【摘 要】
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迪卡侬是一家独具运营特色的综合性体育用品跨国企业,研究迪卡侬营销策略,能为我国体育用品业发展提供借鉴模式,由此推进我国体育用品业供给侧结构性优化。本文以国内的迪卡
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迪卡侬是一家独具运营特色的综合性体育用品跨国企业,研究迪卡侬营销策略,能为我国体育用品业发展提供借鉴模式,由此推进我国体育用品业供给侧结构性优化。本文以国内的迪卡侬运动超市为研究对象,主要运用实地观察法、调查法,辅以文献资料法,运用"波特五力模型"分析法进行理论建模。分析迪卡侬面对消费者议价、行业竞争者、替代品威胁、潜在进入者威胁、供应商议价五大市场因素制定的营销策略。迪卡侬的营销策略值得我国体育用品企业学习,自主品牌的大型企业可尝试丰富产品的多样性,建立完整的产业链条;中小型企业可主打中低价位的产品,在价格上取得优势;自主品牌企业要严格监管生产环节,保证产品质量。
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