【摘 要】
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广告伦理缺失的问题一直以来备受学界和业界的关注。总体来看,可以从几个角度进行归纳总结,如广告传播主体、行业监管、法律制定等。而互联网新媒体的出现改变了以往的信息传
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广告伦理缺失的问题一直以来备受学界和业界的关注。总体来看,可以从几个角度进行归纳总结,如广告传播主体、行业监管、法律制定等。而互联网新媒体的出现改变了以往的信息传播模式,信息传播的主导权下移,受众同样拥有信息传播的主导权。传受关系在互联网新媒体环境下实现了从分裂到融合的过渡,即传受一体化。互联网新媒体也经历了Web1.0、Web2.0、Web3.0的发展阶段,从最初的用户只能从计算机上获取信息,到后来的人机互动的发展过程。同时,新媒体环境下的传播模式区别于以往的信息传播模式的关键,就在于新媒体环境下的信息传播是建立在关系之上的信息传播活动,是一种以互联网为媒介的人机互动和人人联系的传播模式。
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