【摘 要】
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随着以互联网为核心的新媒体以及大数据在理论和技术两个层面迅猛发展,不仅媒介形态和传媒产业格局正发生着巨变,而且真正的、普遍的个性化信息生产、订制终于突破理论想象,
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随着以互联网为核心的新媒体以及大数据在理论和技术两个层面迅猛发展,不仅媒介形态和传媒产业格局正发生着巨变,而且真正的、普遍的个性化信息生产、订制终于突破理论想象,逐渐成为一种现实可能.与此同时,互联网向移动、随身方向的迅猛发展深刻改变了人们的生活状态和社会的运行秩序,传播格局和社群结构均发生了颠覆性的改变.由此,广告业在坐享巨大想象空间的同时,也面临着行业整体重构、重生的严峻考验.广告业在移动互联时代的变化绝不仅仅只是在形式、内容、流程、模式上的优化创新和革命,而将会是在内在原理和基本规律等范式层面的质变.
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