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期刊论文
浅析烟草产品的品类营销
浅析烟草产品的品类营销
来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hainian3166
【摘 要】
:
2004年,里斯在其著名的市场定位(positioning)理论的基础上,提出了打造品牌的定义之作(品牌之源),揭示了品牌背后的关键力量---品类。通过品类定位,将产品在潜在顾客的心中确定一个适
【作 者】
:
刘东阳
陈昶宇
【机 构】
:
深圳烟草工业公司
【出 处】
:
商场现代化
【发表日期】
:
2014年20期
【关键词】
:
品类营销
烟草
创新
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2004年,里斯在其著名的市场定位(positioning)理论的基础上,提出了打造品牌的定义之作(品牌之源),揭示了品牌背后的关键力量---品类。通过品类定位,将产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置,得到有利的地位,实施攻心为上,占据消费者心灵这片营销的终极市场。
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