【摘 要】
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本文从社会符号学的角度,采用描述及定量的方法对深圳大学生运动会的吉祥物UU进行分析。结果表明,UU成功地呈现出一个热情活泼、开放好客、创新活力的形象。这是既是运动会的
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本文从社会符号学的角度,采用描述及定量的方法对深圳大学生运动会的吉祥物UU进行分析。结果表明,UU成功地呈现出一个热情活泼、开放好客、创新活力的形象。这是既是运动会的精神的体现也是深圳的城市形象定位。本文一定程度上证明了社会符号学角度下的多模态分析的可行性及实践意义。
In this paper, from the perspective of social semiotics, describe and quantify the mascot UU of Shenzhen University Games. The results show that, UU successfully presents a warm and lively, open and hospitable, innovative and vibrant image. This is both an embodiment of the spirit of the Games and an image of the city in Shenzhen. This paper proves to some extent the feasibility and practical significance of multi-modal analysis under the perspective of social semiotics.
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