开办合法公司，小到地铁如何换乘，去哪里兑换货币，这些看似平常的信息正是吸引本地外国读者的根本因素，渐渐地他们的生活将离不开《上海日报》，我们将成为他们生活的一部分。②如《上海日报》的周末版中，除了8版时政要闻之外，在剩下的16版的副刊中会提供影讯书评、食肆美酒、家居设计、时尚潮流等全方位的生活资讯；此外，在每周的City Scene版面，记者会选择一条极具特色的上海马路，沿路为读者搜寻潮流小店，特色餐厅等，还会配上对应的地图。
此外，还可以通过开设文化专版介绍地方文化特色，拉近与国外读者之间的心理距离。“文化”是对外传播中较少意识形态色彩的部分，合理利用不仅可以满足当地国外受众的信息需求，也可以达到潜移默化的传播效果。例如《广州英文早报》在这方面就做出了许多有益的尝试，如在第八版“岭南文化”中，就开设了“本地文化热点”栏目为外国读者提供一周内广州或广东地区的最新文化动态。
二、英语报纸媒体种群内实行互惠共生战略
当今世界，媒介市场也不是早期人们所想象的那种你死我活的争斗场，而是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统，③特别是在经济全球化带动传播全球化的趋势下，世界传媒格局更是成为密不可分的整体，各国之间、国内之间、同种类之间的媒介除了竞争，也进行密切的合作和互动。
在新浪网对《中国日报》副总编辑曲莹璞的专访中，有网友提问：“《中国日报》跟《环球时报》之间进行的是PK战吗？”曲莹璞的回答亦强调了这种互惠共生的观点：“我们不是一种PK战，中国很大，我们希望越来越多的媒体能够使用国际上通用的语言对外来推广、介绍中国。所以，我们希望能够有更多的媒体来做这件事，能够把中国客观、真实地介绍给国外，消除很多误解。”④
在种群内部，以《中国日报》为表率的英语报纸媒体要在“媒介生态互动观”的指导下实行互惠共生的策略，互动互助，分工协作，使资源得到合理的配置，共同促进中国外宣事业的发展。
1、实行“以老带新”，“以强扶弱”的措施
这一措施就是起步早、发展好的英语报纸可以利用自己较为成熟的发行体系和影响力为载体，带动起步晚、没有打开市场的英语报纸。如青岛日报社主办的《今日青岛》就随《深圳日报》在香港和珠三角地区发行，称为《Qingdao Today》（如左图）。两年来，共刊发青岛市经济、社会、文化和城市建设等方面的图文报道4100余篇。《今日青岛》借助《深圳日报》发行的举措，使其影响力扩大到珠三角及港澳地区，获得了显著的宣传效果。
接着，《今日青岛》为进一步拓展自身在海外的影响力，持续营造有利于青岛市经济与社会发展的国际舆论环境，决定与《环球时报》（美国版）进行合作，借助其发行渠道发行到海外，让更多海外读者认识青岛、了解青岛。