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今天网络媒体正以“巨浪之势”冲击着传统的平面媒体，特别是冲击着各级党报的情况下，作为党报的一员，《乌兰察布日报》如何由乌兰察布的平面媒体变为强势媒体，使这张市委机关报办得“三满意”，即：领导满意、群众满意及市场满意，就必须在办报的过程中，始终遵循“导向为魂、内容为王、读者为天”的理念。
导向为魂
乌兰察布市委机关报——这是《乌兰察布日报》的性质所属，也是优势所在。党报就要“姓”党，这一点永远不可动摇。
作为市委、政府的喉舌以及市委、政府联系全市各族干部群众的桥梁和纽带，《乌兰察布日报》在全市政治文化生活中具有特殊的地位。从《乌兰察布日报》诞生的那一天起，各级党委、政府就把《乌兰察布日报》作为向社会发布信息的重要渠道，作为形成舆论和引导舆论的重要工具。因此，《乌兰察布日报》不仅要传播党和政府的声音、传播人民群众的呼声，同时还必须担当起整合舆论、动员社会各方面力量的责任。
实践证明：喉舌作用是党报的重要作用，引导舆论的功能是党报的重要功能。只有采取力举，想方设法把“喉舌作用”发挥好，把引导舆论的功能发挥好，《乌兰察布日报》才能鲜明地发出党报的声音，从而引领舆论，彰显权威，才能在当前日趋激烈的媒体竞争中，永远立于不败之地。正因如此，作为《乌兰察布日报》社的每一位报人，就必须强化“三种意识”，即：政治意识、大局意识和责任意识。
强化政治意识，就是要求所有采编人员要自觉地加强理论学习，深刻领会市委、政府一系列方略、政策的实质与精髓，并将其应用到新闻宣传的工作实践中，从而以高度的政治敏锐性和政治鉴别力把握重大事件的报道，力求不出导向错误；强化大局意识，就是牢牢抓住“科学发展、经济崛起、社会和谐”这一全市工作的大局，坚持正面宣传、凝聚人心、团结鼓劲、维护稳定，从而保持正确舆论在全市社会生活中的主导地位；强化责任意识，就是要求我们在办报的过程中，时刻绷紧导向这根“弦”，从总编到记者，要各司其职，各负其责，做到舆论导向全面把关、全程把关、全员把关，这样做的缘由在于办报是一个系统工程，采访、编辑、排版、校对环环相扣，任何一个环节在导向上出了问题，都会给报纸带来不可弥补的损失。
内容为王
质量是一张报纸赖以生存的基础，是报纸的生命，一张报纸要想取得长远的、可持续的发展，就必须注重报纸质量的提高。没有质量的报纸，无异于一张废纸。
何为高质量的报纸？高质量的报纸是内容新与形式美的和谐统一，其中内容如何，尤为重要。
长期以来，“内容为王”的理念一直被新闻界所崇尚。针对《乌兰察布日报》目前的现状，若要在内容上有大的突破，就必须出重拳抓好以下工作：
首先，精心策划重大报道，努力提升党报的影响力。当前，随着媒体的越来越多元化，读者对于新闻信息已从“量”的需求，转向了质的追求，设法把一个重头新闻通过新闻策划，变成一个“全景式”的立体新闻，已成为越来越多读者的阅读期盼。新闻策划是一项系统工程，它是对新闻题材的深度挖掘与最佳配置。选取重大题材、派出出色记者、提炼独到视角、拿出最好版面、进行精心包装，这其中任何一个环节横生掣肘，都会导致整个策划功败垂成。
其次，适时适度搞好舆论监督，勇敢地肩负起党报的社会责任。舆论监督一直是《乌兰察布日报》的弱项。虽然目前舆论监督还存在这样或那样程度不同的障碍，但作为党报，决不能轻易放弃舆论监督这一功能。舆论监督是从道德与良知出发，最终达到促进社会进步的目的，所以我们在进行舆论监督时，一要考虑是否有助于教育他人，二要考虑是否有利于问题的解决，从而使舆论监督的效果达到最大化。
第三，以提高报纸影响力为目的，努力打造更多的新闻精品。党报要从根本上提升其核心竞争力，就必须在“精品工程”上大做文章。所谓精品，是指主题重大、思想精深、采写精良、内容厚重，具有强烈吸引力与感染力的作品。精品凸显着报纸的底蕴，标示着报纸的水平。一张党报只有不断地打造自己的精品力作，其高端、权威等本该拥有的特点才能充分得以体现和强化，才能把读者牢牢地吸引在自己的周围。
第四，重新提升对文学副刊重要性的认识，让“大青山”成为《乌兰察布日报》广大读者的心灵港湾。文学副刊以其独有的特质具备了新闻所不能承担的形式与内涵，它往往以其特有的文化品味、思想内涵、艺术色彩，与新闻版面珠联璧合，相得益彰，成为党报不可或缺的重要组成部分。目前，《乌兰察布日报》对“大青山”副刊的重视程序有下降之势，必须引起重视。要提升《乌兰察布日报》的影响力，就必须在做好新闻版的前提下，下大力气办好“大青山”副刊，因为副刊是读者心灵的港湾、情感的绿地，它是《乌兰察布日报》文化品位与思想内涵的集中体现，这块“绿地”只能好好经营，决不能轻易放弃。
读者为天
党报要充分发挥其应有的作用，读者爱看是前提，党报若失去了读者，就失去了一切。具体到《乌兰察布日报》，要真正赢得读者，眼下，必须在以下几个方面采取力举：
一是做活民生新闻。诚然，党报的权威性、指导性是党报的固有特性、固有优势。然而，要充分吸引读者，党报又必须在可读性、服务性、贴近性上下足功夫，从而使广大读者感到可信、可亲、可用，而要达到如此目的，就必须着力做活民生新闻，尤其要研究读者的心理，想读者所想，急读者所急，使党报的宣传真正贴近群众、贴近生活、贴近实际，这是《乌兰察布日报》的立报之本。
二是改进会议报道。一直以来，会议消息及领导活动的报道占据着党报的重要位置及大量版块，对此，广大读者甚为不满。然而，作为市委的机关报，会议报道及领导活动的报道又是避不开的重要内容，这就迫使我们必须下大力气改进会议报道及领导活动报道，引导编采人员压缩程序性报道，筛选读者关心的内容，找到领导讲话与群众关心的最佳结合点，做到跳出会议报道会议，跳出活动报道活动。
三是注重标题制作。“题好文一半”，自古以来就是文人的共识。看书看皮，看报看题，标题有新闻眼睛之称，一则好的标题往往让人眼睛一亮，会诱导读者读完整篇文章，同时也会告诉读者一篇文章的精髓所在。一个好的标题首先要直奔主题，力戒拐弯抹角；其次要突出三感，即：动感、情感、美感。一张报纸有了出彩的标题，也就抓住了读者的眼球。
四是充分彰显图片的表现力。新华社原社长穆青曾说：“一个图片，一个文字，这是新华社腾飞的两翼，缺少其中的哪一个都飞不起来。”如今，“图文并茂，两翼齐飞”做为办报的指导思想，已被各大媒体广泛认同。图片的最大长处是它强烈的表现力，用图的目的就是以图片的表现力之长，补文字的枯燥之短，以达到“一图胜千言”的效果。实践证明，一张对新闻图片不重视的报纸，一定不是一张抢眼的报纸。
诚然，办好一张党报还涉及其它方方面面，但不论涉及的方面有多广，其根本与关键所在依然是人。所以，加强队伍建设是乌兰察布日报社紧迫而长期的艰巨任务，全社上下只能力抓，不能懈怠。只要人的问题解决了，其它一切事情就顺理成章！
（作者单位：乌兰察布日报社）
责任编辑：邰山虎
导向为魂
乌兰察布市委机关报——这是《乌兰察布日报》的性质所属，也是优势所在。党报就要“姓”党，这一点永远不可动摇。
作为市委、政府的喉舌以及市委、政府联系全市各族干部群众的桥梁和纽带，《乌兰察布日报》在全市政治文化生活中具有特殊的地位。从《乌兰察布日报》诞生的那一天起，各级党委、政府就把《乌兰察布日报》作为向社会发布信息的重要渠道，作为形成舆论和引导舆论的重要工具。因此，《乌兰察布日报》不仅要传播党和政府的声音、传播人民群众的呼声，同时还必须担当起整合舆论、动员社会各方面力量的责任。
实践证明：喉舌作用是党报的重要作用，引导舆论的功能是党报的重要功能。只有采取力举，想方设法把“喉舌作用”发挥好，把引导舆论的功能发挥好，《乌兰察布日报》才能鲜明地发出党报的声音，从而引领舆论，彰显权威，才能在当前日趋激烈的媒体竞争中，永远立于不败之地。正因如此，作为《乌兰察布日报》社的每一位报人，就必须强化“三种意识”，即：政治意识、大局意识和责任意识。
强化政治意识，就是要求所有采编人员要自觉地加强理论学习，深刻领会市委、政府一系列方略、政策的实质与精髓，并将其应用到新闻宣传的工作实践中，从而以高度的政治敏锐性和政治鉴别力把握重大事件的报道，力求不出导向错误；强化大局意识，就是牢牢抓住“科学发展、经济崛起、社会和谐”这一全市工作的大局，坚持正面宣传、凝聚人心、团结鼓劲、维护稳定，从而保持正确舆论在全市社会生活中的主导地位；强化责任意识，就是要求我们在办报的过程中，时刻绷紧导向这根“弦”，从总编到记者，要各司其职，各负其责，做到舆论导向全面把关、全程把关、全员把关，这样做的缘由在于办报是一个系统工程，采访、编辑、排版、校对环环相扣，任何一个环节在导向上出了问题，都会给报纸带来不可弥补的损失。
内容为王
质量是一张报纸赖以生存的基础，是报纸的生命，一张报纸要想取得长远的、可持续的发展，就必须注重报纸质量的提高。没有质量的报纸，无异于一张废纸。
何为高质量的报纸？高质量的报纸是内容新与形式美的和谐统一，其中内容如何，尤为重要。
长期以来，“内容为王”的理念一直被新闻界所崇尚。针对《乌兰察布日报》目前的现状，若要在内容上有大的突破，就必须出重拳抓好以下工作：
首先，精心策划重大报道，努力提升党报的影响力。当前，随着媒体的越来越多元化，读者对于新闻信息已从“量”的需求，转向了质的追求，设法把一个重头新闻通过新闻策划，变成一个“全景式”的立体新闻，已成为越来越多读者的阅读期盼。新闻策划是一项系统工程，它是对新闻题材的深度挖掘与最佳配置。选取重大题材、派出出色记者、提炼独到视角、拿出最好版面、进行精心包装，这其中任何一个环节横生掣肘，都会导致整个策划功败垂成。
其次，适时适度搞好舆论监督，勇敢地肩负起党报的社会责任。舆论监督一直是《乌兰察布日报》的弱项。虽然目前舆论监督还存在这样或那样程度不同的障碍，但作为党报，决不能轻易放弃舆论监督这一功能。舆论监督是从道德与良知出发，最终达到促进社会进步的目的，所以我们在进行舆论监督时，一要考虑是否有助于教育他人，二要考虑是否有利于问题的解决，从而使舆论监督的效果达到最大化。
第三，以提高报纸影响力为目的，努力打造更多的新闻精品。党报要从根本上提升其核心竞争力，就必须在“精品工程”上大做文章。所谓精品，是指主题重大、思想精深、采写精良、内容厚重，具有强烈吸引力与感染力的作品。精品凸显着报纸的底蕴，标示着报纸的水平。一张党报只有不断地打造自己的精品力作，其高端、权威等本该拥有的特点才能充分得以体现和强化，才能把读者牢牢地吸引在自己的周围。
第四，重新提升对文学副刊重要性的认识，让“大青山”成为《乌兰察布日报》广大读者的心灵港湾。文学副刊以其独有的特质具备了新闻所不能承担的形式与内涵，它往往以其特有的文化品味、思想内涵、艺术色彩，与新闻版面珠联璧合，相得益彰，成为党报不可或缺的重要组成部分。目前，《乌兰察布日报》对“大青山”副刊的重视程序有下降之势，必须引起重视。要提升《乌兰察布日报》的影响力，就必须在做好新闻版的前提下，下大力气办好“大青山”副刊，因为副刊是读者心灵的港湾、情感的绿地，它是《乌兰察布日报》文化品位与思想内涵的集中体现，这块“绿地”只能好好经营，决不能轻易放弃。
读者为天
党报要充分发挥其应有的作用，读者爱看是前提，党报若失去了读者，就失去了一切。具体到《乌兰察布日报》，要真正赢得读者，眼下，必须在以下几个方面采取力举：
一是做活民生新闻。诚然，党报的权威性、指导性是党报的固有特性、固有优势。然而，要充分吸引读者，党报又必须在可读性、服务性、贴近性上下足功夫，从而使广大读者感到可信、可亲、可用，而要达到如此目的，就必须着力做活民生新闻，尤其要研究读者的心理，想读者所想，急读者所急，使党报的宣传真正贴近群众、贴近生活、贴近实际，这是《乌兰察布日报》的立报之本。
二是改进会议报道。一直以来，会议消息及领导活动的报道占据着党报的重要位置及大量版块，对此，广大读者甚为不满。然而，作为市委的机关报，会议报道及领导活动的报道又是避不开的重要内容，这就迫使我们必须下大力气改进会议报道及领导活动报道，引导编采人员压缩程序性报道，筛选读者关心的内容，找到领导讲话与群众关心的最佳结合点，做到跳出会议报道会议，跳出活动报道活动。
三是注重标题制作。“题好文一半”，自古以来就是文人的共识。看书看皮，看报看题，标题有新闻眼睛之称，一则好的标题往往让人眼睛一亮，会诱导读者读完整篇文章，同时也会告诉读者一篇文章的精髓所在。一个好的标题首先要直奔主题，力戒拐弯抹角；其次要突出三感，即：动感、情感、美感。一张报纸有了出彩的标题，也就抓住了读者的眼球。
四是充分彰显图片的表现力。新华社原社长穆青曾说：“一个图片，一个文字，这是新华社腾飞的两翼，缺少其中的哪一个都飞不起来。”如今，“图文并茂，两翼齐飞”做为办报的指导思想，已被各大媒体广泛认同。图片的最大长处是它强烈的表现力，用图的目的就是以图片的表现力之长，补文字的枯燥之短，以达到“一图胜千言”的效果。实践证明，一张对新闻图片不重视的报纸，一定不是一张抢眼的报纸。
诚然，办好一张党报还涉及其它方方面面，但不论涉及的方面有多广，其根本与关键所在依然是人。所以，加强队伍建设是乌兰察布日报社紧迫而长期的艰巨任务，全社上下只能力抓，不能懈怠。只要人的问题解决了，其它一切事情就顺理成章！
（作者单位：乌兰察布日报社）
责任编辑：邰山虎