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以消费者行为为逻辑起点,以方法目的链为研究工具,采用深度访谈法及软式阶梯访谈技术,将其研究结果以消费者知觉价值图进行呈现,探讨冰雪体育旅游消费决策的影响因素。研究表明:冰上体育消费层级最重要的路径是冰上项目种类-增长运动技能-生活中的乐趣与享受;雪上体育消费层级最重要的路径是雪上项目种类-增进身体健康-生活中的乐趣与享受。