【摘 要】
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针对目前对于传媒广告持续效果关注不高的现状，从网络科学的视角，基于SIR模型构建了传媒广告传播模型，通过对该模型的分析，识别了传媒广告持续效果的影响因素及其作用方式，提出了
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针对目前对于传媒广告持续效果关注不高的现状，从网络科学的视角，基于SIR模型构建了传媒广告传播模型，通过对该模型的分析，识别了传媒广告持续效果的影响因素及其作用方式，提出了提升传媒广告持续效果的对策。研究结果表明：易染个体在单位时间里与感染个体接触并被影响的概率对传媒广告持续效果具有正向影响，感染个体通过购买商品或服务而变为移除个体的速率和初始时刻易染人群的比例对传媒广告持续效果具有负向影响。
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