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随着迪士尼、环球影城等国际主题乐园品牌相继进入中国市场,国内主题乐园面临的挑战和机遇并存.上海迪士尼主题乐园在运营中,依托丰富的全球化与本土化相融合的营销经验,分别从IP打造、沉浸式场景、线上场景驱动三个方面实施场景化营销策略,这为国内主题乐园未来的发展提供了借鉴.
主题乐园场景化营销策略研究r——以上海迪士尼乐园为例
【摘 要】
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随着迪士尼、环球影城等国际主题乐园品牌相继进入中国市场,国内主题乐园面临的挑战和机遇并存.上海迪士尼主题乐园在运营中,依托丰富的全球化与本土化相融合的营销经验,分别
【机 构】
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上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院,上海 200093
【出 处】
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经济研究导刊
【发表日期】
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2021年16期
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