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朽木难撑大厦——与“卖点思维”崇尚者对质
朽木难撑大厦——与“卖点思维”崇尚者对质
来源 :企业管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:suntow
【摘 要】
:
现在的消费者日渐"霸道"起来了.2002年9月,江苏一位消费者质疑"农夫山泉有点甜"的广告承诺,将农夫山泉推到法庭的被告席上,因为他并未感觉到这个水有什么"甜"的味道.诉讼的结
【作 者】
:
阎峰
【机 构】
:
上海交通大学
【出 处】
:
企业管理
【发表日期】
:
2003年12期
【关键词】
:
广告承诺
卖点
企业
营销
销售创意
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现在的消费者日渐"霸道"起来了.2002年9月,江苏一位消费者质疑"农夫山泉有点甜"的广告承诺,将农夫山泉推到法庭的被告席上,因为他并未感觉到这个水有什么"甜"的味道.诉讼的结果是:消费者赢了,获得了所要求的一元钱的赔偿.
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