【摘 要】
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为了考察农民工购买品牌产品的影响因素，在已有研究的基础上提出农民工品牌产品购买意向的内在动因，并利用因子分析和回归分析对江西、广东客家地区576份农民工样本数据进行了
【机 构】
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赣南师范大学客家研究中心,赣南师范大学商学院
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71162001);江西客家文化传承与发展协同创新中心资助项目(KD201502)
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为了考察农民工购买品牌产品的影响因素，在已有研究的基础上提出农民工品牌产品购买意向的内在动因，并利用因子分析和回归分析对江西、广东客家地区576份农民工样本数据进行了实证分析，结果发现：认同心理是农民工品牌产品购买的重要动因。其中示范性认同和诱导性认同对品牌产品的购买意向具有显著影响，而继承性认同对品牌产品的购买意向影响不显著。政府应当从建设具有更高文明素质国家和农民工幸福生活角度，注重参照群体对农民工的示范性作用和大众媒介的诱导性作用，加强对整个社会消费价值观的引导。
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