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1998年美国摩根斯坦利全球投资报告，对11种产业要发展成世界级的大企业所需的年限作了统计分析，发现传媒业所需的年限为8年，远远短于医药、日常消费品、银行、电力、能源和建筑业。事实上，在发达国家，传媒业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。但国外传媒市场经过多年开发，已经相对饱和。而我国传媒业自90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长速度。