【摘 要】
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<正> 在社会的经济生活中乃至在人们的日常生活中,报纸广告起着无可替代的传递信息、沟通产销、引导消费、搞活流通、促进生产的作用。比如,报纸的覆盖面中,有相当一部分是各
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<正> 在社会的经济生活中乃至在人们的日常生活中,报纸广告起着无可替代的传递信息、沟通产销、引导消费、搞活流通、促进生产的作用。比如,报纸的覆盖面中,有相当一部分是各地区各类型的企业,有些经济效益好的企业不仅厂部、科室订报,连车间班组也订报,有的宾馆还将报纸订送到客房。各类广告借助报纸的传播,成为商品生产与销售的桥梁和纽带。市场经济体制的建立,改变了长期计划经济体制下企业的生存环境和生存空间。企业要生存和发展,必须借助新闻媒体的宣传,努力在市场上竟争,以体现其价值。同样,企业在市场经济中的主体地位,也决定了报纸必须展示企业在市场中的形象,在这种情况下,报纸就要在宣传党的路线方针政策、发挥新闻舆论导向作用的同时,承担起树立企业在市
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