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[摘要] 旅游产品开发对景区发展起着非常重要的作用，本文以安康白河县红石河风景区为例，通过对景区产品现状的分析，深入探讨了景区产品设计中存在的问题，并提出了开发的策略。
[关键词] 景区 旅游产品 开发策略
一、景区概况
红石河风景区地处陕西安康东部，白河县中厂镇政府的行政辖区内。景区包括红石河所流经的中厂镇6个村落，主要包括大坪村、石梯村、新厂村、顺利村、新营村、共和村沿河流域和龙坎瀑布、蔓营沟和马力沟部分村落，以及平顶山林场（部分），共计72.69平方公里的地域。
景区集40多个自然人文景观于一体，景色奇特、环境清幽，具有较高的旅游开发价值和广阔的发展前景。
二、旅游产品设计与开发现状
1.现有旅游产品结构
（1)观光旅游产品。红石河的观光旅游产品主要以自然风光观光为主，集中于龙坎瀑布、石门景区、标草湖一带，这些景点环境清幽，景色宜人，有众多瀑布、怪石、森林等自然景观可供欣赏，并辅以少量的人文景观作为补充，但其数量极为有限，产品结构单一，产品内涵有待进一步开发。
（2)度假类旅游产品。红石河的度假旅游产品主要是利用位于红石河风景区北部的紫藤山庄所提供的一些住宿设施，供游客住宿和餐饮，目前已开发的产品主要是城镇居民的周末和黄金周的休闲度假旅游。其所占比重极小，开发层次较低，适应不同游客的高、中、低档度假产品还未形成，仅停留在度假旅游产品的初级阶段。
（3)农家乐休闲旅游产品。红石河的农家乐旅游产品主要是在石门景区沿河两岸和龙坎瀑布脚下的龙泉山庄，开展垂钓、烧烤、品农家菜等一些传统的农家乐项目，农家乐旅游属于山村体验旅游的一种，红石河优美的田园风光、独特的农业景观为开展山村体验旅游打下了良好的基础，但目前农家乐产品尚属浅层次开发，千篇一律，缺乏特色。全方位、多层次、综合性的山村体验旅游产品亟待开发。
2.现有旅游产品开发存在问题
(1)产品开发数量不足，深度不够。由于红石河风景区开发处于起步阶段，旅游资源尚未大规模开发，仅开发了沿河部分，规划区内多数优势资源未能转化为旅游产品。已开发的旅游产品数量不足、类型较少，无法形成“规模集聚效应”；从产品开发层次来看，景区旅游产品处在初级开发阶段，主要以传統的自然观光产品为主，而处于提高层次的度假休闲产品所占比重极小，最高层次的各种专项和专线产品更少，旅游产品文化层次较低，内涵不足，市场竞争力不强。
（2)产品类型单一，空间组合结构不完善。景区内旅游产品的类型组合不完善，主体产品单一，辅助产品数量太少，旅游购物品的开发几乎是空白；产品的空间组合结构不完善，仅开发了从紫藤山庄至龙坎瀑布段一条南北走向沿河区域，其他功能区的东西向和南北向旅游产品空间组合缺乏。
（3)开发观念滞后，产品缺乏竞争力无法满足市场需求。由于景区在旅游开发中沿用传统的开发观念，致使旅游产品“人云亦云”，缺乏特色，未能体现红石河景区的特点，且易与周边景区的产品雷同，形成激烈竞争，若不能及时了解市场需求，根据市场变化，迅速推出引领潮流的新型产品，产品就会发生老化，不适应红石河未来旅游发展的趋势。
三、旅游产品开发策略
1.景区产品必须符合市场需求
旅游业具有典型的市场经济特征，旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性因素，因此景区旅游产品的设计和开发必须与旅游市场相适应，以旅游者的需求为中心，以满足旅游产品市场竞争的需要和实现旅游产品的价值，要特别重视旅游市场的调查、细分、定位和预测，掌握旅游市场发展变化的趋势，以市场为起点和终点，确定旅游产品设计与开发的导向和规模。
2.产品设计必须注重特色，突出主题
主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的源泉和市场竞争的核心。在红石河旅游产品系列的设计开发中，要注意产品结构的协调、优化，改变产品结构单一，开发深度不足的问题，在产品系列中突出拳头产品，以发挥主导、带动和支撑作用，而拳头产品的选择，可以是系列产品中具有典型特点的产品，或本着“人无我有，人有我优、人优我新、人新我奇”的原则选出的具有垄断性的产品；或能发展成规模和名牌，进入旅游市场，会产生轰动效应和强大竞争力的产品。
3.产品应注重形象的塑造，从而引导消费
影响旅游产品需求的因素复杂多样，且经常处于变动状态中，因此旅游产品的基本特征是需求弹性大。这决定了形象塑造和信息传播对旅游产品营销的重要性，在当今激烈的市场竞争中，必须在旅游景区的一体化综合开发上，导入旅游地形象识别系统，重视旅游形象设计在旅游产品开发中的作用，强化旅游产品的行销功能，以增强其市场竞争力。
4.产品开发必须系统开发、协调发展
旅游产品具有显著的综合性特点，这是由旅游活动的性质和要求决定的。整体旅游产品可以满足旅游者旅游活动中的吃、住、行、游、购、娱等各方面的需求，其生产过程相当复杂，涉及众多性质、功能不同的部门和行业。因此红石河风景区旅游产品的设计和开发必须综合系统规划，全面协调发展，优化各旅游要素的合理配置，才能保证旅游活动正常进行，从而获得最佳、综合的经济效益，促进旅游业的健康发展。
5.产品开发应遵循可持续发展的原则
红石河风景区以山水生态文化、山村文化为基础，体验回归的休闲文化为主题，其优美的自然景观、良好的生态环境是其旅游资源的生命线所在，所以在旅游产品开发中，必须遵循可持续发展原则，把旅游业和生态环境的互动关系放在首位，统筹考虑经济、环境及资源情况，预测开发后的变化和今后的发展趋势，使资源和环境永续利用，实现规划区旅游业的可持续发展。
参考文献：
[1]黄静波:山地型景区旅游产品设计—以郴州市为例[J].人文地理，2007，97（5）:103-106
[2]杨振之:旅游资源开发与规划[M].四川:四川大学出版社，2002，44-73
[3]吴必虎:区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社，2001，227-277
[关键词] 景区 旅游产品 开发策略
一、景区概况
红石河风景区地处陕西安康东部，白河县中厂镇政府的行政辖区内。景区包括红石河所流经的中厂镇6个村落，主要包括大坪村、石梯村、新厂村、顺利村、新营村、共和村沿河流域和龙坎瀑布、蔓营沟和马力沟部分村落，以及平顶山林场（部分），共计72.69平方公里的地域。
景区集40多个自然人文景观于一体，景色奇特、环境清幽，具有较高的旅游开发价值和广阔的发展前景。
二、旅游产品设计与开发现状
1.现有旅游产品结构
（1)观光旅游产品。红石河的观光旅游产品主要以自然风光观光为主，集中于龙坎瀑布、石门景区、标草湖一带，这些景点环境清幽，景色宜人，有众多瀑布、怪石、森林等自然景观可供欣赏，并辅以少量的人文景观作为补充，但其数量极为有限，产品结构单一，产品内涵有待进一步开发。
（2)度假类旅游产品。红石河的度假旅游产品主要是利用位于红石河风景区北部的紫藤山庄所提供的一些住宿设施，供游客住宿和餐饮，目前已开发的产品主要是城镇居民的周末和黄金周的休闲度假旅游。其所占比重极小，开发层次较低，适应不同游客的高、中、低档度假产品还未形成，仅停留在度假旅游产品的初级阶段。
（3)农家乐休闲旅游产品。红石河的农家乐旅游产品主要是在石门景区沿河两岸和龙坎瀑布脚下的龙泉山庄，开展垂钓、烧烤、品农家菜等一些传统的农家乐项目，农家乐旅游属于山村体验旅游的一种，红石河优美的田园风光、独特的农业景观为开展山村体验旅游打下了良好的基础，但目前农家乐产品尚属浅层次开发，千篇一律，缺乏特色。全方位、多层次、综合性的山村体验旅游产品亟待开发。
2.现有旅游产品开发存在问题
(1)产品开发数量不足，深度不够。由于红石河风景区开发处于起步阶段，旅游资源尚未大规模开发，仅开发了沿河部分，规划区内多数优势资源未能转化为旅游产品。已开发的旅游产品数量不足、类型较少，无法形成“规模集聚效应”；从产品开发层次来看，景区旅游产品处在初级开发阶段，主要以传統的自然观光产品为主，而处于提高层次的度假休闲产品所占比重极小，最高层次的各种专项和专线产品更少，旅游产品文化层次较低，内涵不足，市场竞争力不强。
（2)产品类型单一，空间组合结构不完善。景区内旅游产品的类型组合不完善，主体产品单一，辅助产品数量太少，旅游购物品的开发几乎是空白；产品的空间组合结构不完善，仅开发了从紫藤山庄至龙坎瀑布段一条南北走向沿河区域，其他功能区的东西向和南北向旅游产品空间组合缺乏。
（3)开发观念滞后，产品缺乏竞争力无法满足市场需求。由于景区在旅游开发中沿用传统的开发观念，致使旅游产品“人云亦云”，缺乏特色，未能体现红石河景区的特点，且易与周边景区的产品雷同，形成激烈竞争，若不能及时了解市场需求，根据市场变化，迅速推出引领潮流的新型产品，产品就会发生老化，不适应红石河未来旅游发展的趋势。
三、旅游产品开发策略
1.景区产品必须符合市场需求
旅游业具有典型的市场经济特征，旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性因素，因此景区旅游产品的设计和开发必须与旅游市场相适应，以旅游者的需求为中心，以满足旅游产品市场竞争的需要和实现旅游产品的价值，要特别重视旅游市场的调查、细分、定位和预测，掌握旅游市场发展变化的趋势，以市场为起点和终点，确定旅游产品设计与开发的导向和规模。
2.产品设计必须注重特色，突出主题
主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的源泉和市场竞争的核心。在红石河旅游产品系列的设计开发中，要注意产品结构的协调、优化，改变产品结构单一，开发深度不足的问题，在产品系列中突出拳头产品，以发挥主导、带动和支撑作用，而拳头产品的选择，可以是系列产品中具有典型特点的产品，或本着“人无我有，人有我优、人优我新、人新我奇”的原则选出的具有垄断性的产品；或能发展成规模和名牌，进入旅游市场，会产生轰动效应和强大竞争力的产品。
3.产品应注重形象的塑造，从而引导消费
影响旅游产品需求的因素复杂多样，且经常处于变动状态中，因此旅游产品的基本特征是需求弹性大。这决定了形象塑造和信息传播对旅游产品营销的重要性，在当今激烈的市场竞争中，必须在旅游景区的一体化综合开发上，导入旅游地形象识别系统，重视旅游形象设计在旅游产品开发中的作用，强化旅游产品的行销功能，以增强其市场竞争力。
4.产品开发必须系统开发、协调发展
旅游产品具有显著的综合性特点，这是由旅游活动的性质和要求决定的。整体旅游产品可以满足旅游者旅游活动中的吃、住、行、游、购、娱等各方面的需求，其生产过程相当复杂，涉及众多性质、功能不同的部门和行业。因此红石河风景区旅游产品的设计和开发必须综合系统规划，全面协调发展，优化各旅游要素的合理配置，才能保证旅游活动正常进行，从而获得最佳、综合的经济效益，促进旅游业的健康发展。
5.产品开发应遵循可持续发展的原则
红石河风景区以山水生态文化、山村文化为基础，体验回归的休闲文化为主题，其优美的自然景观、良好的生态环境是其旅游资源的生命线所在，所以在旅游产品开发中，必须遵循可持续发展原则，把旅游业和生态环境的互动关系放在首位，统筹考虑经济、环境及资源情况，预测开发后的变化和今后的发展趋势，使资源和环境永续利用，实现规划区旅游业的可持续发展。
参考文献：
[1]黄静波:山地型景区旅游产品设计—以郴州市为例[J].人文地理，2007，97（5）:103-106
[2]杨振之:旅游资源开发与规划[M].四川:四川大学出版社，2002，44-73
[3]吴必虎:区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社，2001，227-277