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关注这个活动的人,有可能是业内专家、媒体、smart粉丝、科比粉丝等等,他们有很多理
由去关注。新浪微博给了品牌和用户一个多触点接触的机会。
在与记者的沟通中,无论是奔驰中国负责人、MEC(尚扬媒介)团队还是新浪项目负责人,他们对整个案例前因后果的讲述,都让人感到这是一个满是冲劲、创意无极限同时也是金诚合作的一个大团队。他们用心考虑案例操作过程中的每一个细枝末节,案例进行中每一个时间节点的最新变化,都会让他们激动不已。
以下是记者采访MEC(尚扬媒介)和新浪项目负责人的一些Q&A。一问一答,再度回顾案例背后的故事。
《成功营销》:为何用“大电影”这样的概念来包装整个整合营销推广过程?
MEC:“城市、生活、艺术”是smart全年推广策略的三个关键词,本身就具备一些类似电影的文艺气息;其次,我们在观看电视广告的时候,第一感觉就是这不是一个简单的产品视频短片,更像是一个好莱坞的大片;第三,推电视广告并不是惟一目标,还要用它作为一个引子,激发人们对Smart品牌的深刻理解和传播。因此,综合考虑,我们便和客户一起碰撞出这个“大电影”的概念。
《成功营销》:遇到哪些挑战?如何推陈出新?
MEC:首先是时间很紧,不到三周。其次是目标高、任务重。第三是平台选择。但是幸运的是我们的创意构想很棒,后期执行落地也比较到位,并且找到了包括新浪微博在内的平台一起来推,获得了很好的效果——从一个电视广告出发,达到由点及面的传播,最终让Smart成为大家关注的中心。
新浪:时间紧是共同的难题。另外就是如何去建立有效的互动机制,如何把多个内容重新整合起来完整地去推给目标用户,并达到更好的传播效果。我们一直在挖掘新鲜的东西,比如“抢座”,一个人抢完了,另一个人还能将它抢走。在争抢之间,用户之间会进行互相通知,并自动生成微博。这也是增强沟通和进行多次传播的一种方式。
《成功营销》:活动的成功,给你们带来了哪些新的启示?
MEC:一开始还是我们内部人在玩,后来不断有各种领域的人在微博上参与进来,比如新浪首席运营官杜红也参加了“抢座”活动,一些互联网专业机构也会上来和我们沟通。活动赢得了很多人的认可和讨论,强大的平台机制作用让我们很惊喜。这也给我们一个启示:要不断创新,要永远都做到最好。
《成功营销》:如何评价这次活动中使用的媒介?
MEC:新浪微博、人人网、开心网在这次活动中都起到了很强的助推和辐射作用。三个平台,无数个圈子纵横交错,非常有利于做传播。
新浪:这个活动充分利用新浪微博碎片化平台的优势,把所有用户的碎片化时间有效地整合起来,又不断传播出去,达到了传播效果最大化,这是它最大的优势。同时,关注这个活动的人,有可能是业内专家、媒体、smar t粉丝、科比粉丝等等,他们有很多理由去关注。新浪微博给了品牌和用户一个多触点接触的机会。随着新浪微博注册的人数越来越多,这种平台机制的优势也将越来越明显。
由去关注。新浪微博给了品牌和用户一个多触点接触的机会。
在与记者的沟通中,无论是奔驰中国负责人、MEC(尚扬媒介)团队还是新浪项目负责人,他们对整个案例前因后果的讲述,都让人感到这是一个满是冲劲、创意无极限同时也是金诚合作的一个大团队。他们用心考虑案例操作过程中的每一个细枝末节,案例进行中每一个时间节点的最新变化,都会让他们激动不已。
以下是记者采访MEC(尚扬媒介)和新浪项目负责人的一些Q&A。一问一答,再度回顾案例背后的故事。
《成功营销》:为何用“大电影”这样的概念来包装整个整合营销推广过程?
MEC:“城市、生活、艺术”是smart全年推广策略的三个关键词,本身就具备一些类似电影的文艺气息;其次,我们在观看电视广告的时候,第一感觉就是这不是一个简单的产品视频短片,更像是一个好莱坞的大片;第三,推电视广告并不是惟一目标,还要用它作为一个引子,激发人们对Smart品牌的深刻理解和传播。因此,综合考虑,我们便和客户一起碰撞出这个“大电影”的概念。
《成功营销》:遇到哪些挑战?如何推陈出新?
MEC:首先是时间很紧,不到三周。其次是目标高、任务重。第三是平台选择。但是幸运的是我们的创意构想很棒,后期执行落地也比较到位,并且找到了包括新浪微博在内的平台一起来推,获得了很好的效果——从一个电视广告出发,达到由点及面的传播,最终让Smart成为大家关注的中心。
新浪:时间紧是共同的难题。另外就是如何去建立有效的互动机制,如何把多个内容重新整合起来完整地去推给目标用户,并达到更好的传播效果。我们一直在挖掘新鲜的东西,比如“抢座”,一个人抢完了,另一个人还能将它抢走。在争抢之间,用户之间会进行互相通知,并自动生成微博。这也是增强沟通和进行多次传播的一种方式。
《成功营销》:活动的成功,给你们带来了哪些新的启示?
MEC:一开始还是我们内部人在玩,后来不断有各种领域的人在微博上参与进来,比如新浪首席运营官杜红也参加了“抢座”活动,一些互联网专业机构也会上来和我们沟通。活动赢得了很多人的认可和讨论,强大的平台机制作用让我们很惊喜。这也给我们一个启示:要不断创新,要永远都做到最好。
《成功营销》:如何评价这次活动中使用的媒介?
MEC:新浪微博、人人网、开心网在这次活动中都起到了很强的助推和辐射作用。三个平台,无数个圈子纵横交错,非常有利于做传播。
新浪:这个活动充分利用新浪微博碎片化平台的优势,把所有用户的碎片化时间有效地整合起来,又不断传播出去,达到了传播效果最大化,这是它最大的优势。同时,关注这个活动的人,有可能是业内专家、媒体、smar t粉丝、科比粉丝等等,他们有很多理由去关注。新浪微博给了品牌和用户一个多触点接触的机会。随着新浪微博注册的人数越来越多,这种平台机制的优势也将越来越明显。