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现阶段体育新闻报道呈现的特点
传播学研究中,受众研究和效果研究最受重视。媒体的传播效果很重要的一个参考要素是有效传播。一般认为,有效传播是指通过新闻节目传播给受众的是有效信息。一是新闻或新闻节目所反映的客观事实本身具有信息价值;二是新闻报道所提供的信息能够为受众确切理解。有效传播其实也是媒体的传播力,是传播要素的组合。媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个主要元素决定。媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合后才有望达到有效传播的目标。①传播平台。新闻的一个特点是时效性,在体育领域更是如此。新闻事实发生与新闻传播出去的时间距离越小,新闻价值越大。媒体则最大限度地缩小了赛场和观众的时空距离。传播平台多频道播出是对单一频道播出的有益补充,是资源内部整合和优化的内在表现,也是体育频道核心竞争力的外在体现。②传播内容。传播内容从国内体育延展到国际体育。体育新闻也注重一些实用信息、服务类信息,如气象、体育彩票、体育健身等。这些改变增加了受众的忠诚度和美誉度。实际上,传播内容的拓展只是数量的改变,质量的改变则需要打造精品节目,也是体育新闻的核心竞争力和创造力。③传播者。传播者是传播的重要要素之一。传播者本身的素质在很大程度上决定着传播的有效性。大致说来,体育新闻从业者向着专业化、专门化方向发展。呈现着从播新闻到主持新闻、从体育记者到专项记者等。④传播方式。国内体育新闻的传播经历了从单纯播出到全方位合作的传播方式的变化。合作注重体育新闻的时效性和贴近性,提高了节目制作的质量,扩大了影响,也获得了更大的经济效益。媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合后才有望达到有效传播的目标。
现阶段我国体育新闻报道存在的困惑
体育娱乐化严重,赛事报道萎缩。在我国,体育新闻报道娱乐化的倾向日趋严重,赛事报道日渐萎缩,社会化、情色化的明星绯闻、赛场丑闻声情并茂、大行其道。许多媒体一厢情愿地认为,在白热化的市场竞争中,要想抓住观众的眼球,就必须把报道重点从场内转向场外,从公共空间转向私人领域。毫无疑问,体育运动的娱乐性决定了体育报道的娱乐性。但是,我们不能片面肤浅地将这种娱乐性等同于低级趣味。据一项“体育类报刊读者最关注的内容”的调查结果显示,排名首位的是“比赛的结果和过程”,所占比率为74%;其次是“赛前预测分析”,所占比率为63%,位列第三的是“独家访谈”,比率为61%;“技战术分析与评论”排在第四位,比率为59%。这组数据充分说明了当下体育受众真正关心的焦点所在。对于体育新闻报道来说,赛事报道是媒体的“主打大菜”,赛场内外的花絮只是宴席上的“拼盘”,切不可喧宾夺主。
功利性强,缺乏“以人为本”的报道理念。相对于西方而言,在中国,体育运动的功利性更强一些,这一方面与中国“举国体育”的发展模式有关,另一方面则是对中国自古以来“胜者为王,败者为寇”思维传统的沿袭。这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为“金牌至上”的观念。近年来这种现象虽然有所缓解,但还未得到根本扭转。与“金牌至上”观念强调胜利的结果不同,奥林匹克精神强调的是参与奋斗的过程,正如现代奥林匹克运动的奠基人顾拜旦1908年在第四届伦敦奥运会上所说的:“奥运会重要的不是胜利,而是参与,生活的本质不是索取,而是奋斗。”体育新闻报道不是让人沦为金牌的奴隶,成为夺金的机器,而是要着眼于人性关怀,通过展现运动员(不只是冠军)在赛场内外不畏艰难、顽强拼搏的奋斗精神,体现人的价值与尊严,向受众倡导一种积极向上的生活态度。“以人为本”的报道理念,不仅是宣扬奥林匹克精神的要求,同时也是进行跨文化传播、树立良好国家形象的需要。在一些重要的国际体育赛事报道中,我国新闻媒体面临着来自国外媒体尤其是西方大国媒体的有力挑战,要在激烈的竞争中把握舆论主动,向世界展现一个充满活力的文明古国。
体育经济报道少,影响体育产业发展。从第一位运动员因比赛而得到报酬、观众第一次自掏腰包去观看比赛起,体育运动的“产业革命”就悄悄开始了。体育与传媒的“联姻”源于二者都属于注意力经济,聚敛人气是其发展的重要条件。近年来,日益增长的体育广告、日趋成熟的体育产品市场、红红火火的体育彩票以及大型赛事的电视转播权交易等,使体育产业与体育传媒之间进行了一次又一次的双赢合作。新闻媒体除了要在经营实践上同体育产业进行积极有效的合作外,还应该在新闻报道中重视体育经济报道,并以此为平台对我国体育产业的发展进行有益探讨。
现阶段我国体育新闻报道策略
形成生动的报道风格,体现专业的报道品质。观看体育赛事的人都知道,竞技体育是一种极富戏剧性的运动形式,常常伴随着高强度的情感体验。体育赛事报道一定要打破过去那种索然无味的“流水账”式报道风格,用最精彩感人的细节、最富戏剧性的变化,以及既生动又不失客观的叙述带给受众“身临其境”之感。
体育赛事报道的价值绝不仅仅体现在第一时间向受众告知比赛结果和对赛事过程进行简单描述上,更应当体现在为受众提供专业的分析评论上。专业赛事报道是新闻媒体权威性的体现,不仅能够帮助受众更好地享受比赛过程,而且能够加深受众对竞技体育内涵的理解与认识,激发培养受众的参与兴趣。
确立“传播”报道形式。在本质上,中西对外报道都代表了一定阶级的政党、社会团体的切身利益,都以维护国家利益为核心,但西方媒体在对外报道中,标榜的是理性、客观的“传播”,而非“宣传”。因为在西方学者看来,“宣传”是一个贬义词,是用来混淆事实、激发非理性的热情、丑化敌人的一种手法,是单方面的表达和灌输;而“传播”则是信息的传递和共享,强调的是双边甚至多边的交流与沟通。实际上,新闻报道的绝对“客观”是不存在的。新闻报道中所谓的“客观”,其实是通过对新闻事实的适当选择与表述,巧妙地表达传播者的立场与观点,用形式的含蓄掩盖内容的某种倾向。在体育新闻报道中,新闻媒体一定要把握宣传的“度”,掌握宣传的技巧,特别是在一些敏感问题上面对国外媒体的质疑时,不能总是刻意回避或闪烁其词,应以坦诚的态度向世界展现一个开放的中国。
与观众互动。读者是新闻的血液,激情满怀的读者造就激情洋溢的新闻。这一点在体育新闻报道中体现得非常明显。世界杯的火爆离不开广大球迷的参与,奥运会的权威更离不开体育迷的支持,近些年越来越多的新闻开始意识到,体育新闻不仅是提供给读者的精神食粮,在制作过程中也要借助读者的帮助和支持。以德国世界杯为例,《体坛周报》组织了一系列令人眼花缭乱的与读者互动的活动,“集报花,赢大奖”;发短信参与“文斗世界杯”;开辟网友博客评球,锵锵三人行,投票选举黑马等栏目;发动网友投票选出“齐祖领衔梦幻中场”、“TOM网友黑马评选”;等等。而“TOM网友亲赴德国观球团”行动就是对球迷参与的最大奖励,参加线上答题的幸运11人亲临德国观球,还担负了特约报道团的重任,将以包含文字、图片、视频的多媒体游记形式在博客上及时记录发布。
坚持本土化。只有民族的才是世界的,这句话套用在体育新闻报道中就是,只有本土的才是世界的。过去,由于中国只有少数人能够走出国门看到外面的世界,所以体育新闻报道也曾经以“走向世界”为至高荣誉,记者在世界赛场上的所见所闻,对读者来说都具有很强的新闻性。随着中国经济的高速发展和开放程度的逐渐加强,越来越多的人可以到世界各地旅游,许多体育迷甚至能够亲临世界杯和奥运会的赛场感受现场气氛。在这样的形势下,体育新闻报道的重点就必须进行调整,不能一味地将目光投向外面,而要坚持本土化策略,在世界赛场发生的新闻与本地角度之间寻求最佳结合点,这样就增强了新闻的贴近性,让本地受众更容易接受,同时这种本地化的新闻又凭借独家的特性,成为世界性新闻的有益补充,也会受到来自外界的更多关注。在报道过程中可以开辟本土运动员、教练员或者名人的专栏,侧重将世界性的新闻焦点与国内新闻焦点密切结合起来,以便提高亲和力,吸引更多的读者。《沈阳日报》近年来在报道重大的世界赛事时,就非常注重挖掘辽宁作为体育强省的雄厚资源。在受众大多通过电视了解到比赛情况的条件下,我们将本土化报道放在首位,聘请该项目的著名运动员、教练员对赛事进行专家式的解读,聘请各个方面的名人展开社会性的点评,有时也刊登一些比较精彩的读者来信,多侧面、多角度地为读者提供来自本地的信息。
注释:
①丁和根:《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》,上海:复旦大学出版社,2005年版。
②王慧琳、阎伟:《体育传播学概论》,北京:北京体育大学出版社,2005年版。
③雷青峰:《体育报刊如何适应市场需求——一次读者调查引发的思考》,《新闻记者》,2005(4)。
④李良荣:《新闻学概论》,上海:复旦大学出版社,2001年版。
(作者单位:郑州师范学院体育系)
编校:董方晓
传播学研究中,受众研究和效果研究最受重视。媒体的传播效果很重要的一个参考要素是有效传播。一般认为,有效传播是指通过新闻节目传播给受众的是有效信息。一是新闻或新闻节目所反映的客观事实本身具有信息价值;二是新闻报道所提供的信息能够为受众确切理解。有效传播其实也是媒体的传播力,是传播要素的组合。媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个主要元素决定。媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合后才有望达到有效传播的目标。①传播平台。新闻的一个特点是时效性,在体育领域更是如此。新闻事实发生与新闻传播出去的时间距离越小,新闻价值越大。媒体则最大限度地缩小了赛场和观众的时空距离。传播平台多频道播出是对单一频道播出的有益补充,是资源内部整合和优化的内在表现,也是体育频道核心竞争力的外在体现。②传播内容。传播内容从国内体育延展到国际体育。体育新闻也注重一些实用信息、服务类信息,如气象、体育彩票、体育健身等。这些改变增加了受众的忠诚度和美誉度。实际上,传播内容的拓展只是数量的改变,质量的改变则需要打造精品节目,也是体育新闻的核心竞争力和创造力。③传播者。传播者是传播的重要要素之一。传播者本身的素质在很大程度上决定着传播的有效性。大致说来,体育新闻从业者向着专业化、专门化方向发展。呈现着从播新闻到主持新闻、从体育记者到专项记者等。④传播方式。国内体育新闻的传播经历了从单纯播出到全方位合作的传播方式的变化。合作注重体育新闻的时效性和贴近性,提高了节目制作的质量,扩大了影响,也获得了更大的经济效益。媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合后才有望达到有效传播的目标。
现阶段我国体育新闻报道存在的困惑
体育娱乐化严重,赛事报道萎缩。在我国,体育新闻报道娱乐化的倾向日趋严重,赛事报道日渐萎缩,社会化、情色化的明星绯闻、赛场丑闻声情并茂、大行其道。许多媒体一厢情愿地认为,在白热化的市场竞争中,要想抓住观众的眼球,就必须把报道重点从场内转向场外,从公共空间转向私人领域。毫无疑问,体育运动的娱乐性决定了体育报道的娱乐性。但是,我们不能片面肤浅地将这种娱乐性等同于低级趣味。据一项“体育类报刊读者最关注的内容”的调查结果显示,排名首位的是“比赛的结果和过程”,所占比率为74%;其次是“赛前预测分析”,所占比率为63%,位列第三的是“独家访谈”,比率为61%;“技战术分析与评论”排在第四位,比率为59%。这组数据充分说明了当下体育受众真正关心的焦点所在。对于体育新闻报道来说,赛事报道是媒体的“主打大菜”,赛场内外的花絮只是宴席上的“拼盘”,切不可喧宾夺主。
功利性强,缺乏“以人为本”的报道理念。相对于西方而言,在中国,体育运动的功利性更强一些,这一方面与中国“举国体育”的发展模式有关,另一方面则是对中国自古以来“胜者为王,败者为寇”思维传统的沿袭。这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为“金牌至上”的观念。近年来这种现象虽然有所缓解,但还未得到根本扭转。与“金牌至上”观念强调胜利的结果不同,奥林匹克精神强调的是参与奋斗的过程,正如现代奥林匹克运动的奠基人顾拜旦1908年在第四届伦敦奥运会上所说的:“奥运会重要的不是胜利,而是参与,生活的本质不是索取,而是奋斗。”体育新闻报道不是让人沦为金牌的奴隶,成为夺金的机器,而是要着眼于人性关怀,通过展现运动员(不只是冠军)在赛场内外不畏艰难、顽强拼搏的奋斗精神,体现人的价值与尊严,向受众倡导一种积极向上的生活态度。“以人为本”的报道理念,不仅是宣扬奥林匹克精神的要求,同时也是进行跨文化传播、树立良好国家形象的需要。在一些重要的国际体育赛事报道中,我国新闻媒体面临着来自国外媒体尤其是西方大国媒体的有力挑战,要在激烈的竞争中把握舆论主动,向世界展现一个充满活力的文明古国。
体育经济报道少,影响体育产业发展。从第一位运动员因比赛而得到报酬、观众第一次自掏腰包去观看比赛起,体育运动的“产业革命”就悄悄开始了。体育与传媒的“联姻”源于二者都属于注意力经济,聚敛人气是其发展的重要条件。近年来,日益增长的体育广告、日趋成熟的体育产品市场、红红火火的体育彩票以及大型赛事的电视转播权交易等,使体育产业与体育传媒之间进行了一次又一次的双赢合作。新闻媒体除了要在经营实践上同体育产业进行积极有效的合作外,还应该在新闻报道中重视体育经济报道,并以此为平台对我国体育产业的发展进行有益探讨。
现阶段我国体育新闻报道策略
形成生动的报道风格,体现专业的报道品质。观看体育赛事的人都知道,竞技体育是一种极富戏剧性的运动形式,常常伴随着高强度的情感体验。体育赛事报道一定要打破过去那种索然无味的“流水账”式报道风格,用最精彩感人的细节、最富戏剧性的变化,以及既生动又不失客观的叙述带给受众“身临其境”之感。
体育赛事报道的价值绝不仅仅体现在第一时间向受众告知比赛结果和对赛事过程进行简单描述上,更应当体现在为受众提供专业的分析评论上。专业赛事报道是新闻媒体权威性的体现,不仅能够帮助受众更好地享受比赛过程,而且能够加深受众对竞技体育内涵的理解与认识,激发培养受众的参与兴趣。
确立“传播”报道形式。在本质上,中西对外报道都代表了一定阶级的政党、社会团体的切身利益,都以维护国家利益为核心,但西方媒体在对外报道中,标榜的是理性、客观的“传播”,而非“宣传”。因为在西方学者看来,“宣传”是一个贬义词,是用来混淆事实、激发非理性的热情、丑化敌人的一种手法,是单方面的表达和灌输;而“传播”则是信息的传递和共享,强调的是双边甚至多边的交流与沟通。实际上,新闻报道的绝对“客观”是不存在的。新闻报道中所谓的“客观”,其实是通过对新闻事实的适当选择与表述,巧妙地表达传播者的立场与观点,用形式的含蓄掩盖内容的某种倾向。在体育新闻报道中,新闻媒体一定要把握宣传的“度”,掌握宣传的技巧,特别是在一些敏感问题上面对国外媒体的质疑时,不能总是刻意回避或闪烁其词,应以坦诚的态度向世界展现一个开放的中国。
与观众互动。读者是新闻的血液,激情满怀的读者造就激情洋溢的新闻。这一点在体育新闻报道中体现得非常明显。世界杯的火爆离不开广大球迷的参与,奥运会的权威更离不开体育迷的支持,近些年越来越多的新闻开始意识到,体育新闻不仅是提供给读者的精神食粮,在制作过程中也要借助读者的帮助和支持。以德国世界杯为例,《体坛周报》组织了一系列令人眼花缭乱的与读者互动的活动,“集报花,赢大奖”;发短信参与“文斗世界杯”;开辟网友博客评球,锵锵三人行,投票选举黑马等栏目;发动网友投票选出“齐祖领衔梦幻中场”、“TOM网友黑马评选”;等等。而“TOM网友亲赴德国观球团”行动就是对球迷参与的最大奖励,参加线上答题的幸运11人亲临德国观球,还担负了特约报道团的重任,将以包含文字、图片、视频的多媒体游记形式在博客上及时记录发布。
坚持本土化。只有民族的才是世界的,这句话套用在体育新闻报道中就是,只有本土的才是世界的。过去,由于中国只有少数人能够走出国门看到外面的世界,所以体育新闻报道也曾经以“走向世界”为至高荣誉,记者在世界赛场上的所见所闻,对读者来说都具有很强的新闻性。随着中国经济的高速发展和开放程度的逐渐加强,越来越多的人可以到世界各地旅游,许多体育迷甚至能够亲临世界杯和奥运会的赛场感受现场气氛。在这样的形势下,体育新闻报道的重点就必须进行调整,不能一味地将目光投向外面,而要坚持本土化策略,在世界赛场发生的新闻与本地角度之间寻求最佳结合点,这样就增强了新闻的贴近性,让本地受众更容易接受,同时这种本地化的新闻又凭借独家的特性,成为世界性新闻的有益补充,也会受到来自外界的更多关注。在报道过程中可以开辟本土运动员、教练员或者名人的专栏,侧重将世界性的新闻焦点与国内新闻焦点密切结合起来,以便提高亲和力,吸引更多的读者。《沈阳日报》近年来在报道重大的世界赛事时,就非常注重挖掘辽宁作为体育强省的雄厚资源。在受众大多通过电视了解到比赛情况的条件下,我们将本土化报道放在首位,聘请该项目的著名运动员、教练员对赛事进行专家式的解读,聘请各个方面的名人展开社会性的点评,有时也刊登一些比较精彩的读者来信,多侧面、多角度地为读者提供来自本地的信息。
注释:
①丁和根:《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》,上海:复旦大学出版社,2005年版。
②王慧琳、阎伟:《体育传播学概论》,北京:北京体育大学出版社,2005年版。
③雷青峰:《体育报刊如何适应市场需求——一次读者调查引发的思考》,《新闻记者》,2005(4)。
④李良荣:《新闻学概论》,上海:复旦大学出版社,2001年版。
(作者单位:郑州师范学院体育系)
编校:董方晓