【摘 要】
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理查德·布兰森，一位具有传奇色彩的亿万富翁，维珍品牌（Virgin）的创始人，维珍集团董事长，全世界最引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”，冒险家和商业偶像。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域，品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。于2001年BBC一项民意调查中，被评为最具启发性人物第二名，甚至高于耶稣基督。 《当行善统治商业》是他的最新力作，与他过去出版过的
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理查德·布兰森，一位具有传奇色彩的亿万富翁，维珍品牌（Virgin）的创始人，维珍集团董事长，全世界最引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”，冒险家和商业偶像。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域，品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。于2001年BBC一项民意调查中，被评为最具启发性人物第二名，甚至高于耶稣基督。
《当行善统治商业》是他的最新力作，与他过去出版过的任何一本书不同的是，这本书无关冒险和挑战，也不是关于享乐，是一本关于“改变”——借助商业力量改变面对的环境和贫困的挑战的商业励志书，内容涉及商业模式创新。
商业确实为了利润而存在。但，旧商业规则损害了我们赖以生存的地球，致使环境问题与社会问题加剧，日渐侵害缺乏财富资本的普通人的利益。布兰森能肯定的是，一定还有更高、更远的目的凌驾于企业利润之上。借由这本书，布兰森要传递这样一个信息：传统的商业规则已经过时了。
布兰森相信，无论是维珍集团还是其他的企业，都有义务在任何一个地方竭尽全力去阻止地球的螺旋式滑坡，企业在推动社会进步的同时也将有助于企业更良性的发展。此刻的打破重塑的新商业规则必定为年轻人所拥有，而改变年轻人的理念也必将慢慢改变这个世界。
这种新兴商业经营模式有很多名字，但是，没有一个能够揭示其前进过程中所遇到的困难、涵盖其主旨，没有一个能够向全世界的人展示其所蕴含的潜力。在本书中，布兰森将使我们认识到一种以人文关怀、社区合作、保护地球为主旨的新商业模式——“资本主义24902”。
行善不是捐钱，而是要把它设计在你的商业模式里。
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