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前段时间，有学员在课堂上问我如何创新发布产品、品牌信息？我的第一反应就是：微博呀。现在微博最潮！那么，微博营销的案例哪个最火？苍井空的经验也许可以作为案例拿来借鉴。下面，我们来看一下当下最火的苍井空的案例：
2010年11月11日，光棍节当天，新浪微博异想天开地为众多还没“脱光”的单身宅男们送上了一份“重磅礼物”——日本著名AV女优苍井空在新浪开通微博。
苍井空开博后，马上发出了第一条信息：“中国的朋友们你们好，我是苍井空。十分高兴能和大家见面。我在新浪的微博正式开通了，希望今后能通过新浪微博和大家交流，还请大家多多关照。这是我为大家做的视频，请多捧场哦。”随后，苍井空果然在微博上上传了一段22秒的个人视频。
苍井空开博的消息，在新浪微博上瞬间“爆炸”，仅50分钟便引来了3万多粉丝围观。据了解，光棍节这天正好是苍井空的生日，许多粉丝便通过微博为苍井空送上生日的祝福及“膜拜之情”。网友“纯属愚乐”留言：“生于11月11日的苍井空，是上帝慰藉世上所有光棍的礼物。”网友“Laughing宇聪”留言：“德艺双馨的苍井空是中国宅男们的‘启蒙老师’。”截至记者发稿时，苍井空微博粉丝数正以每分钟400人的惊人速度递增。
从这个案例，可以看出微博的力量。
微博，顾名思义，是一种可以通过电脑上网、即时通讯软件链接或手机短信来撰写的微型博客，字数通常被限制在140个字以内。微博的鼻祖就是在大洋彼岸红极一时的Twitter。根据有关公开的数据，截至2010年1月份，Twitter在全球已经拥有7500万注册用户。2007年到2008年之间，国内就陆续有饭否、嘀咕、做啥、叽歪、腾讯滔滔等网站跟风模仿，甚至中国移动的“139说客”、中国电信的“天翼V博”等也都踌躇满志地跟进。但是，真正让微博在国内获得巨大成功的是新浪。
2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》，评价勃兴中的微博为“杀伤力最强的舆论载体”。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道和政府新闻发布之前，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。
到2010年4月份，国内四大门户网站、两大电信运营商及其他几个独立的网站，一起大干快上，掀起了一波空前的微博热。名人、草根网民、大学生群体，等等，纷纷加入了写微博、看微博、转微博的运动中。可以说，微博使等车候机不再无聊，如厕偶遇无纸也可以发出求救（日本一网友已证实此方法确实可行），大事新闻可以跳过记者第一时间直接获取……这些现象表明，微博已经成了一种可怕的全新的传播媒体。
随着微博热的兴起，微博营销便应时诞生。每一个人都可以在网站上注册一个微博，然后利用这个微博跟大家交流信息，或者参与到大家感兴趣的话题之中，或者发布自己的观点和产品信息，这样就可以达到营销的目的。下面，简单介绍一下中国企业利用微博进行网络营销和推广的技巧和方法，因为主要有八点，所以就称之为微博营销的“天龙八部”——
1.发布信息。指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者（粉丝），以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前，大部分企业都采取这种方式进行品牌宣传或营销。
2.互动交流。指的是通过和粉丝进行交流，达到人际传播和推广的效果。例如，新浪微博上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉丝关注，而她们却几乎不关注任何一个人，形成了一种完全单向的交流通道，没有发挥微博的推广作用。因此，其粉丝数反而大大低于善于交流的任志强、潘石屹和李开复等人。
3.开展有奖活动。提供免费奖品以吸引粉丝关注，是目前一种常见的微博营销模式，同时也是一种有效的推广手段。这种方式可以在短期内获得一定甚至大批用户的关注，如果策划得好的话，其效果绝不逊于在其他媒体上投放广告。
4.特价或打折信息。通过微博提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法。例如，销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，有意让部分粉丝以低廉的折扣购买这种产品，从而带来意想不到的宣传效果。
5.广告宣传。在一些门户类网站、GoogleAdwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。
6.企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息。对于企业来说，这样操作可以在短时间内使企业微博的粉丝大量增加。当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光。例如，现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜，以吸引更多的用户订阅跟随。
7.合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。
8.广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，以便加强与客户的便捷交流，进一步提升客户对企业的关注。
总之，短短几十个字，可以让任何人在微博上成为意见领袖，成为信息传播媒体和营销的媒介。 （编辑/雨马）
2010年11月11日，光棍节当天，新浪微博异想天开地为众多还没“脱光”的单身宅男们送上了一份“重磅礼物”——日本著名AV女优苍井空在新浪开通微博。
苍井空开博后，马上发出了第一条信息：“中国的朋友们你们好，我是苍井空。十分高兴能和大家见面。我在新浪的微博正式开通了，希望今后能通过新浪微博和大家交流，还请大家多多关照。这是我为大家做的视频，请多捧场哦。”随后，苍井空果然在微博上上传了一段22秒的个人视频。
苍井空开博的消息，在新浪微博上瞬间“爆炸”，仅50分钟便引来了3万多粉丝围观。据了解，光棍节这天正好是苍井空的生日，许多粉丝便通过微博为苍井空送上生日的祝福及“膜拜之情”。网友“纯属愚乐”留言：“生于11月11日的苍井空，是上帝慰藉世上所有光棍的礼物。”网友“Laughing宇聪”留言：“德艺双馨的苍井空是中国宅男们的‘启蒙老师’。”截至记者发稿时，苍井空微博粉丝数正以每分钟400人的惊人速度递增。
从这个案例，可以看出微博的力量。
微博，顾名思义，是一种可以通过电脑上网、即时通讯软件链接或手机短信来撰写的微型博客，字数通常被限制在140个字以内。微博的鼻祖就是在大洋彼岸红极一时的Twitter。根据有关公开的数据，截至2010年1月份，Twitter在全球已经拥有7500万注册用户。2007年到2008年之间，国内就陆续有饭否、嘀咕、做啥、叽歪、腾讯滔滔等网站跟风模仿，甚至中国移动的“139说客”、中国电信的“天翼V博”等也都踌躇满志地跟进。但是，真正让微博在国内获得巨大成功的是新浪。
2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》，评价勃兴中的微博为“杀伤力最强的舆论载体”。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道和政府新闻发布之前，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。
到2010年4月份，国内四大门户网站、两大电信运营商及其他几个独立的网站，一起大干快上，掀起了一波空前的微博热。名人、草根网民、大学生群体，等等，纷纷加入了写微博、看微博、转微博的运动中。可以说，微博使等车候机不再无聊，如厕偶遇无纸也可以发出求救（日本一网友已证实此方法确实可行），大事新闻可以跳过记者第一时间直接获取……这些现象表明，微博已经成了一种可怕的全新的传播媒体。
随着微博热的兴起，微博营销便应时诞生。每一个人都可以在网站上注册一个微博，然后利用这个微博跟大家交流信息，或者参与到大家感兴趣的话题之中，或者发布自己的观点和产品信息，这样就可以达到营销的目的。下面，简单介绍一下中国企业利用微博进行网络营销和推广的技巧和方法，因为主要有八点，所以就称之为微博营销的“天龙八部”——
1.发布信息。指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者（粉丝），以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前，大部分企业都采取这种方式进行品牌宣传或营销。
2.互动交流。指的是通过和粉丝进行交流，达到人际传播和推广的效果。例如，新浪微博上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉丝关注，而她们却几乎不关注任何一个人，形成了一种完全单向的交流通道，没有发挥微博的推广作用。因此，其粉丝数反而大大低于善于交流的任志强、潘石屹和李开复等人。
3.开展有奖活动。提供免费奖品以吸引粉丝关注，是目前一种常见的微博营销模式，同时也是一种有效的推广手段。这种方式可以在短期内获得一定甚至大批用户的关注，如果策划得好的话，其效果绝不逊于在其他媒体上投放广告。
4.特价或打折信息。通过微博提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法。例如，销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，有意让部分粉丝以低廉的折扣购买这种产品，从而带来意想不到的宣传效果。
5.广告宣传。在一些门户类网站、GoogleAdwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。
6.企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息。对于企业来说，这样操作可以在短时间内使企业微博的粉丝大量增加。当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光。例如，现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜，以吸引更多的用户订阅跟随。
7.合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。
8.广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，以便加强与客户的便捷交流，进一步提升客户对企业的关注。
总之，短短几十个字，可以让任何人在微博上成为意见领袖，成为信息传播媒体和营销的媒介。 （编辑/雨马）