【摘 要】
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整合沟通策划(Integrated Comu-nications Planning 或 ICP)与媒介策划(Hedia Planning)的最大不同之处,不是其过程,而是其最终目标。做媒介策划的目标往往离不开以下几个可
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整合沟通策划(Integrated Comu-nications Planning 或 ICP)与媒介策划(Hedia Planning)的最大不同之处,不是其过程,而是其最终目标。做媒介策划的目标往往离不开以下几个可测量的概念:目标总收视点(Target GRPs 或 TARPs),到达率(Reach),有效到达率(EffectiveReach),广告量份额(Share of Voice 或
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