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摘要：进入了新媒体时代后，企业的营销方式也发生了极大变化，越来越多的企业通过新媒体来宣传产品，取得了良好的作用。本文分析了新媒体的特征，探讨新媒体时代企业市场营销战略的创新方式和具体策略。
关键词：新媒体时代;企业市场营销;战略创新;研究
在科技进步和网络技术的发展下，新媒体对于社会大众的生活产生了深刻影响，也改变了人们的消费方式，相较于传统媒体而言，新媒体传播速度快、信息覆盖面广，让受众有了更强的选择性，利用智能手机和互联网，人们可以足不出户的了解这个世界，随时随地通过网络购物，其体验比起实体店，有过之而无不及。网络购物对于传统的销售以及我国实体经济发展造成了不利影响，当然，新媒体也给企业的营销活动提供了新的发展和创新机遇，传统企业在新媒体时代下，要主动应用技术来创新原有的营销战略，以赢得更多消费者的支持和青睐。
1.新媒体的特征
新媒体是在数字技术基础上诞生，利用无线通讯、卫星、计算机网络来实现信息传播，传播媒介包括图片、文字、音频、视频以及特殊符号。在社会发展下，手机媒体、电脑移动端、数字媒体等出现在人们的视野中，以其独特的优势吸引了广大用户的关注，相比而言，在传播信息的过程中，传统媒体会受到地域、网络因素的阻碍，而新媒体充分解决了传统媒体的诸多不足，打破了网络和地域因素的限制，还有很多更为突出的优势，如信息传播更加准确迅速，并且，通过大数据技术的应用，可以针对不同用户群体来为之精准推送信息。新媒体还具有互动性的特征，在新媒体的信息传播过程中，可以利用网络技术解决互动问题，人们在通过新媒体查阅到信息后，可以随时点赞、转发、评论，这样，新媒体传播的信息就能够在短时间内得到爆炸性传播，让更多的用户所知晓。随着现代互联网、计算机等科学技术的高速发展，新媒体时代随之到来，社会中的各种企业均能够利用互联网渠道，以及 PC 终端、智能移动终端等设备，向消费者传输种类丰富的产品信息、资料，为消费者提供多角度的线上服务，将企业的真实形象立体化的展示给消费者，大幅提升企业的品牌影响力。
2. 新媒体时代企业市场营销战略的创新
2.1 精准制定市场营销战略
市场营销是为了帮助企业更多的获得盈利，因此，营销活动需要以利润最大化作为主要目标，要达到这一目标，更重要的就是要被更多的消费者熟知和认可，发挥品牌力量，让消费者产生购买欲望。在新媒体诞生前，企业拓展知名度的方式就是利用传统媒体，而进入新媒体时代后，企业的市场营销有了更加多元化的方式，如果依然采用传统的营销方式，不仅效果有限，且花费的成本和精力也较高，受众群体比较狭窄。对此，企业需要充分认识到新媒体时代下营销方式的转变，根据自身产品类型来选择适合的营销平台，精准投放给不同用户，充分发挥出大数据的作用和价值，识别不同地区、不同年龄层次消费者的需求，对其消费能力和偏好进行研究，根据这些信息来优化企业现有的产品，让产品定位能够更加契合消费者的消费偏好和需求，给企业带来更大的效益和利润。
2.2 制定多重联动宣传体系
随着新媒体技术对社会各个企业影响的不断深入，以及新媒体技术的快速推广，新媒体广告数量大幅增加，并且其娱乐性、趣味性也在不断提升，对于消费者而言，新媒体广告相对传统媒体广告新引力明显更强。借助新媒体的支持，企业还可以构建出多重联动的宣传体系，以更好的开展市场营销活动。如今，新媒体平台非常多，如微博、微信、抖音、快手，还有多个自媒体平台，在进行市场营销时，企业不能将目光着眼于一个平台，这会限制企业的营销效果。没有一个平台可以做到精准覆盖所有消费者，企业需要通过多平台来开展营销工作，方可达到最佳效果。同时，在选择新媒体营销的过程中，也不能放弃传统媒体，尽管传统媒体受到新媒体的冲击，但是，在长时间的发展下，传统媒体依然有着稳定的受众群体，只是存在限制性，企业在营销模式的选择上，需要将各类媒体充分搭配起来，既能够节约宣传营销费用，也能够为企业带来更多的用户。在营销过程中，要高度重视用于反馈，利用新媒体平台为用户答疑解惑，避免各类负面信息给产品营销造成影响，让用户感受到企业的重视和坦诚，大幅提升用户对企业和产品的认可度。
2.3 提高企业的品牌影响力
宣传营销的目的是让消费者能够认可企业的产品和品牌，企业产品并非一成不变，需要根据消费者需求来进行优化和转变，但是，企业的品牌是永远不变的，要吸引更多用户，满足用户需求，那么，就必须要打造品牌。而新媒体对于企业品牌的打造提供了新的渠道，通过新媒体，能够在消费者面前树立积极、健康、正面的形象，企业的品牌知名度越高，那么其价值也会越高，这也是企业营销需要达到的一个重要目的。对于消费者而言，选择一个商品的影响因素非常多，而品牌是其关注的重点之一，对此，企业需要充分发挥出新媒体平台的作用，树立良好的品牌形象，并通过参与各种公益活动等给消费者带来积极影响。
3.结语
总之，进入新媒体时代后，消费者的需求也呈现出多元化的特征，对于企业的产品质量、品牌要求也变得越来越高，企业需要充分认识到新媒体时代下消费者需求的变化，精准把握消费者的实际和虚拟需求，借助新媒体来优化营销模式，突出营销活动的实时性、互动性和开放性，利用多管齐下的渠道提高企业的营销水平，为企业发展奠定扎实的基础。
参考文献：
[1]戴振昊.淺析新媒体时代企业市场营销战略创新[J].技术与市场，2019，（11）.175-176.
[2]李睿.“互联网+”背景下中小微企业市场营销战略创新研究[J].湖北农机化，2019，（20）.34.
[3]郎志鹏.试论新经济时代企业市场营销战略的新思维[J].佳木斯职业学院学报，2019，（11）.74，76.
[4]李凤琴.新经济时代企业市场营销战略新思维方向分析[J].现代营销（经营版），2019，（12）.92.
关键词：新媒体时代;企业市场营销;战略创新;研究
在科技进步和网络技术的发展下，新媒体对于社会大众的生活产生了深刻影响，也改变了人们的消费方式，相较于传统媒体而言，新媒体传播速度快、信息覆盖面广，让受众有了更强的选择性，利用智能手机和互联网，人们可以足不出户的了解这个世界，随时随地通过网络购物，其体验比起实体店，有过之而无不及。网络购物对于传统的销售以及我国实体经济发展造成了不利影响，当然，新媒体也给企业的营销活动提供了新的发展和创新机遇，传统企业在新媒体时代下，要主动应用技术来创新原有的营销战略，以赢得更多消费者的支持和青睐。
1.新媒体的特征
新媒体是在数字技术基础上诞生，利用无线通讯、卫星、计算机网络来实现信息传播，传播媒介包括图片、文字、音频、视频以及特殊符号。在社会发展下，手机媒体、电脑移动端、数字媒体等出现在人们的视野中，以其独特的优势吸引了广大用户的关注，相比而言，在传播信息的过程中，传统媒体会受到地域、网络因素的阻碍，而新媒体充分解决了传统媒体的诸多不足，打破了网络和地域因素的限制，还有很多更为突出的优势，如信息传播更加准确迅速，并且，通过大数据技术的应用，可以针对不同用户群体来为之精准推送信息。新媒体还具有互动性的特征，在新媒体的信息传播过程中，可以利用网络技术解决互动问题，人们在通过新媒体查阅到信息后，可以随时点赞、转发、评论，这样，新媒体传播的信息就能够在短时间内得到爆炸性传播，让更多的用户所知晓。随着现代互联网、计算机等科学技术的高速发展，新媒体时代随之到来，社会中的各种企业均能够利用互联网渠道，以及 PC 终端、智能移动终端等设备，向消费者传输种类丰富的产品信息、资料，为消费者提供多角度的线上服务，将企业的真实形象立体化的展示给消费者，大幅提升企业的品牌影响力。
2. 新媒体时代企业市场营销战略的创新
2.1 精准制定市场营销战略
市场营销是为了帮助企业更多的获得盈利，因此，营销活动需要以利润最大化作为主要目标，要达到这一目标，更重要的就是要被更多的消费者熟知和认可，发挥品牌力量，让消费者产生购买欲望。在新媒体诞生前，企业拓展知名度的方式就是利用传统媒体，而进入新媒体时代后，企业的市场营销有了更加多元化的方式，如果依然采用传统的营销方式，不仅效果有限，且花费的成本和精力也较高，受众群体比较狭窄。对此，企业需要充分认识到新媒体时代下营销方式的转变，根据自身产品类型来选择适合的营销平台，精准投放给不同用户，充分发挥出大数据的作用和价值，识别不同地区、不同年龄层次消费者的需求，对其消费能力和偏好进行研究，根据这些信息来优化企业现有的产品，让产品定位能够更加契合消费者的消费偏好和需求，给企业带来更大的效益和利润。
2.2 制定多重联动宣传体系
随着新媒体技术对社会各个企业影响的不断深入，以及新媒体技术的快速推广，新媒体广告数量大幅增加，并且其娱乐性、趣味性也在不断提升，对于消费者而言，新媒体广告相对传统媒体广告新引力明显更强。借助新媒体的支持，企业还可以构建出多重联动的宣传体系，以更好的开展市场营销活动。如今，新媒体平台非常多，如微博、微信、抖音、快手，还有多个自媒体平台，在进行市场营销时，企业不能将目光着眼于一个平台，这会限制企业的营销效果。没有一个平台可以做到精准覆盖所有消费者，企业需要通过多平台来开展营销工作，方可达到最佳效果。同时，在选择新媒体营销的过程中，也不能放弃传统媒体，尽管传统媒体受到新媒体的冲击，但是，在长时间的发展下，传统媒体依然有着稳定的受众群体，只是存在限制性，企业在营销模式的选择上，需要将各类媒体充分搭配起来，既能够节约宣传营销费用，也能够为企业带来更多的用户。在营销过程中，要高度重视用于反馈，利用新媒体平台为用户答疑解惑，避免各类负面信息给产品营销造成影响，让用户感受到企业的重视和坦诚，大幅提升用户对企业和产品的认可度。
2.3 提高企业的品牌影响力
宣传营销的目的是让消费者能够认可企业的产品和品牌，企业产品并非一成不变，需要根据消费者需求来进行优化和转变，但是，企业的品牌是永远不变的，要吸引更多用户，满足用户需求，那么，就必须要打造品牌。而新媒体对于企业品牌的打造提供了新的渠道，通过新媒体，能够在消费者面前树立积极、健康、正面的形象，企业的品牌知名度越高，那么其价值也会越高，这也是企业营销需要达到的一个重要目的。对于消费者而言，选择一个商品的影响因素非常多，而品牌是其关注的重点之一，对此，企业需要充分发挥出新媒体平台的作用，树立良好的品牌形象，并通过参与各种公益活动等给消费者带来积极影响。
3.结语
总之，进入新媒体时代后，消费者的需求也呈现出多元化的特征，对于企业的产品质量、品牌要求也变得越来越高，企业需要充分认识到新媒体时代下消费者需求的变化，精准把握消费者的实际和虚拟需求，借助新媒体来优化营销模式，突出营销活动的实时性、互动性和开放性，利用多管齐下的渠道提高企业的营销水平，为企业发展奠定扎实的基础。
参考文献：
[1]戴振昊.淺析新媒体时代企业市场营销战略创新[J].技术与市场，2019，（11）.175-176.
[2]李睿.“互联网+”背景下中小微企业市场营销战略创新研究[J].湖北农机化，2019，（20）.34.
[3]郎志鹏.试论新经济时代企业市场营销战略的新思维[J].佳木斯职业学院学报，2019，（11）.74，76.
[4]李凤琴.新经济时代企业市场营销战略新思维方向分析[J].现代营销（经营版），2019，（12）.92.