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在广告作品中经常会使用潜台词，潜台词是广告中内在寓意，用具体形象、形式表现出来的弦外之音，使观众明白广告中所要表达的主题思想。麦当劳一个电视广告，说是一个父亲抱着熟睡的孩子，走过喧闹都市，车声嘈杂、打桩机声、人声不绝于耳，但始终没有把孩子给吵醒，小孩依然睡态甜美；当父亲走过麦当劳餐厅时，“欢迎你到麦当劳”。一个女侍应声音亲切婉转，小孩“叮”一下睁开眼睛，终于醒了。这里的潜台词告诉观众，什么声音都不能把小孩给吵醒，只有麦当劳亲切的声音才能打动孩子的心。这个较为直观性的广告，运用具体的镜头语言把客户要说的巧妙