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2003年4月新潮社策划选题“新潮新书”（日本“新书”属于教养、励志类图书）后，到2006年4月，在不足3年期间内共出版“新潮新书”156种，其中95种再版，累积发行量突破千万册。按此推算，“新潮新书”以每日营销万册速度旺销书市，也创造该社出版发行史上的速度之最。在日本出版业不景气态势下，新潮社的业绩难能可贵。“新潮新书”中畅销之冠非养老孟司的《傻瓜之壁》莫属，