【摘 要】
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如今,随着大众对传统媒体消费模式的改变及传统付费电视用户的减少,体育品牌要想单纯通过增加媒体曝光度来增加观众数量从而维持品牌价值的想法已很难实现。如今的媒体市场与
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如今,随着大众对传统媒体消费模式的改变及传统付费电视用户的减少,体育品牌要想单纯通过增加媒体曝光度来增加观众数量从而维持品牌价值的想法已很难实现。如今的媒体市场与以往的市场早已大相径庭,每个体育品牌都想要最大化地发挥媒体的作用。国际上,美国男子篮球职业联赛(NBA)之所以能成为最好的品牌之一,与其品牌价值的维护密不可分。因此,本文通过对国外顶级体育品牌的研究,为国内体育品牌的价值维护提出可行性建议。
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