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构建品牌社区
构建品牌社区
来源 :商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qdmark
【摘 要】
:
“品牌社区”里其成员有共享的某种价值观、共有的“仪式和传统”、共同的“责任感”。本文从“品牌社区”的类社会学意义出发,阐述以焦点消费者为中心的品牌社区模型,重点强
【作 者】
:
黄静
王利军
【机 构】
:
武汉大学商学院教授450072,武汉大学商学院450072
【出 处】
:
商业时代
【发表日期】
:
2004年18期
【关键词】
:
品牌社区
价值观
焦点消费者
品牌忠诚
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“品牌社区”里其成员有共享的某种价值观、共有的“仪式和传统”、共同的“责任感”。本文从“品牌社区”的类社会学意义出发,阐述以焦点消费者为中心的品牌社区模型,重点强调消费者之间的关系,为品牌的传播和维护消费者忠诚提供另一种思路。
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