论文部分内容阅读
2015年的韩国时尚产业，在持续的经济疲软以及MERS导致的消费停滞下，遭受了不小的冲击。即使如此，在逆境中脱颖而出的企业也不在少数。
近日，经韩国媒体《Fashion Insight》评选出的“2015年韩国最佳时尚品牌”榜单新鲜出炉。本次评选由15位流通行业专家、品牌专家和咨询师经过深入讨论，以2015年营业收入及同比增长率、市场影响力、市场应变力、未来市场潜力、企业文化及合作往来等多项指标进行了评选。
NBA走出韩国，迈向中国
NBA积极发展亚洲事业，在中国市场也取得了成功。2015年的销售同比增加了50%，在中国的卖场也扩张到70个，仅去年11月的业绩就达到了40亿韩元（约合220万元人民币）。NBA采用明星营销策略，以Bigbang的太阳、AOA的草娥为代言，赞助韩国综艺节目《Running Man》也起到了重要作用。
Tomboy本土女装品牌的自尊心
Tomboy重新上市3年以来，已经突破了保本点，成为韩国本土女装品牌的杰出代表。自从被新世界国际收购后，Tomboy特别推出了长款的时尚设计，干练的风格成功吸引了广大消费者。此外，在原先定价基础上降价20%的价格定位也是吸引消费者的主要原因之一。
Lucky Chouette设计师品牌茁壮发展的标本
设计师品牌Lucky Chouette在2015年创下了500亿韩元（约合2.8亿元人民币）的销售业绩，是2014年的三倍。自2012年被科隆工业收购后，Lucky Chouette成为了“在韩国国内的设计师品牌也可以迅速壮大”的最佳范例。
TOPTEN经济疲软中的坚挺
TOPTEN是韩国本土SPA品牌中最活跃的品牌之一。2015年，TOPTEN的零售网点增加到108个，从以往的大型街头店、百货商店为中心的结构，逐步扩大为多元化的流通网络。品牌还计划在未来两年内增加至300家卖场。去年，TOPTEN的销售额达1600亿韩元（约合8.7亿元人民币），同比增加了33%。
New Balance Kids保持强劲的增长势头
New Balance Kids上市仅一年就创下了200亿韩元（约合1亿元人民币）的销售额。2014年，New Balance Kids的销售额就高达340亿韩元（约合1.8亿元人民币），而在2015年，预计将达到650亿韩元（约合3.5亿元人民币），同比增加90%以上。New？ Balance Kids的成功与其符合儿童喜好的商品企划密不可分。
Daks Shirt衬衫品牌中的绝对强者
继2014年的出色表现，Tribons旗下的Daks Shirt在2015年再次证明了自己。Daks Shirt以获得40～50岁的消费者的青睐为基础，在2015年推出了年轻休闲衬衫战略，获得了明显的成效。根据不同的年龄段推出差别化的产品是Daks Shirt市场战略成功的主要原因。
WonderPlace聚焦中韩零售市场
韩国知名集合店品牌WonderPlace在2015年取得了100亿韩元（约合5500万元人民币）的销售成绩。WonderPlace在韩国拥有46家卖场，是拥有最多流通渠道、采购能力最强的集合店品牌之一。目前，WonderPlace在中国拥有5家卖场。南京5号店每周的销售额达1500万韩元（约合8万元人民币）。
Twee购入型SPA市场的独特布局
TNJ旗下的Twee品牌在SPA市场中采用独特的布局，积极发展全球事业。Twee采用自主生产商品及东大门采购商品的混合模式，每年推出2000多个款式，还在室内装潢上营造艺术氛围吸引顾客。在差别化策略的推动下，Twee一个卖场的月销售就达3亿韩元（约合160万元人民币）。
Discovery在户外市场逆势上扬
在韩国户外市场25%的负增长的背景下，FNF的生活方式户外品牌Discovery在2015年的销售增长率为20%，年销售高达2500亿韩元（约合13亿元人民币）。Discovery更倾向于旅游度假的生活方式，并凭借在色彩、面料和设计方面的独特细节而深受大众喜爱。
Descente朝着国际品牌发展
2015年，Descente在韩国市场的年销售达到了7300亿韩元（约合40亿元人民币），年增长率同比增加了20%。在韩国本土时尚品牌呈现总体下跌趋势的背景下，Descente拥有扎实的基础，在最近几年内仍保持持续增长的趋势。
Pearly Gates打造月售4亿韩元的卖场
Pearly Gates被称为百货中最具实力的高尔夫品牌之一。2015年10月，Pearly Gates的92家卖场的营业额共计110亿韩元（约合0.6亿元人民币），同比上升45%，其现代百货本部的月销售超过4亿韩元（约合200万元人民币）。2016年，预计将增至135家店，完成1000亿韩元（约合5.5亿元人民币）的销售目标。
Sieg树立动感新形象
2015年，正值新元集团旗下的Sieg上市20周年，Sieg以摩登前卫的新形象重新出现在大众面前，通过专属模特金宇彬展现新形象，吸引了大批粉丝。Sieg一直坚持休闲时尚战略，定位年轻消费群。2014年，品牌的增长率高达70%，2015年的销售规模进一步扩大。
Jestina争做珠宝首饰品牌的No.1
2015年，jestina实施新策略以拉动销售，全年总销售有望达到810亿韩元（约合4.42亿元人民币），2016年预计达890亿韩元（约合4.86亿元人民币），增长率提高10%。去年，品牌邀请韩智敏为形象大使，结合热播韩剧特别推出了lapoeme珠宝系列，获得强烈反响，目前正在准备开展中国市场业务。
TwinKids“双11”销售20亿韩元
CHAMZON全球事业集团的童装品牌TwinKids在中国市场取得不俗业绩。2015年是TwinKids入驻中国市场的第八年，拥有400多个零售网点，位居淘宝海外童装品牌之首。2014年“双11”，TwinKids取得了20亿韩元（约合1090万元人民币）的销售业绩，2015年在淘宝的销售预计将达180亿韩元（约合1亿元人民币）。
Wonder Bra抢占内衣市场
2014年内衣品牌Wonder Bra的40家卖场取得了635亿韩元（约合3.47亿元人民币）的业绩，2015年，品牌扩张至60家卖场，销售近700亿韩元（约合38亿元人民币），在百货商店、购物中心及代理店中都成为了炙手可热的内衣品牌。2016年，品牌将以800亿韩元（约合4.37亿元人民币）为销售目标。
Tandy提升顾客满意度
Tandy作为一个从明洞小卖场发展而来的手工制鞋品牌，在2014年创下了2700亿韩元（约合14.8亿元人民币）的业绩，虽然去年的卖场数量有所减少，但销售额仍达到了2750亿韩元（约合15亿元人民币）。Tandy不仅工艺高超，还向顾客提供终身免费的服务，为了吸引年轻群体还添加了时尚元素。
近日，经韩国媒体《Fashion Insight》评选出的“2015年韩国最佳时尚品牌”榜单新鲜出炉。本次评选由15位流通行业专家、品牌专家和咨询师经过深入讨论，以2015年营业收入及同比增长率、市场影响力、市场应变力、未来市场潜力、企业文化及合作往来等多项指标进行了评选。
NBA走出韩国，迈向中国
NBA积极发展亚洲事业，在中国市场也取得了成功。2015年的销售同比增加了50%，在中国的卖场也扩张到70个，仅去年11月的业绩就达到了40亿韩元（约合220万元人民币）。NBA采用明星营销策略，以Bigbang的太阳、AOA的草娥为代言，赞助韩国综艺节目《Running Man》也起到了重要作用。
Tomboy本土女装品牌的自尊心
Tomboy重新上市3年以来，已经突破了保本点，成为韩国本土女装品牌的杰出代表。自从被新世界国际收购后，Tomboy特别推出了长款的时尚设计，干练的风格成功吸引了广大消费者。此外，在原先定价基础上降价20%的价格定位也是吸引消费者的主要原因之一。
Lucky Chouette设计师品牌茁壮发展的标本
设计师品牌Lucky Chouette在2015年创下了500亿韩元（约合2.8亿元人民币）的销售业绩，是2014年的三倍。自2012年被科隆工业收购后，Lucky Chouette成为了“在韩国国内的设计师品牌也可以迅速壮大”的最佳范例。
TOPTEN经济疲软中的坚挺
TOPTEN是韩国本土SPA品牌中最活跃的品牌之一。2015年，TOPTEN的零售网点增加到108个，从以往的大型街头店、百货商店为中心的结构，逐步扩大为多元化的流通网络。品牌还计划在未来两年内增加至300家卖场。去年，TOPTEN的销售额达1600亿韩元（约合8.7亿元人民币），同比增加了33%。
New Balance Kids保持强劲的增长势头
New Balance Kids上市仅一年就创下了200亿韩元（约合1亿元人民币）的销售额。2014年，New Balance Kids的销售额就高达340亿韩元（约合1.8亿元人民币），而在2015年，预计将达到650亿韩元（约合3.5亿元人民币），同比增加90%以上。New？ Balance Kids的成功与其符合儿童喜好的商品企划密不可分。
Daks Shirt衬衫品牌中的绝对强者
继2014年的出色表现，Tribons旗下的Daks Shirt在2015年再次证明了自己。Daks Shirt以获得40～50岁的消费者的青睐为基础，在2015年推出了年轻休闲衬衫战略，获得了明显的成效。根据不同的年龄段推出差别化的产品是Daks Shirt市场战略成功的主要原因。
WonderPlace聚焦中韩零售市场
韩国知名集合店品牌WonderPlace在2015年取得了100亿韩元（约合5500万元人民币）的销售成绩。WonderPlace在韩国拥有46家卖场，是拥有最多流通渠道、采购能力最强的集合店品牌之一。目前，WonderPlace在中国拥有5家卖场。南京5号店每周的销售额达1500万韩元（约合8万元人民币）。
Twee购入型SPA市场的独特布局
TNJ旗下的Twee品牌在SPA市场中采用独特的布局，积极发展全球事业。Twee采用自主生产商品及东大门采购商品的混合模式，每年推出2000多个款式，还在室内装潢上营造艺术氛围吸引顾客。在差别化策略的推动下，Twee一个卖场的月销售就达3亿韩元（约合160万元人民币）。
Discovery在户外市场逆势上扬
在韩国户外市场25%的负增长的背景下，FNF的生活方式户外品牌Discovery在2015年的销售增长率为20%，年销售高达2500亿韩元（约合13亿元人民币）。Discovery更倾向于旅游度假的生活方式，并凭借在色彩、面料和设计方面的独特细节而深受大众喜爱。
Descente朝着国际品牌发展
2015年，Descente在韩国市场的年销售达到了7300亿韩元（约合40亿元人民币），年增长率同比增加了20%。在韩国本土时尚品牌呈现总体下跌趋势的背景下，Descente拥有扎实的基础，在最近几年内仍保持持续增长的趋势。
Pearly Gates打造月售4亿韩元的卖场
Pearly Gates被称为百货中最具实力的高尔夫品牌之一。2015年10月，Pearly Gates的92家卖场的营业额共计110亿韩元（约合0.6亿元人民币），同比上升45%，其现代百货本部的月销售超过4亿韩元（约合200万元人民币）。2016年，预计将增至135家店，完成1000亿韩元（约合5.5亿元人民币）的销售目标。
Sieg树立动感新形象
2015年，正值新元集团旗下的Sieg上市20周年，Sieg以摩登前卫的新形象重新出现在大众面前，通过专属模特金宇彬展现新形象，吸引了大批粉丝。Sieg一直坚持休闲时尚战略，定位年轻消费群。2014年，品牌的增长率高达70%，2015年的销售规模进一步扩大。
Jestina争做珠宝首饰品牌的No.1
2015年，jestina实施新策略以拉动销售，全年总销售有望达到810亿韩元（约合4.42亿元人民币），2016年预计达890亿韩元（约合4.86亿元人民币），增长率提高10%。去年，品牌邀请韩智敏为形象大使，结合热播韩剧特别推出了lapoeme珠宝系列，获得强烈反响，目前正在准备开展中国市场业务。
TwinKids“双11”销售20亿韩元
CHAMZON全球事业集团的童装品牌TwinKids在中国市场取得不俗业绩。2015年是TwinKids入驻中国市场的第八年，拥有400多个零售网点，位居淘宝海外童装品牌之首。2014年“双11”，TwinKids取得了20亿韩元（约合1090万元人民币）的销售业绩，2015年在淘宝的销售预计将达180亿韩元（约合1亿元人民币）。
Wonder Bra抢占内衣市场
2014年内衣品牌Wonder Bra的40家卖场取得了635亿韩元（约合3.47亿元人民币）的业绩，2015年，品牌扩张至60家卖场，销售近700亿韩元（约合38亿元人民币），在百货商店、购物中心及代理店中都成为了炙手可热的内衣品牌。2016年，品牌将以800亿韩元（约合4.37亿元人民币）为销售目标。
Tandy提升顾客满意度
Tandy作为一个从明洞小卖场发展而来的手工制鞋品牌，在2014年创下了2700亿韩元（约合14.8亿元人民币）的业绩，虽然去年的卖场数量有所减少，但销售额仍达到了2750亿韩元（约合15亿元人民币）。Tandy不仅工艺高超，还向顾客提供终身免费的服务，为了吸引年轻群体还添加了时尚元素。