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网络信息化是现代化市场经济发展的重要特征,在此种发展模式下,企业的组织和管理模式也产生了深刻变化。企业为了适应市场变化,要不断地对营销管理模式进行创新。基于此,本文首先探究了大数据和市场营销的内在联系;其次,分析了大数据背景下,企业在营销管理工作中迎来的机遇和面临的挑战;最后,重点提出了大数据背景下现代企业营销管理的创新发展路径。