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【摘 要】随着新媒体的不断出现和应用，动画创作技术也在飞速发展，而作为动画企业的突破口，新媒体动画具备了高风险的特性。本文从新媒体环境下中国动画短片所呈现的现状，提出动画所面临的困境，并结合新媒体环境下动画短片所呈现出的时代特征，找出新媒体时代下解决这些困境的对策。
【关键词】中国元素；动画创作；创新理念
中国传统文化源远流长，一方面要继承，另一方面要进行传统文化的现代诠释。动画创作作为文化宣传的传媒形式，它的发展意义深重。挖掘动画创作中的中国传统文化元素的继承和创新，是动画创作保持活力的最重要的因素。
一、中国动画创作理念发展
目前，我国的动画创作总体给人的印象应归纳为“茫然”二字，很多人并不清楚究竟应该怎么做动画。而作为动画行业从业者，也大多数处在“模仿”阶段，为了不辜负“传道、授业、解惑”的责任感，抛弃了动画中本该具备的轻松、幽默的特质，极力避免商业性，一味的追求艺术性，结果却因受到日本及其他国家动画影响，没有能力创造出具有独有艺术的动画。
此外，中国动画产业受到国外的冲击，中国的传统文化在动画产业中被边缘化，这已经引起中央领导的高度关注。有关部门要积极引导中华民族五千年文明的文化底蕴与现代动画产业相结合，让中国传统的神话传说、儿童文学、文学名著、狭义小说、公案小说、益智故事等民族文化资源成为素材，然而在观念进步的同时，现实却并没有给人太多惊喜，一些大打“民族文化牌”的动画作品并未取得预想的成绩，难以给人们留下深刻印象，因此改变观念、颠覆传统，使动画片的题材、内容、思想、风格、技术及人员素质等各个方面有所提高，才能符合观众的需求，才能使我国的动画创作有新的突破。
动画创作理念固步自封，难以超越，就无法培养具有独有创作能力的动画人才，因此本课题研究的主要目的是了解中国动画的历史进程及其效果特点，了解人们对中国动画的制作效果的看法，针对国外动画与国内动画的效果差异，找出中国动画的不足之处，客观地、全面评析国内与国外动画的优缺点及其效果差异，为国内动画发展提出新的创作理念。
同时，动画创作理念在行业中是否具有较高美誉度，是检验一个专业是否具有生命力和发展潜力的重要方面，也是衡量专业办学质量高低的重要指标。面对国外成熟的动画产业，中国动画产业在发展的过程中面临着巨大挑战和存在着许多问题，怎样客观的认识问题、解决问题，创新动画创作理念，探索出一条适合于本国动画产业的发展之路，这不仅对动画产业的发展致关重要，而且对中国经济的发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。
二、中国动画创作理念探索新内容
（一）探索动画的艺术形态与创作规律，搭建动画创作的基本框架。
（二）深入研究动画产业链的诸多环节，从策划、制片与运营的角度，对动画产业政策、组织形态、资本运营、传播发行、市场营销、人才培养等方面进行多角度的研究，从而构架完善的动画创作体系。
（三）分析日本、美国等国家在动画创作方面的独到之处，吸取其精华与优点，探寻动画创作新理念，打造创作型动画团队，制成符合中国传统文化并能宣扬中国民族特色的动画。
改变传统文化中“文以载道”、“说教”的习惯、寓教于乐的说辞对动画的压制，将“形象是大于思维的，感性是大于概念的”理念融入动画制作中。加强技术修养，修炼创意内功，将传统元素与现代创作理念相结合，培养高层次、复合型的高级动画产业管理、策划、制片和运营人才，创作当代杰出的中国动画。
三、融入中国元素的动画创作理念的继承与创新
（一）中国传统文化元素在动画创作中的融合之道
中国传统文化元素的融合是振兴我国动画创作行业的重要财富，是动画创作理念创新的依托。纵观目前全局，传统文化元素的影响是深入骨髓，影响着我们的发展路径、价值观念等。但在进行动漫作品开发以及动画创作理念更新过程中，如果硬性、死板地套用他国手法，将无法保证作品的风格及内容同受众的心理需要的融合衔接，因此，中国传统文化元素在动画创作中的有效融合就成为动画创作过程中研究的重点。
中国传统文化从内容的角度看，能够充分体现出鲜明的人文属性和价值关怀，符合当今时代的发展需要，因此，大胆、全面地利用中国传统文化元素，秉承中华文化的价值，正获得越来越多人的积极评价及认可。以传统文化的经典内容和故事为素材，以民族文化为依托，突出地方性知识，进行动画创作，是中国元素融入动画创作的融合之道，也越来越获得广泛的欢迎。
（二）中国传统文化元素的继承与创新
我国有着悠久的历史和充分的文明积淀，我国文化还有着鲜明的地域性色彩，这点特点使得我国文化表现出绚丽多姿的特征，为动画创作提供了广阔的空间。动画创作者在内容和形式上要借鉴、利用中国传统文化元素，都必须注意进行恰当的继承和适当的创新，并结合时代需要进行必要的改革，而不是直接搬移。中国传统元素继承，只是为动画创作提供创意及素材，如何进行创新，是创作人员的责任和使命。
曾经风靡中国的国产动画片《大闹天宫》，正是以中国传统文化为故事框架，包含着丰富的中国元素，因而得到了广大观众的认可，堪称经典，它完美地表达了中国的传统艺术风格。改编自同名系列动画短片的《葫芦兄弟》，在同档期中脱颖而出，深受欢迎，成为当时受儿童喜欢的“节日播映礼物”。取材于民间传说的《赤松威龙》，融合地方特色，具有浓郁的民族风情，这些都成为了中国动画创作中前进的路标。
动画创作以创意为源头，动画创作的生命力便在于良好的创意以及合理的创新。创意和创新需要在继承中国传统文化的基础上进行。继承、吸收中国传统文化资源的基础，讲述优秀的故事，直接影响到动画创作创新理念的形成。因此，将中国元素融入动画创作，叙述故事，传承文化，吸取精华，为动画创作奠定根基，为动画产业发展谋求有效途径。
四、结束语
动画创作是一种特殊的文化符号，只有在广度和深度上对本国传统文化元素进行开发，做到中国元素的恰当的继承和适当的创新，才能让中国动画长足发展，才能在资源共享的当今时代，向世界展现中国的特色，为中国动画产业的发展打下坚实的基础。
参考文献：
[1]肖伟.中国元素对动画创作影响[J].艺海，2012（11）.
[2]季红芳.突破传统.寻求动画创新理念[J].考试周刊，2010（3）.
[3]李朝阳.中国动画的民族性研究[M].中国传媒大学出版社，2011.
[4]黄露平，陶文彬.论中国动画创作观念的继承与创新[J].北方文学，2013（7）.
[5]田红超.中国动画创作观念的继承与创新[J].西江月，2013（26）.
注释：
本文为2014年国家级大学生创新创业训练计划项目“新媒体时代下动画创作困境及对策研究”（项目编号：201410825025）的阶段性成果。
作者简介：
王晓燕，女，山东协和学院，副教授，研究方向：教育技术、多媒体。
张桂霞，女，山东协和学院，副教授，研究方向：多媒体。
汪洁满，女，山东协和学院，计算机科学与技术专业2012级学生。
高鹏丽，女，山东协和学院，计算机科学与技术专业2012级学生。
李 强，男，山东协和学院，计算机科学与技术专业2012级学生。
【关键词】中国元素；动画创作；创新理念
中国传统文化源远流长，一方面要继承，另一方面要进行传统文化的现代诠释。动画创作作为文化宣传的传媒形式，它的发展意义深重。挖掘动画创作中的中国传统文化元素的继承和创新，是动画创作保持活力的最重要的因素。
一、中国动画创作理念发展
目前，我国的动画创作总体给人的印象应归纳为“茫然”二字，很多人并不清楚究竟应该怎么做动画。而作为动画行业从业者，也大多数处在“模仿”阶段，为了不辜负“传道、授业、解惑”的责任感，抛弃了动画中本该具备的轻松、幽默的特质，极力避免商业性，一味的追求艺术性，结果却因受到日本及其他国家动画影响，没有能力创造出具有独有艺术的动画。
此外，中国动画产业受到国外的冲击，中国的传统文化在动画产业中被边缘化，这已经引起中央领导的高度关注。有关部门要积极引导中华民族五千年文明的文化底蕴与现代动画产业相结合，让中国传统的神话传说、儿童文学、文学名著、狭义小说、公案小说、益智故事等民族文化资源成为素材，然而在观念进步的同时，现实却并没有给人太多惊喜，一些大打“民族文化牌”的动画作品并未取得预想的成绩，难以给人们留下深刻印象，因此改变观念、颠覆传统，使动画片的题材、内容、思想、风格、技术及人员素质等各个方面有所提高，才能符合观众的需求，才能使我国的动画创作有新的突破。
动画创作理念固步自封，难以超越，就无法培养具有独有创作能力的动画人才，因此本课题研究的主要目的是了解中国动画的历史进程及其效果特点，了解人们对中国动画的制作效果的看法，针对国外动画与国内动画的效果差异，找出中国动画的不足之处，客观地、全面评析国内与国外动画的优缺点及其效果差异，为国内动画发展提出新的创作理念。
同时，动画创作理念在行业中是否具有较高美誉度，是检验一个专业是否具有生命力和发展潜力的重要方面，也是衡量专业办学质量高低的重要指标。面对国外成熟的动画产业，中国动画产业在发展的过程中面临着巨大挑战和存在着许多问题，怎样客观的认识问题、解决问题，创新动画创作理念，探索出一条适合于本国动画产业的发展之路，这不仅对动画产业的发展致关重要，而且对中国经济的发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。
二、中国动画创作理念探索新内容
（一）探索动画的艺术形态与创作规律，搭建动画创作的基本框架。
（二）深入研究动画产业链的诸多环节，从策划、制片与运营的角度，对动画产业政策、组织形态、资本运营、传播发行、市场营销、人才培养等方面进行多角度的研究，从而构架完善的动画创作体系。
（三）分析日本、美国等国家在动画创作方面的独到之处，吸取其精华与优点，探寻动画创作新理念，打造创作型动画团队，制成符合中国传统文化并能宣扬中国民族特色的动画。
改变传统文化中“文以载道”、“说教”的习惯、寓教于乐的说辞对动画的压制，将“形象是大于思维的，感性是大于概念的”理念融入动画制作中。加强技术修养，修炼创意内功，将传统元素与现代创作理念相结合，培养高层次、复合型的高级动画产业管理、策划、制片和运营人才，创作当代杰出的中国动画。
三、融入中国元素的动画创作理念的继承与创新
（一）中国传统文化元素在动画创作中的融合之道
中国传统文化元素的融合是振兴我国动画创作行业的重要财富，是动画创作理念创新的依托。纵观目前全局，传统文化元素的影响是深入骨髓，影响着我们的发展路径、价值观念等。但在进行动漫作品开发以及动画创作理念更新过程中，如果硬性、死板地套用他国手法，将无法保证作品的风格及内容同受众的心理需要的融合衔接，因此，中国传统文化元素在动画创作中的有效融合就成为动画创作过程中研究的重点。
中国传统文化从内容的角度看，能够充分体现出鲜明的人文属性和价值关怀，符合当今时代的发展需要，因此，大胆、全面地利用中国传统文化元素，秉承中华文化的价值，正获得越来越多人的积极评价及认可。以传统文化的经典内容和故事为素材，以民族文化为依托，突出地方性知识，进行动画创作，是中国元素融入动画创作的融合之道，也越来越获得广泛的欢迎。
（二）中国传统文化元素的继承与创新
我国有着悠久的历史和充分的文明积淀，我国文化还有着鲜明的地域性色彩，这点特点使得我国文化表现出绚丽多姿的特征，为动画创作提供了广阔的空间。动画创作者在内容和形式上要借鉴、利用中国传统文化元素，都必须注意进行恰当的继承和适当的创新，并结合时代需要进行必要的改革，而不是直接搬移。中国传统元素继承，只是为动画创作提供创意及素材，如何进行创新，是创作人员的责任和使命。
曾经风靡中国的国产动画片《大闹天宫》，正是以中国传统文化为故事框架，包含着丰富的中国元素，因而得到了广大观众的认可，堪称经典，它完美地表达了中国的传统艺术风格。改编自同名系列动画短片的《葫芦兄弟》，在同档期中脱颖而出，深受欢迎，成为当时受儿童喜欢的“节日播映礼物”。取材于民间传说的《赤松威龙》，融合地方特色，具有浓郁的民族风情，这些都成为了中国动画创作中前进的路标。
动画创作以创意为源头，动画创作的生命力便在于良好的创意以及合理的创新。创意和创新需要在继承中国传统文化的基础上进行。继承、吸收中国传统文化资源的基础，讲述优秀的故事，直接影响到动画创作创新理念的形成。因此，将中国元素融入动画创作，叙述故事，传承文化，吸取精华，为动画创作奠定根基，为动画产业发展谋求有效途径。
四、结束语
动画创作是一种特殊的文化符号，只有在广度和深度上对本国传统文化元素进行开发，做到中国元素的恰当的继承和适当的创新，才能让中国动画长足发展，才能在资源共享的当今时代，向世界展现中国的特色，为中国动画产业的发展打下坚实的基础。
参考文献：
[1]肖伟.中国元素对动画创作影响[J].艺海，2012（11）.
[2]季红芳.突破传统.寻求动画创新理念[J].考试周刊，2010（3）.
[3]李朝阳.中国动画的民族性研究[M].中国传媒大学出版社，2011.
[4]黄露平，陶文彬.论中国动画创作观念的继承与创新[J].北方文学，2013（7）.
[5]田红超.中国动画创作观念的继承与创新[J].西江月，2013（26）.
注释：
本文为2014年国家级大学生创新创业训练计划项目“新媒体时代下动画创作困境及对策研究”（项目编号：201410825025）的阶段性成果。
作者简介：
王晓燕，女，山东协和学院，副教授，研究方向：教育技术、多媒体。
张桂霞，女，山东协和学院，副教授，研究方向：多媒体。
汪洁满，女，山东协和学院，计算机科学与技术专业2012级学生。
高鹏丽，女，山东协和学院，计算机科学与技术专业2012级学生。
李 强，男，山东协和学院，计算机科学与技术专业2012级学生。