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摘要：农村电子商务是转变农业发展的重要手段，是精准扶贫的重要载体。文章以吉林省蛟河市黄松甸淘宝村为例，通过实地调查和访谈，对黄松甸村农产品电商产业发展的现状、经营模式和当前遇到的困境进行了分析，发现缺少电商人才、农产品单一、品牌效应不突出等问题，从而提出了农村电子商务可持续发展的可行性建议。
关键词：吉林省;农村电子商务;淘宝村;可持续发展
中图分类号：F724.6;F259.27
文献识别码：A
文章编号：1001-828X（2019）010-0364-01
近几年，随着国家政策对农村电商支持力度的不断加大，我国农村电商环境明显改善，农村电商也取得了跨越式发展，特别是以“淘宝村”为代表的农村电商经历了喷井式的快速增长。根据阿里研究所发布的数据显示，截止2018年12月底，“淘宝村”的数量已达3202个，“淘宝村”模式的农村电商已经成为农村经济转型升级的重要载体和途径，在提升城市形象、拉动农民经济收入、打造本地农产品品牌、拓宽产品销售渠道、增加农民就业途径和人才培养、促进农村精准扶贫工作等方面，发挥了积极作用。[1]
截止2018年12月底，吉林省“淘宝村”的数量为4个，分别是蛟河市黄松甸镇黄松甸村、磐石市取柴河镇王家村、昌邑区孤店子镇大荒地村和龙潭区江北乡棋盘村，从“淘宝村”的数量上来看远远落后于东部沿海和中部省份，这也反映出吉林省农村电商还处在初级发展阶段，并没有完全形成农村电商的产业化、集群化。
一、黄松甸淘宝村发展现状分析
1.品牌优势
黄松甸镇位于蛟河市区东50公里，它是长白山脉延续山区，森林资源丰富，海拔474米，地势高寒，无霜期较短，冬季寒冷漫长，夏季昼夜温差较大，这些自然条件是种植上品黑木耳的必要条件，因此，黄松甸被中国食用菌协会授予被誉为“中国黑木耳之乡”荣誉称号，黄松甸黑木耳也被国家质检总局评为地理标志保护产品，使得黄松甸成为全国知名的食用菌生产基地和集散地。2017年黄松甸的食用菌产量是3.15亿袋，产值可达9亿元。
2.政府支持
黄松甸村是2017年被列入中国淘宝村的，在2014年以前基本都是依托当地的黑木耳大市场进行线下交易，2014年开始，当地政府积极响应国家号召，大力发展农村电商，对基础设施建设、资金保障、人员培训以及品牌塑造等方面进行支持，带动一批思想活跃、有能力、敢干的农民开始进入电子商务销售模式。截至2018年，全镇各类网店达到100余家，微商达到500余家，线上直接交易额突破5000万元。
3.发展模式
黄松甸淘宝村模式总结为：“由开始的’农民自发创业 政府引导服务’发展为’网络 公司 农户’，其中农户是发挥主导作用的主体，公司是农村产业化的基础，电子商务平台则是产业化发展的引领力量”。[2]这种模式可以看成淘宝村的标准模式，产业是企业发展的基础，依托电商平台才能将市场做大做强，电商平台是产业发展的工具。
4.电商人才欠缺
近年来，政府一直对农民开展了一些电商方面的培训，像电商基础知识、主流电商平台的使用等，黄松甸大部分农民已具有一定的电商平台操作经验，但经营效果参差不齐，很多人还是靠着经验在运作，在面对不断发展的互联网时，农民缺少运用创新的互联网营销意识和手段来提高自己的经济收益，人才短缺已经成为阻碍农村电子商务持续健康发展的拦路虎。
5.农产品种类单一
黄松甸90%的农民种植黑木耳，5%的农民种植木灵芝，农产品种类较少，导致网店商品单一;农产品生产过程和农产品上行缺少标准化，影响农产品质量;农产品缺少深加工，农产品的附加值低;农民的品牌意识不高，农产品的同质化现象严重，市场竞争力不强，缺少创新，可能会发生低价恶意竞争。
二、黄松甸淘宝村发展策略
1.加大政策扶持力度
农村电子商务的发展离不开政府的支持，黄松甸的农村电商氛围已经形成，政府应继续加大政策支持，根据地域特点制定顶层设计，将电子商务中各环节进行细化分工，建立相关机制，全方位保障农村电子商务持续发展。多渠道推广品牌，继续推动特色产业发展，加大基础设施建设力度，为农产品上行提供坚实的后盾，建立健全相关法律法规，加大对市场的监督力度，嚴把质量关，尽快完善农产品溯源系统，提高消费者对农产品的信任度，增加客户粘性，为农村电商持续发展保驾护航。
2.优化农村电商配套设施
经过这几年的发展，黄松甸的产业链基本成型，农村电商基础设施得到改善。要想农村电商可持续发展，还需要政府以农业数字化为出发点，从技术和资金给予支持，继续完善农村电商配套设施的建设，提高网络质量，增强农民触“电”体验，完善城乡配送服务网络，缩短农村电商生产与销售的距离。
3.加强农村电商人才培养
农村电商人才短缺和人才水平不高是现在农村电商普遍存在的问题，所以要建立长期的人才引入机制，提高电商整体水平，通过免费提供电脑、办公场地、办理贷款等优质创业条件，来鼓励电商人才返乡创业，通过系统、定期、按需等多种形式的培训来满足不同层次人群的电商运营的需求，联合中高职院校培养电商人才，抓住能留在农村的潜在目标，提前做好人才储备工作。
4.加强品牌化建设
农产品的品牌化是提高农产品附加值的主要途径，也是避免同质竞争的手段之一。农产品从业者应将农产品的品质和服务作为品牌化的内在价值，通过各种媒体形式进行品牌推广，同时，结合消费者实际需要，提供个性化、差异化的商品和服务，达到抢占市场的效果，形成“人无我有，人有我优”的品牌效应。[3]
参考文献：
[1]李方玉，崔劲松.吉林市发展农村电子商务研究[J].科技经济导刊，2018，26（4）：15-16.
[2]汪向东.沙集模式引发的思考[N].企业家日报，2014-06-21（W03）.
[3]杭州市余杭区统计局课题组.农村电商方兴未艾发展升级大有可为——杭州市余杭区农村电商高质量发展对策建议[J].统计科学与实践，2018（7）：37-40.
关键词：吉林省;农村电子商务;淘宝村;可持续发展
中图分类号：F724.6;F259.27
文献识别码：A
文章编号：1001-828X（2019）010-0364-01
近几年，随着国家政策对农村电商支持力度的不断加大，我国农村电商环境明显改善，农村电商也取得了跨越式发展，特别是以“淘宝村”为代表的农村电商经历了喷井式的快速增长。根据阿里研究所发布的数据显示，截止2018年12月底，“淘宝村”的数量已达3202个，“淘宝村”模式的农村电商已经成为农村经济转型升级的重要载体和途径，在提升城市形象、拉动农民经济收入、打造本地农产品品牌、拓宽产品销售渠道、增加农民就业途径和人才培养、促进农村精准扶贫工作等方面，发挥了积极作用。[1]
截止2018年12月底，吉林省“淘宝村”的数量为4个，分别是蛟河市黄松甸镇黄松甸村、磐石市取柴河镇王家村、昌邑区孤店子镇大荒地村和龙潭区江北乡棋盘村，从“淘宝村”的数量上来看远远落后于东部沿海和中部省份，这也反映出吉林省农村电商还处在初级发展阶段，并没有完全形成农村电商的产业化、集群化。
一、黄松甸淘宝村发展现状分析
1.品牌优势
黄松甸镇位于蛟河市区东50公里，它是长白山脉延续山区，森林资源丰富，海拔474米，地势高寒，无霜期较短，冬季寒冷漫长，夏季昼夜温差较大，这些自然条件是种植上品黑木耳的必要条件，因此，黄松甸被中国食用菌协会授予被誉为“中国黑木耳之乡”荣誉称号，黄松甸黑木耳也被国家质检总局评为地理标志保护产品，使得黄松甸成为全国知名的食用菌生产基地和集散地。2017年黄松甸的食用菌产量是3.15亿袋，产值可达9亿元。
2.政府支持
黄松甸村是2017年被列入中国淘宝村的，在2014年以前基本都是依托当地的黑木耳大市场进行线下交易，2014年开始，当地政府积极响应国家号召，大力发展农村电商，对基础设施建设、资金保障、人员培训以及品牌塑造等方面进行支持，带动一批思想活跃、有能力、敢干的农民开始进入电子商务销售模式。截至2018年，全镇各类网店达到100余家，微商达到500余家，线上直接交易额突破5000万元。
3.发展模式
黄松甸淘宝村模式总结为：“由开始的’农民自发创业 政府引导服务’发展为’网络 公司 农户’，其中农户是发挥主导作用的主体，公司是农村产业化的基础，电子商务平台则是产业化发展的引领力量”。[2]这种模式可以看成淘宝村的标准模式，产业是企业发展的基础，依托电商平台才能将市场做大做强，电商平台是产业发展的工具。
4.电商人才欠缺
近年来，政府一直对农民开展了一些电商方面的培训，像电商基础知识、主流电商平台的使用等，黄松甸大部分农民已具有一定的电商平台操作经验，但经营效果参差不齐，很多人还是靠着经验在运作，在面对不断发展的互联网时，农民缺少运用创新的互联网营销意识和手段来提高自己的经济收益，人才短缺已经成为阻碍农村电子商务持续健康发展的拦路虎。
5.农产品种类单一
黄松甸90%的农民种植黑木耳，5%的农民种植木灵芝，农产品种类较少，导致网店商品单一;农产品生产过程和农产品上行缺少标准化，影响农产品质量;农产品缺少深加工，农产品的附加值低;农民的品牌意识不高，农产品的同质化现象严重，市场竞争力不强，缺少创新，可能会发生低价恶意竞争。
二、黄松甸淘宝村发展策略
1.加大政策扶持力度
农村电子商务的发展离不开政府的支持，黄松甸的农村电商氛围已经形成，政府应继续加大政策支持，根据地域特点制定顶层设计，将电子商务中各环节进行细化分工，建立相关机制，全方位保障农村电子商务持续发展。多渠道推广品牌，继续推动特色产业发展，加大基础设施建设力度，为农产品上行提供坚实的后盾，建立健全相关法律法规，加大对市场的监督力度，嚴把质量关，尽快完善农产品溯源系统，提高消费者对农产品的信任度，增加客户粘性，为农村电商持续发展保驾护航。
2.优化农村电商配套设施
经过这几年的发展，黄松甸的产业链基本成型，农村电商基础设施得到改善。要想农村电商可持续发展，还需要政府以农业数字化为出发点，从技术和资金给予支持，继续完善农村电商配套设施的建设，提高网络质量，增强农民触“电”体验，完善城乡配送服务网络，缩短农村电商生产与销售的距离。
3.加强农村电商人才培养
农村电商人才短缺和人才水平不高是现在农村电商普遍存在的问题，所以要建立长期的人才引入机制，提高电商整体水平，通过免费提供电脑、办公场地、办理贷款等优质创业条件，来鼓励电商人才返乡创业，通过系统、定期、按需等多种形式的培训来满足不同层次人群的电商运营的需求，联合中高职院校培养电商人才，抓住能留在农村的潜在目标，提前做好人才储备工作。
4.加强品牌化建设
农产品的品牌化是提高农产品附加值的主要途径，也是避免同质竞争的手段之一。农产品从业者应将农产品的品质和服务作为品牌化的内在价值，通过各种媒体形式进行品牌推广，同时，结合消费者实际需要，提供个性化、差异化的商品和服务，达到抢占市场的效果，形成“人无我有，人有我优”的品牌效应。[3]
参考文献：
[1]李方玉，崔劲松.吉林市发展农村电子商务研究[J].科技经济导刊，2018，26（4）：15-16.
[2]汪向东.沙集模式引发的思考[N].企业家日报，2014-06-21（W03）.
[3]杭州市余杭区统计局课题组.农村电商方兴未艾发展升级大有可为——杭州市余杭区农村电商高质量发展对策建议[J].统计科学与实践，2018（7）：37-40.