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契合度不仅对企业品牌资产产生直接效应，而且会通过品牌信任和品牌认同产生明显的间接效应，且高契合度比低契合度能够产生更大的影响。其实践意义在于企业与赛事要紧密结合，减少企业的商业行为气息，增强消费者对企业的品牌信任；将消费者对赛事的认同流畅地转移到赞助品牌，增强消费者对企业的品牌认同，以此提升企业品牌资产。