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传统地域文化是国家和民族的宝贵财富，对于文化创新和对外文化传播都具有重要价值，在促进社会主义文化大繁荣、大发展的时代背景下，尤其受到广泛关注。渭南地处历史底蕴雄厚的陕西，有着文化产业开发的先天优势。目前，渭南在理论与学术上取得一定的成果，也创造了大量地方文化产品，但还缺少具有品牌效应的创意产品与旅游纪念品，缺少对科研成果的转换。
创造具有代表性的地方文化产品与旅游产品不仅是社会发展所需，也是文化发展所需。陕西是教育大省、旅游大省，可以将渭南仓颉文化、博物馆文化资源与陕西地方文化、陕西教育、陕西旅游等相结合，开发设计出适应当代审美需要的文化创意产品，把地方文化有机地转为创意产品并推向市场。这样不仅能深入挖掘仓颉文化的历史价值、文学价值、教育价值和经济价值，还能弘扬仓颉文化、树立仓颉品牌、丰富文化产业内容、振兴民族精神，丰富壮大地方经济，增强文化影响力。因此，本文首先概述了仓颉文化，然后论述了仓颉文化传播与旅游宣传的重要性，最后研究了仓颉文化传播和旅游开发的内容与方法。
一、仓颉文化概述
仓颉传说承载着三秦儿女的思想情感和汉字文化的发展历史，反映民众的历史观念、道德观念、美学观念以及当地民众的生活习俗、生活方式。它不仅为当地的民歌、故事、快板、小戏等民间文学的创作提供了素材，还为生活在这里的作家的文学创作提供了借鉴。仓颉传说传达着民间对智慧、勇敢、奋斗、创新、奉献等优秀品质和行为的肯定与倡导，寄寓着劳动人民的世界观、道德观和社会理想。它的传播过程就是培育和教化的过程，它对中华民族优秀文化的形成有着重要的作用。
2002年，白水仓颉庙和墓列入国家重点保护文物名录；2010年，联合国教科文组织把由仓颉传说发展而来的“谷雨节”确定为“中文语言纪念日”；2013年，仓颉传说被人民教育出版社编入小学语文教材；2014年，仓颉传说入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目民间文学类名录。仓颉传说是自古以来人们用方言口口相传的、以仓颉造字为主要题材的一种民间口头文学。它主要讲述了仓颉造字的复杂过程，同时，还包含了用字敬字、降妖伏怪、斗智斗勇、圣人显灵、木石变形、解释节气地名等内容，表达了当地劳动人民对仓颉的感恩和崇敬之情。仓颉作为“文字之祖”的形象已经确立在人们的心中。近年来，中华民族寻根之旅盛行，广大中华儿女来到陕西寻根祭祖，黄帝陵那庄严恢弘的气势让人内心的波澜久久不能平息，围绕黄帝陵的旅游产品愈加丰富。在开发新丝路的今天，仓颉作为“文字之祖”，其文化传播和旅游宣传还做得远远不够，无法满足陕西打造旅游文化的需求。
二、仓颉文化传播和旅游宣传的必要性
渭南仓颉文化，历史底蕴雄厚，有着文化产业开发的先天优势。近年来，白水县委、县政府加大旅游产业开发力度，除做好仓颉庙的保护推介外，还修建了仓颉书画院，就中华汉字寻根、仓颉文化与现代文明等课题邀请海内外知名学者进行研讨。现有诸多文化名人为仓颉庙题词留字，使仓颉文化在传承中华文明中得以发扬光大、享誉海内外。目前还缺少对仓颉文化成套、系统的创意延展，而将仓颉文化与文化创意产品与旅游纪念品开发相结合，可以增添仓颉文化的人文气质和魅力，丰富仓颉文化的文化价值。这对弘扬仓颉文化、树立仓颉品牌、丰富文化产业、完善地方旅游经济、振兴民族精神有着重要意义，也是渭南地方文化对外传播的迫切需要。
三、仓颉文化传播和旅游开发的内容
人们可以以仓颉文化为基础，为渭南打造独特的文化产品与旅游纪念品，而工艺品开发、视觉设计、媒体宣传以及地方特色的民俗艺术活动是仓颉文化传播和旅游宣传的重点研究内容。我国北京、上海、广州等城市较早进行地方民俗文化的开发，这为渭南提供了诸多可借鉴之处。本研究需要建立创意资源资料库，对国内外文化创意产品与旅游纪念品进行数据统计和分析，整理適合仓颉文化设计、销售、宣传、推广的有效数据。渭南地处陕西，所以挖掘陕西历史文化艺术资源是本项目的创意基础。同时，要做好消费者调研，为“创意渭南”文化创意产品设计与旅游纪念品开发打下坚实的
基础。
人们可以以“创意渭南”的理念为指导，整合仓颉文化，创新产品形态，从而设计、开发出文化创意产品与旅游纪念品。除了利用一切可利用资源进行对外宣传与推广外，人们还可以寻求政府支持，与陕西渭南各大媒体进行合作。要想创新中国经济，人们就需要创新中国文化。而文化创新不能停留在口号上，而要落在实处，甚至是微小的细节处。在设计上，人们可以运用互联网技术和数据技术进行分析、设计与改造文化创意产品与旅游纪念品；在制作上，可以用数据技术改造传统行业，引进图像处理、三维扫描与数据处理等技术；在销售上，可以融入物联网概念，利用移动技术、人工智能等技术进行宣传推广。这样有助于开发、推广具有渭南特色的地方文化创意产品和旅游纪念品，从而弘扬仓颉文化，树立仓颉品牌，完善地方旅游经济文化。
四、仓颉文化传播和旅游开发的方法
首先，团队对国内外优秀文化创意类产品与旅游纪念品开发项目进行调研，依据数据制定出实施性强的仓颉文化创意产品与旅游纪念品开发策划书。
其次，仓颉文化创意产品与旅游纪念品开发，需要以地方文化为基础，以“创意中国”理念为指导，对仓颉文化进行深挖，打造有艺术故事的文化创意产品与旅游纪念品。同时，其需要优秀的设计师绘制产品的形象，最后交由项目执行组负责实物生产。
最后，在文化创意产品与旅游纪念品推出以后，人们应结合国内外优秀文化创意与旅游纪念品的开发推广策略与各种民俗文创活动的调研结果，与渭南各大地方网站和微信公众平台合作，共同进行宣传与推广。此外，人们应建立一套与仓颉文化相结合的串联式文创项目，从而打造更具有艺术文化气质的渭南形象。
五、结语
本文重点探究了仓颉文化传播和旅游开发的内容和方法，旨在将仓颉文化资源与陕西旅游、教育等文化创意产业结合，寻找文化艺术资源与民间美术衍生品的结合点，以现代审美对仓颉文化资源进行提炼与改造，从而设计出具有渭南特色、代表渭南仓颉文化理念的民间美术衍生品，使其成为具有陕西地方特色的创意产品。这样不仅可以广泛宣传仓颉文化，发展陕西旅游文化，带动地方经济和文化教育的发展，也为民间美术衍生品的民族化设计探寻更广阔的空间。
（渭南师范学院）
作者简介：盛维娜（1981-），女，陕西渭南人，讲师，研究方向：动漫艺术。
创造具有代表性的地方文化产品与旅游产品不仅是社会发展所需，也是文化发展所需。陕西是教育大省、旅游大省，可以将渭南仓颉文化、博物馆文化资源与陕西地方文化、陕西教育、陕西旅游等相结合，开发设计出适应当代审美需要的文化创意产品，把地方文化有机地转为创意产品并推向市场。这样不仅能深入挖掘仓颉文化的历史价值、文学价值、教育价值和经济价值，还能弘扬仓颉文化、树立仓颉品牌、丰富文化产业内容、振兴民族精神，丰富壮大地方经济，增强文化影响力。因此，本文首先概述了仓颉文化，然后论述了仓颉文化传播与旅游宣传的重要性，最后研究了仓颉文化传播和旅游开发的内容与方法。
一、仓颉文化概述
仓颉传说承载着三秦儿女的思想情感和汉字文化的发展历史，反映民众的历史观念、道德观念、美学观念以及当地民众的生活习俗、生活方式。它不仅为当地的民歌、故事、快板、小戏等民间文学的创作提供了素材，还为生活在这里的作家的文学创作提供了借鉴。仓颉传说传达着民间对智慧、勇敢、奋斗、创新、奉献等优秀品质和行为的肯定与倡导，寄寓着劳动人民的世界观、道德观和社会理想。它的传播过程就是培育和教化的过程，它对中华民族优秀文化的形成有着重要的作用。
2002年，白水仓颉庙和墓列入国家重点保护文物名录；2010年，联合国教科文组织把由仓颉传说发展而来的“谷雨节”确定为“中文语言纪念日”；2013年，仓颉传说被人民教育出版社编入小学语文教材；2014年，仓颉传说入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目民间文学类名录。仓颉传说是自古以来人们用方言口口相传的、以仓颉造字为主要题材的一种民间口头文学。它主要讲述了仓颉造字的复杂过程，同时，还包含了用字敬字、降妖伏怪、斗智斗勇、圣人显灵、木石变形、解释节气地名等内容，表达了当地劳动人民对仓颉的感恩和崇敬之情。仓颉作为“文字之祖”的形象已经确立在人们的心中。近年来，中华民族寻根之旅盛行，广大中华儿女来到陕西寻根祭祖，黄帝陵那庄严恢弘的气势让人内心的波澜久久不能平息，围绕黄帝陵的旅游产品愈加丰富。在开发新丝路的今天，仓颉作为“文字之祖”，其文化传播和旅游宣传还做得远远不够，无法满足陕西打造旅游文化的需求。
二、仓颉文化传播和旅游宣传的必要性
渭南仓颉文化，历史底蕴雄厚，有着文化产业开发的先天优势。近年来，白水县委、县政府加大旅游产业开发力度，除做好仓颉庙的保护推介外，还修建了仓颉书画院，就中华汉字寻根、仓颉文化与现代文明等课题邀请海内外知名学者进行研讨。现有诸多文化名人为仓颉庙题词留字，使仓颉文化在传承中华文明中得以发扬光大、享誉海内外。目前还缺少对仓颉文化成套、系统的创意延展，而将仓颉文化与文化创意产品与旅游纪念品开发相结合，可以增添仓颉文化的人文气质和魅力，丰富仓颉文化的文化价值。这对弘扬仓颉文化、树立仓颉品牌、丰富文化产业、完善地方旅游经济、振兴民族精神有着重要意义，也是渭南地方文化对外传播的迫切需要。
三、仓颉文化传播和旅游开发的内容
人们可以以仓颉文化为基础，为渭南打造独特的文化产品与旅游纪念品，而工艺品开发、视觉设计、媒体宣传以及地方特色的民俗艺术活动是仓颉文化传播和旅游宣传的重点研究内容。我国北京、上海、广州等城市较早进行地方民俗文化的开发，这为渭南提供了诸多可借鉴之处。本研究需要建立创意资源资料库，对国内外文化创意产品与旅游纪念品进行数据统计和分析，整理適合仓颉文化设计、销售、宣传、推广的有效数据。渭南地处陕西，所以挖掘陕西历史文化艺术资源是本项目的创意基础。同时，要做好消费者调研，为“创意渭南”文化创意产品设计与旅游纪念品开发打下坚实的
基础。
人们可以以“创意渭南”的理念为指导，整合仓颉文化，创新产品形态，从而设计、开发出文化创意产品与旅游纪念品。除了利用一切可利用资源进行对外宣传与推广外，人们还可以寻求政府支持，与陕西渭南各大媒体进行合作。要想创新中国经济，人们就需要创新中国文化。而文化创新不能停留在口号上，而要落在实处，甚至是微小的细节处。在设计上，人们可以运用互联网技术和数据技术进行分析、设计与改造文化创意产品与旅游纪念品；在制作上，可以用数据技术改造传统行业，引进图像处理、三维扫描与数据处理等技术；在销售上，可以融入物联网概念，利用移动技术、人工智能等技术进行宣传推广。这样有助于开发、推广具有渭南特色的地方文化创意产品和旅游纪念品，从而弘扬仓颉文化，树立仓颉品牌，完善地方旅游经济文化。
四、仓颉文化传播和旅游开发的方法
首先，团队对国内外优秀文化创意类产品与旅游纪念品开发项目进行调研，依据数据制定出实施性强的仓颉文化创意产品与旅游纪念品开发策划书。
其次，仓颉文化创意产品与旅游纪念品开发，需要以地方文化为基础，以“创意中国”理念为指导，对仓颉文化进行深挖，打造有艺术故事的文化创意产品与旅游纪念品。同时，其需要优秀的设计师绘制产品的形象，最后交由项目执行组负责实物生产。
最后，在文化创意产品与旅游纪念品推出以后，人们应结合国内外优秀文化创意与旅游纪念品的开发推广策略与各种民俗文创活动的调研结果，与渭南各大地方网站和微信公众平台合作，共同进行宣传与推广。此外，人们应建立一套与仓颉文化相结合的串联式文创项目，从而打造更具有艺术文化气质的渭南形象。
五、结语
本文重点探究了仓颉文化传播和旅游开发的内容和方法，旨在将仓颉文化资源与陕西旅游、教育等文化创意产业结合，寻找文化艺术资源与民间美术衍生品的结合点，以现代审美对仓颉文化资源进行提炼与改造，从而设计出具有渭南特色、代表渭南仓颉文化理念的民间美术衍生品，使其成为具有陕西地方特色的创意产品。这样不仅可以广泛宣传仓颉文化，发展陕西旅游文化，带动地方经济和文化教育的发展，也为民间美术衍生品的民族化设计探寻更广阔的空间。
（渭南师范学院）
作者简介：盛维娜（1981-），女，陕西渭南人，讲师，研究方向：动漫艺术。