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【摘要】中央电视台正走在奔向“具有国际重要影响力的世界级媒体”的路上。改革开放30年来，紧紧围绕党和国家工作全局，牢牢把握正确舆论导向，积极宣传党的主张，充分反映人民心声，热情讴歌火热生活，及时传播国内外重要信息，为满足人民群众日益增长的精神文化需求、为推动党和国家事业发展发挥了不可替代的重要作用。本文阐述改革开放新时期央视的发展过程，并以传播史的视角来论及该成长历程。
【关键词】央视 传播史
笔者认为，自改革开放以来，中央电视台发展轨迹可分为三个时期，即全面振兴时期（1978-1992）、走进大市场（1993-1998）、世界的传播者（1999-2008）。
振兴：从《新闻联播》的创办开始
中央电视台创建于1958年5月1日，初名北京电视台。1978年5月1日改名为中央电视台。作为国家电视台，她的发展代表了中国电视事业发展的总趋向。
1978年以前，CCTV经历过艰苦创业和曲折发展时期。振兴始自《新闻联播》这个“报春花”式的节目。1978年元旦，正式创办《新闻联播》。这是一个由央视牵头，各地方电视台共同协作创办的面向全国的新闻节目。1980年5月，《国际新闻》并入《新闻联播》。1982年9月1日，党的十二大开幕，有关部门为了照顾电视新闻的播出，将重要新闻的发布时间从以往的20点提前到19点，电视成为最先发布新闻的机关之一，《新闻联播》有了权威性。
1978年6月25日至7月2日，中央电视台通过卫星，连续4次转播在阿根廷举行的第11届世界杯足球赛的比赛实况。这是我国电视台第一次通过卫星从国外传回体育比赛实况。次年12月，该台开办广告业务。
1983年1月1日，中央电视台改进《为您服务》节目，设立固定节目主持人，主持人沈力成为我国首位电视固定节目主持人。1985年3月1日，CCTV第一套节目开播《晚间新闻》。每晚播出时间为22时，每次10分钟。该台《午间新闻》播出时间也从以前的12时30分钟改为12时，每次15分钟。由于电视工作者队伍的扩大和通讯条件的改善，电视新闻时效大大提高。
1988年3月15日，中央电视台彩电中心播出系统正式启用，三套节目都在新中心播出，它标志着中国电视发展进入新的阶段。三年后的同日，该台经济部首次举办《经济半小时》特别节目——消费者之友专题晚会。
1992年8月31日，CCTV开办《经济信息联播》节目，直接为沟通产供销渠道和繁荣发展经济服务。同年10月21日，邓小平同志通过秘书打电话给中央电视台，赞扬该台《经济信息联播》节目办得好。至1992年央视已有4套节目，每日播出49个小时。
广告收入创新高电视节目大繁荣
在走进大市场（1993-1998）时期，央视广告额喜获丰收，新节目令人目不暇接。1994年央视便获得广告收入12亿元，相当于当年全国媒介广告收入200亿元的6%，比1993年增长70%。从1994年开始，CCTV连续进行广告招标，1996年获得“标王”的秦池酒广告投标3.2亿元，乃中国广告史上的一个创举。
新经济发展政策带来中国电视节目的发展与繁荣，央视新闻节目又上新台阶。从1993年3月1日起，该台第一套节目新闻播出增加到12次，实现多次整点播出、部分新闻节目直播和重要新闻内容的滚动播出。同年5月1日，开办具有新闻性的晨间版块专栏节目《东方时空》；在《新闻联播》开播15年后，“让观众在早间打开电视”的《东方时空》“开创了中国电视改革的先河”。1994年4月1日，创办新闻评论节目《焦点访谈》和晚间国际新闻节目《世界报道》。1995年4月3日，央视推出午间新闻栏目《新闻30分》。自此，在CCTV的屏幕上，早、中、晚三个时段都有供观众了解最新发生的事实及其发展的新闻版块。
在新闻时事类节目中，特别值得注意的是《焦点访谈》。这一评论节目分四种类型：调查分析式、追踪采访式、快速反应式、访谈评述式，它在中国特定的环境中实施舆论监督，得到领导满意、群众拥护和同行认可的不俗业绩，其干预生活、引导舆论的作用愈来愈大。1998年10月7日，时任国务院总理朱镕基视察中央电视台时强调，舆论监督非常重要，说：“《焦点访谈》节目越办越好，受到了全国人民的欢迎。”并赠给节目全体同志四句话：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。”温家宝总理2003年8月26日视察中央电视台时，在《焦点访谈》演播室赠言：“与人民同行、与祖国同在、与时代同进、与世界同步。”
由中央电视台新闻评论部于1996年春季推出、以平民视角对话交流的电视座谈节目——《实话实说》，类似的电视谈话节目在国外被称为“脱口秀”(Talk Show)，亦深受百姓欢迎，具有较高的收视率。这个漫谈节目没有观众，现场的每一位朋友都是参与者、谈话者；现场嘉宾超水平的即兴发言，往往能使《实话实说》锦上添花，大放异彩。
《东方时空》的创办及其后的一系列改革，一方面是响应邓小平南巡讲话精神，另一方面则发轫于1993年初的电视宣传工作会议——那次会议提出“要创办一批新的栏目”。《东方时空》以及随后诸多开创中国电视新闻新纪元的电视新闻栏目被竞相效仿，一个电视新闻的黄金时代由此开启。中央电视台新闻中心主任梁晓涛评价说：中国电视媒体作为大众传播媒介的功能和角色得到了系统性的恢复和重建——新闻成为电视媒介的第一卖点与立台之本，“社会守望”成为大众媒介的主体功能。
勇立潮头，做世界的传播者
近十年来，CCTV主动参与国际传媒竞争，国际影响力和制播实力显著增强，为改革开放创造了良好的舆论环境。2000年9月25日，央视正式开播英语国际频道，系中国首个面向全世界英语观众的、全天24小时不间断播出的英语国际频道。
后中央电视台相继开播法语国际频道、西班牙语国际频道，中文国际频道分亚、美、欧三版播出，对外传播语态更加贴近海外观众。中国中央电视台第4套（CCTV-4、中文国际频道）和第9套（CCTV-9、英语频道）节目已覆盖全球96%的地区，比国内的地区覆盖率（95%）还高。CCTV-9现在通过6个卫星向全球发送信号。以新闻和新闻性节目为主，专题、文化和文艺类节目为补充，报道中国和世界各地的新闻时事和重大事件，介绍中国的历史、地理、文化和自然风光等。各类访谈、专题、文化和文艺类节目透析各个社会层面，反映中国观点。
以去年四川汶川特大地震为例，中文、英语、法语、西班牙语国际频道等迅速调整节目，连续20天推出《众志成城抗震救灾》直播特别节目，第一时间播发灾区最新消息，向国外媒体提供主信号，有效引导国际舆论。国务院颁布的《政府信息公开条例》于当年的5月1日起施行，该条例无疑是CCTV汶川大地震全球开放式直播报道成功背后的强大行政支持与法规支撑。
为构建信息量大、覆盖广泛、影响力强的“国际一流媒体”，CCTV在全球建立了18个驻外记者站，组建了美洲、欧洲中心记者站。已与200多个媒体机构建立了合作关系，和美、法、德、日等20多家媒体机构签订框架性的合作协议，内容涉及节目交流、技术合作等。
央视通过中国电视长城系列平台，以商业化运作模式将我电视节目打包送入海外用户家庭。搭建遍布亚洲、大洋洲、北美、南美、非洲的国际营销网络，每年向海外媒体机构销售近1万部（集）电视剧、纪录片、专题等。
肇始于新世纪的开局之年，央视播报的重大新闻事件，已越来越多地采用现场同步直播，特别值得一提的是2003年5月面世的新闻频道——在“非典”肆虐的灾难中，一“出生”就挑大梁；电视报道内容进一步深化，业已圆满解决“调查报道和专题报道问题”，“分析和评论的问题”即“解读新闻”这个层次有了新进展；电视新闻的网络化传播也实现了新突破；其内容与电视新闻传播的平民化趋势（即在平凡人生中寻找不平凡）越来越近，有了一些塑造平民形象，体现平民思想和民间关怀的“亲近性新闻”，普通人的价值和尊严得以发现和再现。
截至目前，中央电视台形成了以电视节目为主，电影、报刊、互联网、新媒体等为延伸补充的多媒体、多元化传播和运营格局，实现了制播系统的数字化和网络化，处于世界电视技术领先地位。拥有的频道和栏目数，由1978年的2个发展到2008年的18个公共频道、18个数字付费频道和400余个电视栏目；平均每天播出时间从10多个小时发展到700多个小时；全国入户率从10%增加到97.28%，观众规模11.72亿，其中每天有6.79亿观众收看CCTV的节目，在全国千余个电视频道中稳占1/3强的收视份额。■
（作者：马辉波，广东东莞厚街文化广播电视服务中心助理编辑；邓涛，湖北第二师范学院新闻系副教授）
【关键词】央视 传播史
笔者认为，自改革开放以来，中央电视台发展轨迹可分为三个时期，即全面振兴时期（1978-1992）、走进大市场（1993-1998）、世界的传播者（1999-2008）。
振兴：从《新闻联播》的创办开始
中央电视台创建于1958年5月1日，初名北京电视台。1978年5月1日改名为中央电视台。作为国家电视台，她的发展代表了中国电视事业发展的总趋向。
1978年以前，CCTV经历过艰苦创业和曲折发展时期。振兴始自《新闻联播》这个“报春花”式的节目。1978年元旦，正式创办《新闻联播》。这是一个由央视牵头，各地方电视台共同协作创办的面向全国的新闻节目。1980年5月，《国际新闻》并入《新闻联播》。1982年9月1日，党的十二大开幕，有关部门为了照顾电视新闻的播出，将重要新闻的发布时间从以往的20点提前到19点，电视成为最先发布新闻的机关之一，《新闻联播》有了权威性。
1978年6月25日至7月2日，中央电视台通过卫星，连续4次转播在阿根廷举行的第11届世界杯足球赛的比赛实况。这是我国电视台第一次通过卫星从国外传回体育比赛实况。次年12月，该台开办广告业务。
1983年1月1日，中央电视台改进《为您服务》节目，设立固定节目主持人，主持人沈力成为我国首位电视固定节目主持人。1985年3月1日，CCTV第一套节目开播《晚间新闻》。每晚播出时间为22时，每次10分钟。该台《午间新闻》播出时间也从以前的12时30分钟改为12时，每次15分钟。由于电视工作者队伍的扩大和通讯条件的改善，电视新闻时效大大提高。
1988年3月15日，中央电视台彩电中心播出系统正式启用，三套节目都在新中心播出，它标志着中国电视发展进入新的阶段。三年后的同日，该台经济部首次举办《经济半小时》特别节目——消费者之友专题晚会。
1992年8月31日，CCTV开办《经济信息联播》节目，直接为沟通产供销渠道和繁荣发展经济服务。同年10月21日，邓小平同志通过秘书打电话给中央电视台，赞扬该台《经济信息联播》节目办得好。至1992年央视已有4套节目，每日播出49个小时。
广告收入创新高电视节目大繁荣
在走进大市场（1993-1998）时期，央视广告额喜获丰收，新节目令人目不暇接。1994年央视便获得广告收入12亿元，相当于当年全国媒介广告收入200亿元的6%，比1993年增长70%。从1994年开始，CCTV连续进行广告招标，1996年获得“标王”的秦池酒广告投标3.2亿元，乃中国广告史上的一个创举。
新经济发展政策带来中国电视节目的发展与繁荣，央视新闻节目又上新台阶。从1993年3月1日起，该台第一套节目新闻播出增加到12次，实现多次整点播出、部分新闻节目直播和重要新闻内容的滚动播出。同年5月1日，开办具有新闻性的晨间版块专栏节目《东方时空》；在《新闻联播》开播15年后，“让观众在早间打开电视”的《东方时空》“开创了中国电视改革的先河”。1994年4月1日，创办新闻评论节目《焦点访谈》和晚间国际新闻节目《世界报道》。1995年4月3日，央视推出午间新闻栏目《新闻30分》。自此，在CCTV的屏幕上，早、中、晚三个时段都有供观众了解最新发生的事实及其发展的新闻版块。
在新闻时事类节目中，特别值得注意的是《焦点访谈》。这一评论节目分四种类型：调查分析式、追踪采访式、快速反应式、访谈评述式，它在中国特定的环境中实施舆论监督，得到领导满意、群众拥护和同行认可的不俗业绩，其干预生活、引导舆论的作用愈来愈大。1998年10月7日，时任国务院总理朱镕基视察中央电视台时强调，舆论监督非常重要，说：“《焦点访谈》节目越办越好，受到了全国人民的欢迎。”并赠给节目全体同志四句话：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。”温家宝总理2003年8月26日视察中央电视台时，在《焦点访谈》演播室赠言：“与人民同行、与祖国同在、与时代同进、与世界同步。”
由中央电视台新闻评论部于1996年春季推出、以平民视角对话交流的电视座谈节目——《实话实说》，类似的电视谈话节目在国外被称为“脱口秀”(Talk Show)，亦深受百姓欢迎，具有较高的收视率。这个漫谈节目没有观众，现场的每一位朋友都是参与者、谈话者；现场嘉宾超水平的即兴发言，往往能使《实话实说》锦上添花，大放异彩。
《东方时空》的创办及其后的一系列改革，一方面是响应邓小平南巡讲话精神，另一方面则发轫于1993年初的电视宣传工作会议——那次会议提出“要创办一批新的栏目”。《东方时空》以及随后诸多开创中国电视新闻新纪元的电视新闻栏目被竞相效仿，一个电视新闻的黄金时代由此开启。中央电视台新闻中心主任梁晓涛评价说：中国电视媒体作为大众传播媒介的功能和角色得到了系统性的恢复和重建——新闻成为电视媒介的第一卖点与立台之本，“社会守望”成为大众媒介的主体功能。
勇立潮头，做世界的传播者
近十年来，CCTV主动参与国际传媒竞争，国际影响力和制播实力显著增强，为改革开放创造了良好的舆论环境。2000年9月25日，央视正式开播英语国际频道，系中国首个面向全世界英语观众的、全天24小时不间断播出的英语国际频道。
后中央电视台相继开播法语国际频道、西班牙语国际频道，中文国际频道分亚、美、欧三版播出，对外传播语态更加贴近海外观众。中国中央电视台第4套（CCTV-4、中文国际频道）和第9套（CCTV-9、英语频道）节目已覆盖全球96%的地区，比国内的地区覆盖率（95%）还高。CCTV-9现在通过6个卫星向全球发送信号。以新闻和新闻性节目为主，专题、文化和文艺类节目为补充，报道中国和世界各地的新闻时事和重大事件，介绍中国的历史、地理、文化和自然风光等。各类访谈、专题、文化和文艺类节目透析各个社会层面，反映中国观点。
以去年四川汶川特大地震为例，中文、英语、法语、西班牙语国际频道等迅速调整节目，连续20天推出《众志成城抗震救灾》直播特别节目，第一时间播发灾区最新消息，向国外媒体提供主信号，有效引导国际舆论。国务院颁布的《政府信息公开条例》于当年的5月1日起施行，该条例无疑是CCTV汶川大地震全球开放式直播报道成功背后的强大行政支持与法规支撑。
为构建信息量大、覆盖广泛、影响力强的“国际一流媒体”，CCTV在全球建立了18个驻外记者站，组建了美洲、欧洲中心记者站。已与200多个媒体机构建立了合作关系，和美、法、德、日等20多家媒体机构签订框架性的合作协议，内容涉及节目交流、技术合作等。
央视通过中国电视长城系列平台，以商业化运作模式将我电视节目打包送入海外用户家庭。搭建遍布亚洲、大洋洲、北美、南美、非洲的国际营销网络，每年向海外媒体机构销售近1万部（集）电视剧、纪录片、专题等。
肇始于新世纪的开局之年，央视播报的重大新闻事件，已越来越多地采用现场同步直播，特别值得一提的是2003年5月面世的新闻频道——在“非典”肆虐的灾难中，一“出生”就挑大梁；电视报道内容进一步深化，业已圆满解决“调查报道和专题报道问题”，“分析和评论的问题”即“解读新闻”这个层次有了新进展；电视新闻的网络化传播也实现了新突破；其内容与电视新闻传播的平民化趋势（即在平凡人生中寻找不平凡）越来越近，有了一些塑造平民形象，体现平民思想和民间关怀的“亲近性新闻”，普通人的价值和尊严得以发现和再现。
截至目前，中央电视台形成了以电视节目为主，电影、报刊、互联网、新媒体等为延伸补充的多媒体、多元化传播和运营格局，实现了制播系统的数字化和网络化，处于世界电视技术领先地位。拥有的频道和栏目数，由1978年的2个发展到2008年的18个公共频道、18个数字付费频道和400余个电视栏目；平均每天播出时间从10多个小时发展到700多个小时；全国入户率从10%增加到97.28%，观众规模11.72亿，其中每天有6.79亿观众收看CCTV的节目，在全国千余个电视频道中稳占1/3强的收视份额。■
（作者：马辉波，广东东莞厚街文化广播电视服务中心助理编辑；邓涛，湖北第二师范学院新闻系副教授）