广告潜台词

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在广告作品中经常会使用潜台词,潜台词是广告中内在寓意,用具体形象、形式表现出来的弦外之音,使观众明白广告中所要表达的主题思想。麦当劳一个电视广告,说是一个父亲抱着熟睡的孩子,走过喧闹都市,车声嘈杂、打桩机声、人声不绝于耳,但始终没有把孩子给吵醒,小孩依然睡态甜美;当父亲走过麦当劳餐厅时,“欢迎你到麦当劳”。一个女侍应声音亲切婉转,小孩“叮”一下睁开眼睛,终于醒了。这里的潜台词告诉观众,什么声音都不能把小孩给吵醒,只有麦当劳亲切的声音才能打动孩子的心。这个较为直观性的广告,运用具体的镜头语言把客户要说的巧妙
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