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与蓬勃发展的广告业和广告应用研究相比,广告批判研究处于相对较弱的地位,尚无完整的体系,但这并不代表广告批判不重要。批判研究是非常重要的研究方式,它有利于揭示事物的本质,引发人们的反思,从而更好地促进事物的发展。本文以关键词的形式概括了前互联网时代西方广告批判研究的三大关键因素——拜物、广告符号与大众媒介,并探讨了三大元素之间及它们与广告批判的关系。