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涉农服务节目的受众理所应当首先是农民，我国现有9亿多农民，在从传统媒体到现代媒体与传统媒体融合发展的今天，农民朋友获取信息的途径虽然发生了很大的变化，但电视媒体的直观、形象且信息传播的及时和视听兼备的特性，仍是农民朋友获取生产生活信息所选择的主要载体。县级电视台是最接近农村的媒体，在新农村建设中的作用不可替代。立足“三农”办好节目，既是县级电视台义不容辞的责任，也是农民朋友热切的期盼，既是县级电视台生存发展的需要，也是农民朋友迫切的愿望。