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许多企业发展处于一个不确定性的时代，顾客需求、技术演变、企业间的竞争互动与合作联系以及市场规制和国际环境的变化，使企业经营与管理处于动态环境之中。这些不确定因素可能有时威胁到企业的生存，有时也会给企业带来发展机遇。企业要从容面对这些变化，捕捉机遇，应对威胁，需要探索新的战略逻辑。于是，动态能力与战略弹性等学说应运而生，并且不断发展与完善。