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通货膨胀，失业率居高不下，却有一群人仍然靠技术建立个人品牌，成为行业里的明星，他们的收入甚至是同业的15倍以上。这群工作者都有3项特质：Practical（能动手操作）、Progressive（积极创新）、Personal Brand（拥有个人品牌）。这群既能动手，又能动脑的新职场明星，在各自的领域红得发紫，所以被称为“紫领”（Purple collar）。