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摘要：新媒体时代，报纸等传统媒体日渐式微。为了成为社会大众的“法律顾问”和舆情的“风向标”，传统媒体的法治报道需要针对现有内容进行创新，以抵御新媒体的冲击，获得全新的发展。本文介绍法治新闻的特点，分析受众群体的各种心理，剖解报纸报道法治新闻时存在的各类问题，提出吸引受众注意的多种报道策略，旨在让报纸获得不同人群的青睐与支持。
关键词：报纸；法治新闻；吸引受众；报道策略
中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0194-03
一、引言
法治新闻涵盖社会以及生活中涉及法律的问题、事件，通过特殊的处理，以大众易于接受的形式登于报刊上，具有权威、规范、实用、公正的特性。在新媒体迅猛发展的背景下，传统法治新闻报道需要加强探索，选择社会大众喜闻乐见的形式呈现新闻事件，充分吸引受众的注意。
二、法治新闻的特点
（一）宣传大政方针
法治新闻具有及时性的特点，主要报道党和国家民主法治工作的大政方针，向社会大众展示优秀建设成果，树立良好的法治形象。在及时宣传政策方针的同时，也需要客观介绍社会治安情况，反映人民群众对不同法律事件的看法和态度，对突出表现和献身精神进行弘扬，揭露违法乱纪现象，公布各种案件的侦破、处理进度[1]。加强法治是保证人民民主的必要条件，而新闻采写则需要遵循依法办事原则，准确使用专业术语，不能代替司法部门定性事件，要掌握好叙事细节分寸，公布经过核实的材料。比如，党的十八大报告提出“新十六字方针”，法治新闻报纸刊登相关论述和“新十六字方针”所涵盖的内容，从客观角度向社会大众展示优秀法治建设成果，通过分析具体案例，达到褒扬、警示的目的，为社会的和谐发展提供保障，树立良好的法治形象。
（二）普及法律规范
法治新闻具有普及性特点，在新时代社会中扮演着重要的普及者角色，能够向全体公民普及法律规范，增强其法治观念。自新中国成立以来，我国法治建设进程不断走向更高峰，而通过报纸向全党、全国人民进行庄严宣告，无疑是最合适的途径。在报纸上刊登法律内容，不仅可以起到良好的普法效果，而且能够提高国民素质，有助于新时期社会进步发展。比如，在民法典颁布、施行前后，法治报道对其实行的背景以及将给人们的生活带来的影响进行全面、立体、详尽的解读，可以帮助受众了解我国法治不断完善的进程，并从中获得相应的法律知识。
（三）动态报道法治问题
法治新闻具有动态性特点，能够就社会热点问题和特殊现象进行动态报道，从特定的事件中抽离出关键的法治信息予以评论，可以生动、妥善地进行报道，让受众群体既能洞悉事件概况，又能够及时了解各种法律活动，动态分析法治发展进程。比如，法治新闻报纸以纸媒视媒相结合的方式，动态报道“网络造谣维权难”“恶意拖欠货款引发恶性事件”“连环车祸难定责”等热点社会问题，深度吸引观众的关注，使之既能从多个角度分析问题，又可以了解相关法律常识，进而懂得以案释法、以案讲法，最大限度地提高普法成效。为把握舆论导向，避免引发社会恐慌及其带来的不良影响，端正、明确指导思想，适当介绍案件侦破、问题解决的办法，为受众群体提供有益的精神食粮，从而铸牢理想信念，避免精神上“缺钙”，达到事半功倍的法治建设效果。
（四）公示法治建设信息
法治新闻具有公示性特点，能够在民主法治建设过程中公示各类信息，从而将立法、司法、执法、理论研究方面取得的成就公之于众，可以起到良好的鼓舞、促进作用，激发广大党员干部和人民群众的工作积极性。在报纸上讴歌满腔热情的民主法治建设者，可以在社会范围内树立奉献、辛劳、质朴的道德模范，能够在人们心中播种法治种子，发挥法治新闻的凝神聚气作用，推动依法办事、依法行政、依法管理等工作进步。比如，法治新闻报纸用较大版面刊登法治建设杰出人物和精英，以第一视角报道相关事迹，吸引受众注意，使之了解我国社会主义发展进程中法治建设信息，从而受到精神鼓舞，让受众自觉弘扬先进法治思想，有助于推动社会主义精神文明发展，使相关法治建设信息深入人心。衢州日报报业传媒集团旗下的衢州日报、衢州晚报就曾在法治版面开辟过专栏，以人物通讯的方式对派出所调解能手王宁、见义勇为的辅警朱津津等法治人物进行过报道，以他们的事迹折射出我国社会的法治建设进程，树立起相关行业形象，建立法治威信。
三、法治新闻受众和心理分析
根据社会公众对法治类报纸的态度，可以将现阶段的受众群体分为仰视型、平视型、俯视型三种。仰视型和平视型属于多数受众群体，能够在不同媒介的引导下阐述相应观点，在新媒体的迅猛发展和社会飞速进步的影响下，俯视型受众群体正在逐渐增多。
（一）仰视型
仰视型受众群体年龄范围约在40～60岁，该群体对法治新闻持尊崇、敬仰的態度，对报纸上刊登的法律信息，持有绝对的信任和遵从的态度，面对从业者会出现尊敬的心态。认知是由个人感知、理解发展成的一种心理结构，仰视型受众群体在阅读报纸的过程中，会出现认同、尊崇的心理认知特征，可以通过文字的引导产生身临其境的感觉，从而对相关论述产生认同心理。相关报纸新闻大多阐述权威性、客观性内容，能够满足仰视型受众群体追求知识、真相、参与的精神需求，促进其将既有知识经验与报纸内容相结合，接受新理念和新事物，能够最大限度地推进普法进程，助力法治建设发展。
（二）平视型
平视型受众群体年龄范围约在35～45岁，该群体对法治新闻持客观、保守的态度，既不盲目跟从，也不消极反对，在面对从业者时，会出现平视、平等的心态，属于在日常生活中最常见、人数最多的一种受众群体。在阅读新闻内容时，该受众群体会思考内容中涉及的人或事，形成一些全新的价值观，从而寻找适宜自己的群体，即便感同身受，也会理性地看待特定的事件与问题，实现自我价值。在接触全新的法律内容时，平视型受众群体未有强烈的精神满足感，只会出现一定的求知心理，但缺乏一定的参与热情，发展该类受众群体，是传统纸媒的重要使命。 （三）俯视型
俯视型受众群体的年龄范围约在20～45岁，其中不乏学术专家、知识分子、行业精英等，该群体对法治新闻持不关心的态度，甚至还会出现居高临下的心理特征，会从多个角度解析刊登的各类事件与问题，甚至会以推翻权威论证为乐趣。在面对报纸信息或从业者时，俯视型受众群体时常会出现高人一等的心理面貌，运用专业知识并从刁钻的角度进行分析，力求引起轰动或热议[2]。相比褒义居多的仰视型、平视型受众群体，俯视型群体人数虽然有限，但其对事件或问题的态度对于整个社会的影响不可忽视，而且随社会进步和新媒体发展，该类受众群体正逐渐增多。新闻报道人员需要辩证看待俯视型受众群体变化情况，明确权威专家、行业精英对于特定事件的看法，利用其居高临下的心理特征和高人一等的心理面貌来探索发展机遇，从而获得受众青睐。
四、报纸报道法治新闻时存在的问题
（一）纸媒功能偏离服务方向
传统报纸是纸质媒体的一种常见形式，在长期发展和变革中呈现出传播时间长、队伍专业、品牌优势、渠道广泛、经验丰富的特点。一些法治报刊负责人没有重视来势汹汹的新媒体，仍然视传统定向服务为主要业务，导致部分受众群体的精神需求无法被满足，长此以往，会流失一定数量的受众群体，不利于未来的可持续发展。拥有强大物力、财力支撑的传统纸媒，在长时间的发展中积累了良好的口碑，树立了一定的公信力，但在服务方面仍存在一定的缺陷，如报纸功能单一、服务结构死板、用户转化不流畅等。
（二）难以把握受众分化趋势
受众群体是法治新闻报刊经营发展的重要影响因素，在科技不断进步、智能手机普及率逐年上升的新时期，新媒体以社会大众喜闻乐见的形式呈现新闻内容，迅速席卷了市场，致使传统纸媒的一部分市场份额被抢占，随之而来的则是受众群体品味发生巨大变化，传统法治报纸难以把握受众分化趋势，很难满足现有受众的精神需求。在互联网科技进步的背景下，新媒体从业者通过网络技术便能够迅速分析受众群体的品位变化，再配合一系列的转型发展策略，给法治报纸的发展带来严重冲击。
（三）传统纸媒报道优势较弱
传统纸媒报道的途径主要是报纸、杂志等，但信息时代来临后，各类资讯、信息的传播速度陡然提升，人们通过一部可以接入网络的智能设备，便能了解世界各地的事情。部分纸媒报刊的负责人在新媒体的冲击下，会盲目地拓展新媒体业务，忽视了传统纸媒的竞争优势和全新的发展机遇，仍然采用传统的新闻报道形式，导致法治新闻难以吸引受众，行业地位岌岌可危。
（四）法治说教意味过于浓重
舆情引导是当代新媒体的主要发展优势，而在新媒体尚未兴起的过去，传统报纸是则引导社会舆情的重要途径，而部分报刊负责人没有重视舆情引导的重要性，甚至会为了博人眼球而不断刷新下限，造成了消极的社会影响。传统纸媒是普法宣传的主要手段，而部分负责人在编撰报纸内容时，大篇幅论述说教知识，忽视了重要的舆情引导，导致受众群体难以接受说教意味过于浓重的文章，群众日益变化的精神需求无法被满足。
五、报纸报道法治新闻吸引受众注意的策略
（一）突出服务宗旨，明确服务方向
法治新闻报纸作为传统纸媒的代表，在发展过程中积累了丰富的资源，拥有强大的人力、物力、财力支持，新媒体无法在短时间内取代传统纸媒的行业位置和市场地位。为了吸引受众注意，法治新闻报道者要灵敏察觉市场变化，辨别受众群体需求，从而设计多种方案，充实、完善新闻内容，基于法治建设和舆情导向突出纸媒的服务宗旨，切实解决纸媒功能偏离服务方向的问题[3]。要明确服务方向，从而把握全新的服务方向，引起受众的情感共鸣。可以从三个维度进行报道：第一，基本信息，致力于吸引读者的注意；第二，事实本质，突出服务宗旨，获得读者青睐；第三，法治分析，解释法律问题，拓展报道视野，增强社会公众的法治意识。《中华人民共和国民法典》于2021年1月1日开始实施，衢报传媒集团旗下的衢州晚报明确服务宗旨，从上述三个维度入手并通过“地球村”等版面，对民法典的颁布实施进行了跟踪式的报道，吸引读者的注意，之后又利用“深度解读”版面，对民法典进行全面的解读，让受众对该法典有一个初步的了解和认识，突出服务宗旨。在民法典实施之后，衢州晚报又在“拍案惊奇”等版面刊载了各类具体案例，坚持以案释法、以案明法，使读者感受到广大党员干部竭诚服务的态度，对民法典所涉及的解除婚姻关系、人脸信息使用等相关内容进行细致了解，旨在增强受众法治意识。
（二）洞悉群众品位，开发受众群体
法治新闻报纸曾是社会群众了解法律的唯一途徑，其在发展中逐渐成为行业的“领头羊”。受到“精准推送、私人订制”等新媒体功能的影响，法治新闻报纸的部分受众群体难以长时间驻足于纸质报纸，此时的传统纸媒会陷入发展桎梏。面对纸媒难以把握受众分化的棘手问题，法治新闻报纸负责人需要洞悉群众品味，利用多年积累的口碑和公信力等优势，不断开发新的受众群体，冲破衰微发展的局面，迎难而上，与新媒体一同促进行业进步，构建全新的发展格局。就已创刊三十载的检察日报而言，其与知名新媒体机构达成协定，在维护好现有受众群体的基础上，以资源共享的方式获得新的受众群体信息，根据受众群体的建议建立多媒体数字报刊平台。检察日报在2020年年关之际，刊登“法治新闻回眸”系列报道，利用纪念日举办线下学法活动并做细致调查，推进普法进程的同时，高扬反腐倡廉旗帜，细致洞悉受众群体的品位变化，不仅收获了不同受众群体，而且以全新的形式向受众群体展示其感兴趣的法治事件，从权威角度报道新闻，切实满足受众群体的精神需求。
（三）创新报道形式，稳固行业地位
法治新闻报纸报道形式能够满足绝大部分受众群体，也曾拥有稳固的行业地位。但在传统纸媒经营发展增速缓慢的时间里，新媒体顺势而上，开辟了热点事件讨论渠道，凭借新颖、互动氛围好的优势，迅速吸引了大批受众群体，造成了法治新闻报纸鲜有人问的局面。法治新闻报纸从业者需要抓住机遇，创新新闻报道形式，以新颖的文章吸引受众注意，杜绝不分好坏的照搬照抄，以免造成昙花一现[4]。潇湘晨报的嗅觉十分灵敏，借鉴新媒体发展经验的同时，迅速调整业务比重，在微信、微博、抖音等热门社交平台迅速进行布局，以官方账号的身份出现在公众视野，通过互联网推出大量的法治信息网络软件，与网友进行亲切友好的互动，直接了解仰视型、平视型、俯视型受众群体对于上述“100例新时代法治实践工作方法”的态度，顺势组建法治文化知识交流社群，吸引受众注意。还可以开创以二维码纸巾为载体的纸媒，将法治新闻与线上网络新闻有机结合，创新报道形式，在宣传新时代法治思想的同时，稳固行业地位。 （四）准确揭示法理，协调人文矛盾
法理是法律的基本精神和学理，在法治新闻报纸上能够以案例分析、热点事件评论的形式体现出来，具有协调人文矛盾和强化舆情引导的重要作用。面对法治新闻报纸说教意味过于浓重的问题，新闻编撰者需要转变传统的说教思想，在受众群体关注的新颖的事件和两极分化严重看法方面进行准备，精准揭示事件背后的人文矛盾，第一时间刊登权威机构的论述，以免社会舆论失去控制，造成不良影响[5]。法制日报（2020年8月1日更名为法治日报——编者注）在刊登“整治违法酒驾”相关法治新闻时，通过醒目的版面来介绍以身试法的后果，精准揭示道路交通安全法等法律的法理，将人文理念与法治精神体现于实处。与此同时，该报重视人文关怀，关注人的价值与命运，通过揭示法理与读者进行情感共鸣，通过整治酒驾阐述社会公平和正义的重要作用，从而合理把握舆论动向。在报道整治违法行的经过时，该报为了加强舆论引导，在专门的版面刊登真实图片、官方通报，保证信息、素材的真实可靠，通过此种方式协调人文矛盾，还原事实真相，在吸引受众注意时，加强了舆论引导，让社会公众看到我国司法文明的进步，促进了社会繁荣安定。
六、结语
法治新闻具有及时宣传政策方针、普及权威法律规范、动态报道法治问题、公示法治建设信息的特点。面对受众群体，法治报刊从业者需要明确纸媒功能偏离服务方向、难以把握受众分化趋势、传统纸媒报道优势较弱、法治说教意味过于浓重等问题的成因，采用突出服务宗旨、洞悉群众品位、创新报道形式、准确揭示法理等有效策略吸引受众的注意，致力于加强舆论引导，明确基本服务方向，开发多种受众群体，不断稳固行业地位。
参考文献：
[1] 龙海金.融媒体时代的报纸新闻采编探究[J].新闻前哨，2019（12）：41-42.
[2] 朱岱云.如何做好新传播环境下的法制新闻报道[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：174，176.
[3] 丁红.新媒体环境下的报纸时事新闻采編工作初探[J].新闻前哨，2020（10）：74-75.
[4] 张秋滢.探析新媒体语境下改善法治新闻报道的对策[J].新闻传播，2020（6）：115-116.
[5] 郑俊杰.浅谈公共新闻理念对社会新闻发展趋向的影响[J].河北软件职业技术学院学报，2010（3）：60-62.
作者简介：胡晨敏（1984—），女，浙江衢州人，本科，编辑，研究方向：法治报道。
关键词：报纸；法治新闻；吸引受众；报道策略
中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0194-03
一、引言
法治新闻涵盖社会以及生活中涉及法律的问题、事件，通过特殊的处理，以大众易于接受的形式登于报刊上，具有权威、规范、实用、公正的特性。在新媒体迅猛发展的背景下，传统法治新闻报道需要加强探索，选择社会大众喜闻乐见的形式呈现新闻事件，充分吸引受众的注意。
二、法治新闻的特点
（一）宣传大政方针
法治新闻具有及时性的特点，主要报道党和国家民主法治工作的大政方针，向社会大众展示优秀建设成果，树立良好的法治形象。在及时宣传政策方针的同时，也需要客观介绍社会治安情况，反映人民群众对不同法律事件的看法和态度，对突出表现和献身精神进行弘扬，揭露违法乱纪现象，公布各种案件的侦破、处理进度[1]。加强法治是保证人民民主的必要条件，而新闻采写则需要遵循依法办事原则，准确使用专业术语，不能代替司法部门定性事件，要掌握好叙事细节分寸，公布经过核实的材料。比如，党的十八大报告提出“新十六字方针”，法治新闻报纸刊登相关论述和“新十六字方针”所涵盖的内容，从客观角度向社会大众展示优秀法治建设成果，通过分析具体案例，达到褒扬、警示的目的，为社会的和谐发展提供保障，树立良好的法治形象。
（二）普及法律规范
法治新闻具有普及性特点，在新时代社会中扮演着重要的普及者角色，能够向全体公民普及法律规范，增强其法治观念。自新中国成立以来，我国法治建设进程不断走向更高峰，而通过报纸向全党、全国人民进行庄严宣告，无疑是最合适的途径。在报纸上刊登法律内容，不仅可以起到良好的普法效果，而且能够提高国民素质，有助于新时期社会进步发展。比如，在民法典颁布、施行前后，法治报道对其实行的背景以及将给人们的生活带来的影响进行全面、立体、详尽的解读，可以帮助受众了解我国法治不断完善的进程，并从中获得相应的法律知识。
（三）动态报道法治问题
法治新闻具有动态性特点，能够就社会热点问题和特殊现象进行动态报道，从特定的事件中抽离出关键的法治信息予以评论，可以生动、妥善地进行报道，让受众群体既能洞悉事件概况，又能够及时了解各种法律活动，动态分析法治发展进程。比如，法治新闻报纸以纸媒视媒相结合的方式，动态报道“网络造谣维权难”“恶意拖欠货款引发恶性事件”“连环车祸难定责”等热点社会问题，深度吸引观众的关注，使之既能从多个角度分析问题，又可以了解相关法律常识，进而懂得以案释法、以案讲法，最大限度地提高普法成效。为把握舆论导向，避免引发社会恐慌及其带来的不良影响，端正、明确指导思想，适当介绍案件侦破、问题解决的办法，为受众群体提供有益的精神食粮，从而铸牢理想信念，避免精神上“缺钙”，达到事半功倍的法治建设效果。
（四）公示法治建设信息
法治新闻具有公示性特点，能够在民主法治建设过程中公示各类信息，从而将立法、司法、执法、理论研究方面取得的成就公之于众，可以起到良好的鼓舞、促进作用，激发广大党员干部和人民群众的工作积极性。在报纸上讴歌满腔热情的民主法治建设者，可以在社会范围内树立奉献、辛劳、质朴的道德模范，能够在人们心中播种法治种子，发挥法治新闻的凝神聚气作用，推动依法办事、依法行政、依法管理等工作进步。比如，法治新闻报纸用较大版面刊登法治建设杰出人物和精英，以第一视角报道相关事迹，吸引受众注意，使之了解我国社会主义发展进程中法治建设信息，从而受到精神鼓舞，让受众自觉弘扬先进法治思想，有助于推动社会主义精神文明发展，使相关法治建设信息深入人心。衢州日报报业传媒集团旗下的衢州日报、衢州晚报就曾在法治版面开辟过专栏，以人物通讯的方式对派出所调解能手王宁、见义勇为的辅警朱津津等法治人物进行过报道，以他们的事迹折射出我国社会的法治建设进程，树立起相关行业形象，建立法治威信。
三、法治新闻受众和心理分析
根据社会公众对法治类报纸的态度，可以将现阶段的受众群体分为仰视型、平视型、俯视型三种。仰视型和平视型属于多数受众群体，能够在不同媒介的引导下阐述相应观点，在新媒体的迅猛发展和社会飞速进步的影响下，俯视型受众群体正在逐渐增多。
（一）仰视型
仰视型受众群体年龄范围约在40～60岁，该群体对法治新闻持尊崇、敬仰的態度，对报纸上刊登的法律信息，持有绝对的信任和遵从的态度，面对从业者会出现尊敬的心态。认知是由个人感知、理解发展成的一种心理结构，仰视型受众群体在阅读报纸的过程中，会出现认同、尊崇的心理认知特征，可以通过文字的引导产生身临其境的感觉，从而对相关论述产生认同心理。相关报纸新闻大多阐述权威性、客观性内容，能够满足仰视型受众群体追求知识、真相、参与的精神需求，促进其将既有知识经验与报纸内容相结合，接受新理念和新事物，能够最大限度地推进普法进程，助力法治建设发展。
（二）平视型
平视型受众群体年龄范围约在35～45岁，该群体对法治新闻持客观、保守的态度，既不盲目跟从，也不消极反对，在面对从业者时，会出现平视、平等的心态，属于在日常生活中最常见、人数最多的一种受众群体。在阅读新闻内容时，该受众群体会思考内容中涉及的人或事，形成一些全新的价值观，从而寻找适宜自己的群体，即便感同身受，也会理性地看待特定的事件与问题，实现自我价值。在接触全新的法律内容时，平视型受众群体未有强烈的精神满足感，只会出现一定的求知心理，但缺乏一定的参与热情，发展该类受众群体，是传统纸媒的重要使命。 （三）俯视型
俯视型受众群体的年龄范围约在20～45岁，其中不乏学术专家、知识分子、行业精英等，该群体对法治新闻持不关心的态度，甚至还会出现居高临下的心理特征，会从多个角度解析刊登的各类事件与问题，甚至会以推翻权威论证为乐趣。在面对报纸信息或从业者时，俯视型受众群体时常会出现高人一等的心理面貌，运用专业知识并从刁钻的角度进行分析，力求引起轰动或热议[2]。相比褒义居多的仰视型、平视型受众群体，俯视型群体人数虽然有限，但其对事件或问题的态度对于整个社会的影响不可忽视，而且随社会进步和新媒体发展，该类受众群体正逐渐增多。新闻报道人员需要辩证看待俯视型受众群体变化情况，明确权威专家、行业精英对于特定事件的看法，利用其居高临下的心理特征和高人一等的心理面貌来探索发展机遇，从而获得受众青睐。
四、报纸报道法治新闻时存在的问题
（一）纸媒功能偏离服务方向
传统报纸是纸质媒体的一种常见形式，在长期发展和变革中呈现出传播时间长、队伍专业、品牌优势、渠道广泛、经验丰富的特点。一些法治报刊负责人没有重视来势汹汹的新媒体，仍然视传统定向服务为主要业务，导致部分受众群体的精神需求无法被满足，长此以往，会流失一定数量的受众群体，不利于未来的可持续发展。拥有强大物力、财力支撑的传统纸媒，在长时间的发展中积累了良好的口碑，树立了一定的公信力，但在服务方面仍存在一定的缺陷，如报纸功能单一、服务结构死板、用户转化不流畅等。
（二）难以把握受众分化趋势
受众群体是法治新闻报刊经营发展的重要影响因素，在科技不断进步、智能手机普及率逐年上升的新时期，新媒体以社会大众喜闻乐见的形式呈现新闻内容，迅速席卷了市场，致使传统纸媒的一部分市场份额被抢占，随之而来的则是受众群体品味发生巨大变化，传统法治报纸难以把握受众分化趋势，很难满足现有受众的精神需求。在互联网科技进步的背景下，新媒体从业者通过网络技术便能够迅速分析受众群体的品位变化，再配合一系列的转型发展策略，给法治报纸的发展带来严重冲击。
（三）传统纸媒报道优势较弱
传统纸媒报道的途径主要是报纸、杂志等，但信息时代来临后，各类资讯、信息的传播速度陡然提升，人们通过一部可以接入网络的智能设备，便能了解世界各地的事情。部分纸媒报刊的负责人在新媒体的冲击下，会盲目地拓展新媒体业务，忽视了传统纸媒的竞争优势和全新的发展机遇，仍然采用传统的新闻报道形式，导致法治新闻难以吸引受众，行业地位岌岌可危。
（四）法治说教意味过于浓重
舆情引导是当代新媒体的主要发展优势，而在新媒体尚未兴起的过去，传统报纸是则引导社会舆情的重要途径，而部分报刊负责人没有重视舆情引导的重要性，甚至会为了博人眼球而不断刷新下限，造成了消极的社会影响。传统纸媒是普法宣传的主要手段，而部分负责人在编撰报纸内容时，大篇幅论述说教知识，忽视了重要的舆情引导，导致受众群体难以接受说教意味过于浓重的文章，群众日益变化的精神需求无法被满足。
五、报纸报道法治新闻吸引受众注意的策略
（一）突出服务宗旨，明确服务方向
法治新闻报纸作为传统纸媒的代表，在发展过程中积累了丰富的资源，拥有强大的人力、物力、财力支持，新媒体无法在短时间内取代传统纸媒的行业位置和市场地位。为了吸引受众注意，法治新闻报道者要灵敏察觉市场变化，辨别受众群体需求，从而设计多种方案，充实、完善新闻内容，基于法治建设和舆情导向突出纸媒的服务宗旨，切实解决纸媒功能偏离服务方向的问题[3]。要明确服务方向，从而把握全新的服务方向，引起受众的情感共鸣。可以从三个维度进行报道：第一，基本信息，致力于吸引读者的注意；第二，事实本质，突出服务宗旨，获得读者青睐；第三，法治分析，解释法律问题，拓展报道视野，增强社会公众的法治意识。《中华人民共和国民法典》于2021年1月1日开始实施，衢报传媒集团旗下的衢州晚报明确服务宗旨，从上述三个维度入手并通过“地球村”等版面，对民法典的颁布实施进行了跟踪式的报道，吸引读者的注意，之后又利用“深度解读”版面，对民法典进行全面的解读，让受众对该法典有一个初步的了解和认识，突出服务宗旨。在民法典实施之后，衢州晚报又在“拍案惊奇”等版面刊载了各类具体案例，坚持以案释法、以案明法，使读者感受到广大党员干部竭诚服务的态度，对民法典所涉及的解除婚姻关系、人脸信息使用等相关内容进行细致了解，旨在增强受众法治意识。
（二）洞悉群众品位，开发受众群体
法治新闻报纸曾是社会群众了解法律的唯一途徑，其在发展中逐渐成为行业的“领头羊”。受到“精准推送、私人订制”等新媒体功能的影响，法治新闻报纸的部分受众群体难以长时间驻足于纸质报纸，此时的传统纸媒会陷入发展桎梏。面对纸媒难以把握受众分化的棘手问题，法治新闻报纸负责人需要洞悉群众品味，利用多年积累的口碑和公信力等优势，不断开发新的受众群体，冲破衰微发展的局面，迎难而上，与新媒体一同促进行业进步，构建全新的发展格局。就已创刊三十载的检察日报而言，其与知名新媒体机构达成协定，在维护好现有受众群体的基础上，以资源共享的方式获得新的受众群体信息，根据受众群体的建议建立多媒体数字报刊平台。检察日报在2020年年关之际，刊登“法治新闻回眸”系列报道，利用纪念日举办线下学法活动并做细致调查，推进普法进程的同时，高扬反腐倡廉旗帜，细致洞悉受众群体的品位变化，不仅收获了不同受众群体，而且以全新的形式向受众群体展示其感兴趣的法治事件，从权威角度报道新闻，切实满足受众群体的精神需求。
（三）创新报道形式，稳固行业地位
法治新闻报纸报道形式能够满足绝大部分受众群体，也曾拥有稳固的行业地位。但在传统纸媒经营发展增速缓慢的时间里，新媒体顺势而上，开辟了热点事件讨论渠道，凭借新颖、互动氛围好的优势，迅速吸引了大批受众群体，造成了法治新闻报纸鲜有人问的局面。法治新闻报纸从业者需要抓住机遇，创新新闻报道形式，以新颖的文章吸引受众注意，杜绝不分好坏的照搬照抄，以免造成昙花一现[4]。潇湘晨报的嗅觉十分灵敏，借鉴新媒体发展经验的同时，迅速调整业务比重，在微信、微博、抖音等热门社交平台迅速进行布局，以官方账号的身份出现在公众视野，通过互联网推出大量的法治信息网络软件，与网友进行亲切友好的互动，直接了解仰视型、平视型、俯视型受众群体对于上述“100例新时代法治实践工作方法”的态度，顺势组建法治文化知识交流社群，吸引受众注意。还可以开创以二维码纸巾为载体的纸媒，将法治新闻与线上网络新闻有机结合，创新报道形式，在宣传新时代法治思想的同时，稳固行业地位。 （四）准确揭示法理，协调人文矛盾
法理是法律的基本精神和学理，在法治新闻报纸上能够以案例分析、热点事件评论的形式体现出来，具有协调人文矛盾和强化舆情引导的重要作用。面对法治新闻报纸说教意味过于浓重的问题，新闻编撰者需要转变传统的说教思想，在受众群体关注的新颖的事件和两极分化严重看法方面进行准备，精准揭示事件背后的人文矛盾，第一时间刊登权威机构的论述，以免社会舆论失去控制，造成不良影响[5]。法制日报（2020年8月1日更名为法治日报——编者注）在刊登“整治违法酒驾”相关法治新闻时，通过醒目的版面来介绍以身试法的后果，精准揭示道路交通安全法等法律的法理，将人文理念与法治精神体现于实处。与此同时，该报重视人文关怀，关注人的价值与命运，通过揭示法理与读者进行情感共鸣，通过整治酒驾阐述社会公平和正义的重要作用，从而合理把握舆论动向。在报道整治违法行的经过时，该报为了加强舆论引导，在专门的版面刊登真实图片、官方通报，保证信息、素材的真实可靠，通过此种方式协调人文矛盾，还原事实真相，在吸引受众注意时，加强了舆论引导，让社会公众看到我国司法文明的进步，促进了社会繁荣安定。
六、结语
法治新闻具有及时宣传政策方针、普及权威法律规范、动态报道法治问题、公示法治建设信息的特点。面对受众群体，法治报刊从业者需要明确纸媒功能偏离服务方向、难以把握受众分化趋势、传统纸媒报道优势较弱、法治说教意味过于浓重等问题的成因，采用突出服务宗旨、洞悉群众品位、创新报道形式、准确揭示法理等有效策略吸引受众的注意，致力于加强舆论引导，明确基本服务方向，开发多种受众群体，不断稳固行业地位。
参考文献：
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[4] 张秋滢.探析新媒体语境下改善法治新闻报道的对策[J].新闻传播，2020（6）：115-116.
[5] 郑俊杰.浅谈公共新闻理念对社会新闻发展趋向的影响[J].河北软件职业技术学院学报，2010（3）：60-62.
作者简介：胡晨敏（1984—），女，浙江衢州人，本科，编辑，研究方向：法治报道。