从全世界来看,我国已然是一个体育大国,但是要实现从体育大国到体育强国的转变,还有很长一段路要走.因此,我国正在大力促进体育事业的发展,未来的几十年将是中国体育产业发展的黄金阶段.随着体育产业的发展,体育营销也将成为一种热门的营销手段.我们在各大体育赛事活动上不难看到一些大型企业赞助商的身影,这些都是企业进行有效体育营销活动的一种展现.品牌作为企业在市场竞争中取胜的核心,可以说对企业的发展至关重要,而在体育营销活动中,企业正借助着这场“东风”,创建以及树立自身的企业品牌,以此来抢占市场.因此,在当今的体育营销中,企业品牌已经成为吸引受众眼球的第一要素,当然也成了体育营销聚焦的核心.为了谋求长远的发展,企业需要结合自身的特点以及品牌成长的客观规律,在体育营销活动中制定符合实际的营销方案,以此来提高企业形象,提升企业的品牌和企业价值.本文基于企业品牌创建对体育营销策略进行探究,首先阐释体育营销的概念以及特征,让读者对体育营销有一个大致了解,然后说明体育营销与企业品牌之间的关系,分析我国基于企业品牌创建的体育营销现状,最后归纳基于企业品牌创建的体育营销发展策略,为企业品牌的发展壮大提供理论依据.