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我国的建材涂料行业一直在寻求营销环节的效益最大化，只有效益才是营销的根本。一度喧嚣尘上的形象代言人、电视广告等都是涂料企业所做的努力。当然，我们注意得更多的就是涂料上下游产业链合作的问题。随着现代涂料行业的发展，涂料产业链逐渐划分为原材料生产、成品生产、以及市场营销等环节。这些环节通常由不同的生产企业和经销商完成。原料商与成品生产商、经销商之间同时存在着合作和制约的关系。