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近年来,随着数字技术的快速发展,数字营销已经逐渐成为品牌的主要营销方式或发展趋势。品牌商通过数字化多媒体渠道,可以将海量的碎片化信息重新整合,精准传递给受众,形成品牌自身独有的竞争优势。论文将创新扩散理论作为观测视点,以网易新闻“公版影像典藏计划”作为具体的数字营销传播案例,就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略,以此为未来更多的品牌营销提供具有借鉴意义的参考。